“《100天后會死的鱷魚》動畫化電影公映日及主演名單正式發(fā)布。”

就在剛剛過去不久的2月17日，這樣一則動畫電影新聞，悄然無聲地出現(xiàn)在社交媒體和各大影視網(wǎng)站，卻又迅速被掩蓋在繁雜的資訊潮流中，只有少部分親身經(jīng)歷了那100天的人，才會突然發(fā)出這樣的感想：

“好像是有這么一回事兒來著?！?

電影正式定名為《活了100天的鱷魚》

根據(jù)日本媒體的報道，這部以原作漫畫《100天后會死的鱷魚》（以下簡稱“100鱷魚”）改編的動畫電影，將在今年的5月28日，也就是消息公布日（2月17日）的100天后，與觀眾見面，屆時，影片將會接著漫畫的結(jié)局，講述鱷魚伙伴們在失去朋友后的生活。

顯然，“上映前100天”的這個日子，是片方為宣發(fā)所做的刻意準(zhǔn)備，希望借著原作漫畫的主題，盡可能地為影片制造話題性，為此制片方更是請到了曾經(jīng)主演了《你的名字》的男演員，神木隆之介為主角“鱷魚君”配音。

可惜的是，這條消息放出后并沒引起太多的關(guān)注，一年前的那場席卷全球社交網(wǎng)絡(luò)的熱潮，似乎已經(jīng)消失得一干二凈，連一絲殘骸都沒有剩下，作為2020年傳播性最強的話題之一，這樣的效果明顯不符合他的“身份”。

“100天后會死的鱷魚”

《100天后會死的鱷魚》是由日本漫畫家“Kikuchi Yuki（きくちゆうき）”創(chuàng)作，從2019年12月12日開始，在個人的推特進行每天一話連載的四格漫畫，截至次年的3月20日為止，連載時間正好長達100天。

在這部漫畫中，作者采用自己極度簡潔（簡單），甚至有些“稚嫩”的筆風(fēng)，描繪了一只能說人言的鱷魚的日常生活。和普通的“日常系”四格漫畫不同，“100鱷魚”的每次更新，都會伴隨著漫畫底部的一行“死亡倒計時”——“距離死亡還有××天”。

看著電視傻笑

乍看之下，“100鱷魚”似乎又是一部靠著“沙雕”畫風(fēng)吸引人氣的搞笑漫畫，許多網(wǎng)友也抱著“看熱鬧”的心情，關(guān)注起了這只鱷魚的生活。不過很快，讀者們開始發(fā)現(xiàn)，這部作品也許并不是在單純地“玩?！?。

漫畫中的主角鱷魚，和朋友們一起，過著極度平凡的生活。在剩下的人生里，鱷魚既沒有經(jīng)歷驚心動魄的大冒險，也沒有看穿世間百態(tài)，他就像一個最懂得“知足常樂”的普通人，會在聊天時和朋友互開玩笑，在喜歡的前輩面前縮手縮腳，向往職業(yè)玩家的生活，卻又止步于暢想。

因為沒有忍住，而吃掉自己的“存糧”

因為平凡和普通，讀者們慢慢對這只可以是“任何人”的鱷魚，產(chǎn)生了精神上的“共情”，加上他的善良和淳樸，以及越來越臨近的“死期”，看著這只對一切毫不知情的鱷魚，人們開始猜測起故事的結(jié)局，希望死亡不過是作者“惡趣味”式的玩笑，不少網(wǎng)友更是企圖用“預(yù)測死亡”的二次創(chuàng)作，來為鱷魚回避即將到來的“死亡FLAG”。

網(wǎng)友們在100天到來前一天進行的二次創(chuàng)作（《殺戮都市》梗）

可惜的是，網(wǎng)友們的請求并沒有打動作者，Kikuchi Yuki似乎在連載的一開始，就已經(jīng)為故事設(shè)想了結(jié)局，根據(jù)作者本人的說法，創(chuàng)作漫畫的契機，本身就來自自己在二十歲時突然離世的友人。

在第100天的3月20日里，原本約好了一起賞櫻的朋友們齊聚在公園，唯獨沒有見到鱷魚的身影。另一邊，櫻花散落的路邊，一只小雞平安地抵達了街邊的人行道上，一臺手機掉落在地面，卻看不見鱷魚的身影。

隨著一個櫻花飄舞的鏡頭切換，這個長達100話的故事和鱷魚的生命，終于在此落下帷幕。

盡管沒有明確表示，遠處的紅色信號燈和飄散的櫻花，成為了結(jié)局最直白的暗示

在最后一話發(fā)出的3月20日，點贊人數(shù)一度超過200萬人，轉(zhuǎn)發(fā)超過70萬次，由該漫畫衍生出的關(guān)鍵詞“鱷魚君”直接成為全球熱搜的第一名，Kikuchi Yuki的多個社交賬號的關(guān)注人數(shù)，也在短短100天里發(fā)生著翻倍式的增長。

