每隔一段時(shí)間，我們就能看到社交媒體上有某款小游戲突然爆火，這幾乎可以說(shuō)是個(gè)“客觀規(guī)律”。然而比較令人費(fèi)解的是，我們總是難以理解下一個(gè)會(huì)爆火的小游戲，是什么樣的——就比如，這兩天頻繁登上微博熱搜的《羊了個(gè)羊》。

這是個(gè)乏善可陳的休閑小游戲，它有著千篇一律的“可愛(ài)”的畫(huà)風(fēng)，以及粗淺易懂的游戲玩法——玩家需要將一個(gè)類(lèi)似金字塔結(jié)構(gòu)上的方塊“合并同類(lèi)型”，在把所有方塊消除后，就正式通關(guān)。

就是這么個(gè)游戲，連續(xù)兩天登頂微博熱搜，相關(guān)話題加起來(lái)有著數(shù)億的閱讀量，討論數(shù)更是突破了十萬(wàn)大關(guān)，讓無(wú)數(shù)玩家夜不能寐，一個(gè)晚上怒玩幾十遍，通宵到天明。

洶涌澎湃的玩家潮，更是直接在關(guān)卡更新之后擠爆了游戲的服務(wù)器，逼得游戲官方緊急發(fā)布修復(fù)公告。這條修復(fù)公告下方有著一萬(wàn)多條評(píng)論，二十多萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。作為一個(gè)目前只有兩個(gè)關(guān)卡的小游戲，這個(gè)夸張的數(shù)據(jù)也足以說(shuō)明其熱度。

比較諷刺的是，《羊了個(gè)羊》之所以能夠如此成功，是因?yàn)樗緵](méi)有把自己當(dāng)做一個(gè)“游戲”來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)——這款游戲是個(gè)徹頭徹尾的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，它的內(nèi)容完全是為了迎合社交媒體的傳播性來(lái)制作的。

在“#羊了個(gè)羊#”這個(gè)熱搜Tag不見(jiàn)后，取而代之的熱搜Tag是“#羊了個(gè)羊通關(guān)率不到0.1%#”。而絲毫不講道理的難度梯度設(shè)計(jì)，就是《羊了個(gè)羊》的制勝法寶。

《羊了個(gè)羊》的第一關(guān)，是玩家只要理解了“三個(gè)方塊湊一起就能消除”這個(gè)規(guī)則，就能夠隨便通過(guò)的關(guān)卡。然而到了第二關(guān)，層層疊疊的方塊堆積會(huì)瞬間讓玩家懷疑人生，用遍了關(guān)卡給出的三個(gè)道具，再加上看廣告多一條命，玩家也很難在正常的思路下通過(guò)這一關(guān)卡。

第一關(guān)和第二關(guān)的對(duì)比

互聯(lián)網(wǎng)上有個(gè)著名的段子，說(shuō)的是“現(xiàn)在你已經(jīng)知道1加1等于2了，請(qǐng)解開(kāi)接下來(lái)這道題”，《羊了個(gè)羊》的難度梯度設(shè)計(jì)，與這個(gè)段子有著異曲同工之妙。

一看就懂的游戲規(guī)則，加上難度高的過(guò)分第二關(guān)，為《羊了個(gè)羊》在社交媒體上的傳播提供了絕佳的“噱頭”——一個(gè)“沒(méi)有人能過(guò)去”的關(guān)卡，很容易激起人們的好奇心與“湊熱鬧”的想法。隨后，被游戲第一關(guān)侮辱了智商的人們，就會(huì)在第二關(guān)上反復(fù)栽跟頭，被“我就不信過(guò)不去”的心理推動(dòng)，對(duì)這個(gè)游戲逐漸“上頭”。

很多在微博和微信朋友圈上進(jìn)行傳播的“傻逼小游戲”廣告，也是在使用著這一邏輯。它們的通常做法，就是在簡(jiǎn)單的游戲規(guī)則下，犯一些讓人一看就“上火”的低級(jí)錯(cuò)誤，勾起玩家“自己來(lái)”的念頭，從而達(dá)到讓用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)廣告的目的。

