最近這段時(shí)間，每到星期四，你大概率會碰到一種詭異的現(xiàn)象。

早上起來，你打開群聊，想要看看群聊中的沙雕網(wǎng)友半夜又說了啥，卻會發(fā)現(xiàn)不管走到哪里，總會有一段奇怪的文案緊隨其后。這些文案千變?nèi)f化，但你深知網(wǎng)友的狡猾，直接看向最后，不出意外，你看到了“瘋狂星期四”那熟悉的字樣。

又來了……你心想。

上班時(shí)，你掏出手機(jī)打開微博，試圖偷偷放松一下，看看有沒有什么新聞或者八卦，結(jié)果發(fā)現(xiàn)一個(gè)Tag高高掛在熱搜榜上，上書五個(gè)大字，“瘋狂星期四”。它的內(nèi)容花樣百出，一夜之間，人人都化身段子手，四處寫下各種騷話。

到了晚上，你終于結(jié)束一天辛苦的工作，拖著疲憊的身子，回到了家。你癱坐在沙發(fā)上，下意識摸摸肚子，有點(diǎn)餓，正思考究竟晚飯要吃什么的時(shí)候，便有好友將一個(gè)表情包甩你臉上。

你見怪不怪地?fù)u搖頭，想著要不然隨便吃點(diǎn)什么好了，手指卻不自覺地，滑到了一個(gè)白發(fā)老爺爺模樣的APP上。等你再反應(yīng)過來的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)點(diǎn)好了8個(gè)蛋撻和3個(gè)吮指原味雞，騎手正哐哧哐哧，奔向你家。

此情此景，令你不禁陷入沉思……

這些與“瘋狂星期四”相關(guān)的段子或者表情包，最近總會在每周的星期四，驟然出現(xiàn)，并如它名字中帶著的“瘋狂”一般，蝗蟲過境地席卷整個(gè)虛擬世界。沒有鋪墊沒有收尾，它就像一陣來去自如的風(fēng)，只在每周四準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)，又像是穿水晶鞋的公主，在周五零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)消失。不過有一點(diǎn)可以肯定，它輕松憑借自身熱度，躋身“當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象”之一的位置。

事實(shí)上，“瘋狂星期四”來源于肯德基的一個(gè)促銷活動——每周四，肯德基部分商品會大打折扣，性價(jià)比拉滿，像是什么29.9買8個(gè)蛋撻，9.9吃雙份勁爆雞米花，都不足為奇。對許多平時(shí)想吃肯德基，卻又嫌價(jià)格太貴的網(wǎng)友來說，優(yōu)惠的“瘋狂星期四”，無疑是一場不容錯過的盛宴。

當(dāng)然，促銷誰都會，這還并不足以讓肯德基的“瘋狂星期四”，火熱到變成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。毫不留情地說，真正席卷互聯(lián)網(wǎng)的，并不是“瘋狂星期四”活動本身，而是那些傳播力極強(qiáng)，帶有濃郁互聯(lián)網(wǎng)特色的“瘋狂星期四”文案。

這些文案中，有經(jīng)典的秦王打錢式改編，它搭配上網(wǎng)文的常規(guī)寫法，還多了幾分青春熱血。這種文案，不但有著滿滿的梗味，還有著極強(qiáng)的中二氣息，滿足了沙雕網(wǎng)友們在虛擬世界放飛自我的需要。

也有仿照某些小網(wǎng)站排版格式，制作的帶有暗示性的段子。經(jīng)常上網(wǎng)沖浪的你，想必對這類元素，并不陌生。

也有契合網(wǎng)絡(luò)EMO的卑微告白式文案，讀起來口水與聲淚俱下，悲情與沙雕共存。

還有一種直接文字圖像化、無聲勝有聲的創(chuàng)意式文案。

這些文案內(nèi)容，有的是帶有反轉(zhuǎn)味道的小故事，有的是直球而干脆的發(fā)言，有的則是帶有幾分小情緒的發(fā)泄，形態(tài)各異種類不一，不勝枚舉。不過，雖然它們品類繁多，但同樣也有統(tǒng)一的地方——它們都嫻熟運(yùn)用了反轉(zhuǎn)和落差，來調(diào)動讀者的情緒，傳播性極強(qiáng)，二創(chuàng)空間極大，而每周四出現(xiàn)的一次的頻率，也不至于讓它短時(shí)間內(nèi)，被淘汰成一個(gè)越刷越煩的爛梗。

事實(shí)上，“瘋狂星期四”文案最大的特色，便是足夠接地氣。它可以巧妙地融入各種不同的網(wǎng)絡(luò)圈子之中，與各種不同的要素相結(jié)合，而不顯得突兀。一方面，肯德基本身就是生活中常見的東西，很少會有人對它感到陌生；另一方面，則是二創(chuàng)本身，具有極強(qiáng)的包容性，它既促進(jìn)了“瘋狂星期四”內(nèi)容的傳播，也將觀眾變成了參與者之一。

在這里，二創(chuàng)的價(jià)值，體現(xiàn)在加入狂歡之后，網(wǎng)友不再只是臺下的觀眾，只能觀賞創(chuàng)作者的作品，而是所有人都能站上舞臺——不論是吃肯德基，還是二創(chuàng)文案，對大多數(shù)人，“瘋狂星期四”文案都沒有門檻可言，甚至更多時(shí)候，“瘋狂星期四”都只是網(wǎng)友之間的互相口嗨。因此，這時(shí)候梗本身的趣味性，早就已經(jīng)超過了“瘋狂星期四”活動本身。