漫畫連載期間，作者推特賬號關(guān)注人數(shù)的變化

2020年末的“慣例”節(jié)目，“#Twitter熱點大賞”上，這次證實發(fā)生過的“數(shù)據(jù)狂歡”再次以非常直觀的方式，被展現(xiàn)在人們面前。

“#Twitter熱點大賞”是從2017年開始，推特對關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計梳理，最終得出全年最具“話題性”的20個關(guān)鍵詞，進行發(fā)表和表彰（針對作品或個人）的活動，除了綜合排名外，還設(shè)有八個不同種類的“子獎項”。

在這次活動中，“100鱷魚”擊敗了“鬼滅之刃”和“動物森友會”，排到了年度熱點第四名的位置，同時還一舉拿下了子獎項中，“最多轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”以及“最多點贊”部門的雙冠，成為了頒獎儀式上最大的贏家。

“#Twitter熱點大賞2020”

就在“100鱷魚”最終話發(fā)出的不久，日本知名樂隊“生物股長”發(fā)布了和漫畫的聯(lián)動MV《活著（生きる）》，帶著讀者們回顧了鱷魚100天的人生，主唱吉岡圣惠的溫柔質(zhì)樸的聲線，配合鱷魚和朋友們平凡卻幸福的生活，讀者們紛紛被這一套“催淚組合拳”，打得直接“破防”，沉浸在悲傷的余韻，以及對“人生苦短”的思考中。

“活著”

不過，讓沉浸在悲傷中的讀者沒有預(yù)料到的是，隨著MV發(fā)布而來，是一個名為“100天后會死的鱷魚公式”的商用賬號，以及一連串典型的“商業(yè)化”跨媒體活動，“書籍化決定”“電影化決定”“周邊活動展開”等關(guān)鍵詞，在鱷魚死去不到“一個小時”的時間里，迅速出現(xiàn)在大眾的視野中。

如果從創(chuàng)作者的角度來考慮，對于如此熱度的作品進行商業(yè)化利用，本身并沒有什么問題，但這“頭七”還沒過就“賣家產(chǎn)”，以及和作品本身沉重的“死亡”主題，形成鮮明對比的“追悼”商品販賣，難免讓部分網(wǎng)友產(chǎn)生反感情緒。

名為“100鱷魚追悼會”的周邊商品販賣活動

在厭煩情緒的驅(qū)使下，越來越多關(guān)于“100鱷魚”和其作者的負面評價開始出現(xiàn)，其中被留在“生物股長”那部MV下的制作員工信息，更是成為了作品口碑徹底決堤的關(guān)鍵。不少網(wǎng)友指出，在影片制作名單中的宣傳策劃“根本陽平”，是一名來自“電通集團”旗下子公司，“電通PR”的員工。

“電通股份有限公司”是一家成立于上世紀(jì)初，日本最大，以及世界第五大的廣告公司，其社風(fēng)以嚴(yán)厲苛刻著稱，其公司社訓(xùn)中，曾有著被稱為“鬼十則”的十條極度壓榨勞動力的明文規(guī)則，直到1991年電通一名男性社員的自殺，終于引起社會對于“鬼十則”合理性的關(guān)注。

2015年，電通的一名女性新入社員，在僅僅入職半年后，便選擇跳樓結(jié)束了自己的生命，隨后關(guān)于這名女性社員過勞工作，以及受到職權(quán)騷擾、性騷擾的信息接連被公布，讓整個事件成為10年代，最嚴(yán)重的“過勞自殺”案例之一。

電通也因此事獲得了“黑心企業(yè)大賞2016”頭等獎的“殊榮”

“壓榨員工致死”和“100天后會死的鱷魚”，被以“電通”與“死亡”相連接，漫畫作者本想要展示的“生命的寶貴”，在網(wǎng)友們的眼中，似乎變成了一場諷刺的鬧劇，更有不少憤怒的網(wǎng)友開始猜測，“100鱷魚”從頭到尾，就是電通自導(dǎo)自演的一場商業(yè)表演，瞄準(zhǔn)的就是讀者們的錢包。

“100鱷魚”在短短的一天以內(nèi)，經(jīng)歷了從天堂到地獄的轉(zhuǎn)變，如此規(guī)模的火爆和炎上同時并存，在社交網(wǎng)絡(luò)上極度罕見。感到受騙的人們開始從作者留在網(wǎng)絡(luò)上的線索，尋找“實錘”商業(yè)鬧劇的證據(jù)。