這個(gè)沙灘褲肌肉男大家應(yīng)該相當(dāng)熟悉

雖然聽(tīng)著簡(jiǎn)單，但正因?yàn)槠洳戎辛恕叭诵缘娜觞c(diǎn)”，故而能在社交媒體上無(wú)往而不利。《羊了個(gè)羊》的成功便是這一傳播理念的經(jīng)典例子，在那幾個(gè)微博熱搜下方，你能看到無(wú)數(shù)“中招”了的網(wǎng)友在“哀嚎”。

著名游戲博主“逍遙散人”也“中招”了

但《羊了個(gè)羊》雖然是個(gè)符合傳播學(xué)理念的產(chǎn)品，但不代表它的存在是應(yīng)當(dāng)被肯定的。作為一款游戲，它已經(jīng)不存在任何值得被游玩的價(jià)值，其第二個(gè)關(guān)卡的難度設(shè)計(jì)，起到的作用是惡心玩家，而不是讓玩家享受游戲。這一問(wèn)題的存在，讓我很難對(duì)其抱有什么正面的看法。

而很多人不喜歡《羊了個(gè)羊》，是因?yàn)樗小俺u”的嫌疑。

今天中午，在登頂微博熱搜榜的“#羊了個(gè)羊#”Tag下，緊隨其后的便是“#羊了個(gè)羊 抄襲#”這個(gè)Tag。許多玩家質(zhì)疑其抄襲了iOS平臺(tái)上的一款手機(jī)游戲《3 Tiles》，而這兩款游戲在游玩模式上，的確如出一轍。

但這個(gè)問(wèn)題，反而是件無(wú)可厚非的事。因?yàn)椤堆蛄藗€(gè)羊》所使用的，無(wú)非是最基礎(chǔ)的三消闖關(guān)玩法，稍微有過(guò)些游戲經(jīng)驗(yàn)的玩家，在看到它的玩法后，難免會(huì)想起“麻將消消樂(lè)”這幾個(gè)字。從1981年發(fā)行于PLATO系統(tǒng)上的《Mah-Jongg》開(kāi)始，這種將不同方塊湊在一起消除的玩法，已經(jīng)有著四十幾年的歷史。

另外，1986年由動(dòng)視開(kāi)發(fā)，發(fā)行于MAC平臺(tái)上的《上?！?，以及曾經(jīng)實(shí)裝于Windows系統(tǒng)，成為系統(tǒng)自帶游戲的《Mahjong Titans》，可能是這類(lèi)游戲中大家最為熟知的兩個(gè)作品。

真正讓人感到不適的，是它作為一款“游戲”而被傳播時(shí)，其本身的存在卻在否定“游戲”的價(jià)值，以及玩家的努力。

《羊了個(gè)羊》的第二關(guān)的問(wèn)題不在于“難”上，如果通過(guò)對(duì)策略的選擇，以及對(duì)資源的有效利用，玩家能夠逐步通關(guān)，那它這個(gè)設(shè)計(jì)頂多說(shuō)是“過(guò)分”，但實(shí)際的流程中，你并不能感受到在這一難度陡增的關(guān)卡中有多少精致的設(shè)計(jì)與引導(dǎo)。

你能夠感受到的，更多是隱藏在關(guān)卡背后故意設(shè)計(jì)出來(lái)惡心玩家的一些機(jī)制，比如在玩家消除了表面的一層方塊后，所需要的方塊永遠(yuǎn)會(huì)被壓在三四層下面，這樣無(wú)論玩家如何去操作，都幾乎沒(méi)辦法正常通關(guān)。

更離譜的是，在社交媒體上，有越來(lái)越多的玩家發(fā)現(xiàn)，這個(gè)關(guān)卡設(shè)計(jì)出來(lái)就是為了盡可能阻止玩家通關(guān)的——因?yàn)楫?dāng)他們千辛萬(wàn)苦下消除到最后兩層時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)剩下的方塊都是兩兩對(duì)應(yīng)，根本無(wú)法三消通關(guān)。