不過，如果你認(rèn)為“瘋狂星期四”文案的樂趣僅止于此的話，恐怕還是太小看網(wǎng)友的創(chuàng)造力了。伴隨“瘋狂星期四”文案的火熱，網(wǎng)友們也紛紛發(fā)揮自己的想象力與才華，將“瘋狂星期四”和各類事件，融合在了一起，

比如，常見的投稿墻，也逃不過“瘋狂星期四”的制裁。這類創(chuàng)作，大概就是以“掛人”或者“爆料”的形式，煞有其事地開始講某件事，情節(jié)蜿蜒曲折引人入勝，甚至讓人不禁感慨“藝術(shù)源于生活”，直到最后，它猝不及防給你一個(gè)反轉(zhuǎn)。

有一種對過去“轉(zhuǎn)發(fā)到N個(gè)群”的反套路二創(chuàng)，屬于是反套路中的典中典。

也有一種介于看得懂和看不懂之間的古文字段子。盡管你大概率做不到認(rèn)識每一個(gè)字，但你肯定能輕松理解整段話。

還有一種巧妙結(jié)合實(shí)事，進(jìn)行二創(chuàng)的段子，但或許還可以在前面偷偷加上兩個(gè)億。

實(shí)際上，到了這個(gè)范疇，“瘋狂星期四”不可避免地，把自己玩成了一個(gè)梗，它最后會變成一種“互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象”，也絲毫不讓人覺得意外。不可否認(rèn)，“瘋狂星期四”文案的火熱，確實(shí)能讓肯德基的銷量直線上升，但考慮到它是降價(jià)營銷，這個(gè)過程中，收獲最大的，或許還是一眾沙雕網(wǎng)友。

為什么這么說？你只需要反復(fù)看看這些文案，你便會發(fā)現(xiàn)，這些文案沒有內(nèi)容，每頁上都只寫著“瘋狂星期四”五個(gè)字，如果你再仔細(xì)一點(diǎn)，便能從字縫中看出字來，整段文案寫滿的兩個(gè)字都是“白嫖”。

這便是“瘋狂星期四”文案火爆的另一個(gè)原因，它帶來的社交性——“V我50，交給朋友”。

從2020年初開始，我們白駒過隙般度過了兩年，工作盡可能線上交流，沒事盡可能不出門，就算是出門，也盡可能戴著口罩，人與人之間相隔很近，卻又距離很遠(yuǎn)。不可否認(rèn)的是，在疫情開始以后，我們參與的線下交流越來越少，線上交流越來越多。不論是出于生理需求還是心理需求，我們都希望與人有更多的交流。

而“瘋狂星期四”的文案，沙雕中充斥著幾分玩笑意味，能很巧妙地用來表達(dá)人的社交訴求，以及心中希冀白嫖的美好愿望。隨手一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，可能就讓陌生的兩個(gè)人距離變得接近，或者是親密的兩個(gè)人變得更加親密，或者是讓冷戰(zhàn)的兩人重歸于好，又或者只是單純省下一頓晚飯錢。而這些，都只是需要一句能夠剛好被用到的“玩笑話”。

換而言之，“瘋狂星期四”提供了一種類似于節(jié)日的社交場景。

有趣的是，這并不是肯德基第一次做到這種事情。疫情開始后，各類線下活動都相繼減少，肯德基卻還能夠在2021上半年，通過和《原神》聯(lián)動，掀起一波線下社交的熱潮。在這個(gè)熱潮中，網(wǎng)友們被迫從線上轉(zhuǎn)至線下，相繼加入“異世相遇，盡享美味”的二次元社死熱潮，更是在B站帶起各式各樣的二創(chuàng)熱潮。

毋庸置疑，“瘋狂星期四”是一場線上的狂歡。疫情的兩年，讓我們對網(wǎng)絡(luò)感到更加親和，相比于線下短小精悍型的廣告文案，這類具有一定篇幅的段子，在網(wǎng)絡(luò)上帶有極強(qiáng)的傳播性，更加具有網(wǎng)絡(luò)的特色。我們有足夠的時(shí)間、篇幅去表達(dá)自己，也有千百種辦法，把梗玩出新的花樣來，缺少的，恰恰是“瘋狂星期四”這樣的一個(gè)，帶有濃濃煙火氣的機(jī)會。

不過說實(shí)話，這里面最重要的是，人類的本質(zhì)是一臺無情的復(fù)讀機(jī)器。在網(wǎng)絡(luò)上，我們可以隨意復(fù)制粘貼，復(fù)讀成本極低。憑借一句簡單而又帶有社交感的玩笑，人與人之間的關(guān)系能夠很自然而快速地被拉近，何樂而不為？

到了最后，玩梗帶來的快樂，早就已經(jīng)超過了營銷本身。而當(dāng)玩梗行為本身超越了內(nèi)容之后，人們便并不在意，自己是否在為肯德基免費(fèi)推廣，至于吃不吃，也不過只是一件錦上添花的事情。他們在意的是，傳播帶來的樂趣與價(jià)值，以及背后可能影響的社交關(guān)系，至于最后是否真的能吃到吮指原味雞、勁爆雞米花或者黃金小酥肉，其實(shí)都不那么重要了。

比如，對許多害怕正經(jīng)表達(dá)的人而言，這類頗具幾分沙雕氣質(zhì)的文案，能開玩笑似地，說出自己的心意，何嘗又不是一種更好的選擇。畢竟，對你我而言，快樂與輕松最重要，不是嗎？

就像我今天洋洋灑灑寫了近三千字，并不是真的要跟你聊聊肯德基營銷有多成功，或者網(wǎng)絡(luò)上玩梗有多熱鬧，只是想提醒你，或者被你用來提醒朋友。

今天，是瘋狂星期四，是狂亂木曜日，速速V我70！

至于為什么多了20，是因?yàn)槲疫€想喝楊枝甘露。