作為回應(yīng)的一環(huán)，“生物股長”的領(lǐng)隊水野良樹在第二天，和原作者Kikuchi Yuki一起，進行了一場“說明”性質(zhì)的推特直播，針對商業(yè)化企劃的展開時機，以及網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“電通掌控一切”的流言進行了非常詳盡的說明和辟謠。根據(jù)Kikuchi Yuki的說法，盡管影片的宣傳策劃來自電通PR，電通卻并沒有直接參與這次企劃，跨媒體的商業(yè)活動，也是漫畫開始連載后才決定的。

水野良樹主導(dǎo)的這次直播，完全可以稱得上是一次“模范”式的“滅火”，在可能的范圍內(nèi)將謠言的危害控制在了最小范圍。

水野良樹（左）和Kikuchi Yuki（右）

可惜的是，造成的傷害已經(jīng)無法挽回，作品本身想要表達的質(zhì)樸與感動，早被謠言的余波擊碎，而那些依舊按照原定計劃進行的商業(yè)合作，也只成為了一次次單純的圈錢行動，已經(jīng)“死”在作品中的鱷魚，也迎來了一場逐漸見效的“社會性死亡”。

在這之后的時間里，Kikuchi Yuki的關(guān)注人數(shù)，迎來了幾乎與漫畫連載時成反比的減少，而商業(yè)合作方面，除了之前已經(jīng)決定的漫畫和電影計劃，“100鱷魚”又增加了聯(lián)動咖啡廳以及手機游戲的計劃，卻都沒有挽回急速下滑的話題熱度。

“100鱷魚”聯(lián)動咖啡廳

2020年4月7日，因為疫情的加劇，東京都政府發(fā)布了“緊急事態(tài)宣言”，要求企業(yè)和個人縮減工作時間，避免出現(xiàn)人員聚集的情況，這下等于又給了“100鱷魚”的跨媒體企劃沉重的一擊，制作周期相對較長的電影和游戲計劃，也只好暫且擱置。

而這一擱置，時間就來到了2021年的2月。

受到病毒的影響，人們對于“人生無常”的概念，有了更加深刻的體會，影片制作組表示，為了讓給觀眾看到最真實的“生活”，他們特地改寫了原來的劇本，故事將會更加貼近當(dāng)下時代普通人的生活展開，這便有了文章開頭那條新聞，以及一年前記憶的“蘇醒”。

不過放在現(xiàn)在，一只經(jīng)歷過兩次“死亡”的鱷魚，顯然已經(jīng)沒法再用同樣的手段，吸引大眾的注意力了。

在不少人的眼中，從“社會性死亡”苗頭出現(xiàn)的那一刻開始，這只鱷魚就已經(jīng)“死透了”。

上到“100鱷魚”的公式網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，直到現(xiàn)在其“游戲化”標(biāo)簽下，依然沒有任何有用信息，“Coming soon??！”的字樣，更是已經(jīng)掛滿了將近一年時間，畫面中拿著游戲機，滿面笑容的鱷魚，顯得格外扎眼。

直到今天，“100”游戲化下面還寫著“Coming soon?。　钡淖謽?

作為作品的創(chuàng)作者，Kikuchi Yuki的推特賬號，關(guān)注人數(shù)在高峰時期，曾經(jīng)達到190萬以上，這個數(shù)字完全可以排進日本漫畫家的第一梯隊，而這個大部分人一輩子，可能都無法達成的目標(biāo)，Kikuchi Yuki只花了100天的時間。

從119萬的基礎(chǔ)關(guān)注數(shù)，我們?nèi)匀荒軌蚩匆娔菆隹駳g留下的痕跡

“100鱷魚”宣布完結(jié)后的兩個多月后，Kikuchi Yuki并沒有選擇立刻放棄繼續(xù)創(chuàng)作，在“100鱷魚”宣布完結(jié)后的兩個多月后，Kikuchi Yuki又在自己的社交賬號上，開啟了又一篇名為《不抓住什么就會飛到哪里去的海豹》的四格漫畫，并且又將時間預(yù)設(shè)為了100天，同時為了照顧海外的讀者，這次他還特地選擇了日英雙語進行連載。

在去年下半年里，這只“海豹”，也同樣結(jié)束了前100話的連載（100話后連載仍在繼續(xù)），也已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪商業(yè)化的營銷，不過比起它見過大風(fēng)大浪的前輩“100鱷魚”來說，這只同樣長相魔性的海豹，實在已經(jīng)提不起互聯(lián)網(wǎng)的興趣了。

《不抓住什么就會飛到哪里去的海豹》