小游戲通過(guò)提升難度，來(lái)讓玩家點(diǎn)擊廣告，獲得額外的道具，從而贏得通關(guān)的機(jī)會(huì)，是正常的營(yíng)收方式，但《羊了個(gè)羊》在這一關(guān)卡中表現(xiàn)出來(lái)的“嘴臉”，就有著幾分“無(wú)恥”的嫌疑了——故意設(shè)計(jì)出來(lái)不讓玩家通關(guān)的關(guān)卡，從而來(lái)讓自己得以在社交媒體上傳播，無(wú)疑是“游戲的失格”。

《羊了個(gè)羊》的爆火，可以視作是近十年來(lái)，在社交媒體上風(fēng)靡一時(shí)的各個(gè)小游戲的變化縮影。

最早期的社交媒體“爆款”小游戲，如《水果忍者》《2048》《神廟逃亡》等，雖然未必內(nèi)容豐富，但也各自有著有趣的創(chuàng)意和不錯(cuò)的玩法設(shè)計(jì)。不管這些“爆款”小游戲在潮起潮落后如何“變質(zhì)”，起碼在他們最初的時(shí)候，仍然在扮演著“游戲”的角色，給玩家們帶來(lái)了“快樂(lè)”。

但隨著小游戲的市場(chǎng)日漸擁擠，移動(dòng)平臺(tái)的用戶(hù)日漸龐大，社交媒體的日新月異，游戲想要被人認(rèn)知，已經(jīng)不能夠再遵循“酒香不怕巷子深”的邏輯，是否符合社交媒體的傳播規(guī)律，能不能讓人一眼記住、感興趣，對(duì)于這些“小游戲”的生死來(lái)說(shuō)，是更重要的事情。

而當(dāng)游戲設(shè)計(jì)的邏輯讓位于社交傳播的邏輯，能否給人帶來(lái)“快樂(lè)”，就不再關(guān)鍵了——因?yàn)樽屓烁械健皯嵟薄敖箲]”的事物，同樣能夠在社交媒體上進(jìn)行傳播，越強(qiáng)烈的情感，傳遞起來(lái)就越快。

在去年，有個(gè)和《羊了個(gè)羊》同樣爆火得莫名其妙的小游戲，叫《神龍召喚》，這款游戲在營(yíng)銷(xiāo)上的策略，與《羊了個(gè)羊》基本如出一轍——簡(jiǎn)單易懂的游戲規(guī)則，以及中后期故意惡心玩家的敵人設(shè)計(jì)，通過(guò)千方百計(jì)地阻撓玩家正常游玩，來(lái)達(dá)到“激怒玩家”，讓玩家“上頭”的目的。

這些游戲的出現(xiàn)，是流量市場(chǎng)所催生出的畸形產(chǎn)物。它們的成功，是因?yàn)樗鼈儝仐壛俗鳛椤坝螒颉钡淖晕艺J(rèn)知，迎合了社交媒體的傳播規(guī)律，而非游戲本身存在著什么值得稱(chēng)道的優(yōu)點(diǎn)。因?yàn)樗鼈兊某晒Γ矊?huì)催生出下一批采取這一策略的游戲——事實(shí)上，在微信小程序中搜索“羊了個(gè)羊”，你已經(jīng)能夠看到大批量的“高仿”，試圖在這波突如其來(lái)的巨大熱潮中，分一杯羹走。

十年玩法無(wú)人問(wèn)，一朝炒作天下知，這是件令人感到無(wú)奈的事情。因?yàn)楸举|(zhì)上來(lái)說(shuō)，《羊了個(gè)羊》并沒(méi)有做錯(cuò)什么，它只是在符合自己游戲定位的市場(chǎng)中，做出了應(yīng)有的決策。在浩如煙海的小游戲市場(chǎng)中，他們能夠脫穎而出，已經(jīng)足以說(shuō)明他們“成功”了。

但站在“游戲”的層面來(lái)考慮，《羊了個(gè)羊》這個(gè)作品，一錢(qián)不值。