灑滿陽(yáng)光的花園上彩帶飄飛，五彩繽紛的氣球在空中跳舞，孩子們?cè)阪倚χ凶分鸫螋[，儼然一派合家歡樂(lè)的氣氛。

而在沒(méi)有光照的房間里，有個(gè)戴著眼鏡留著西瓜頭的肥宅，正獨(dú)自一人坐在沙發(fā)上。他斜眼看著不遠(yuǎn)處的歡聲笑語(yǔ)，不以為然地撇了撇嘴，然后掏出手機(jī)點(diǎn)開(kāi)游戲《勝利女神：妮姬》。

打開(kāi)屁股以后，啊不，打開(kāi)“妮姬”以后，西瓜頭下的面孔開(kāi)始產(chǎn)生變化，他的眼睛瞪大、嘴巴也隨之張開(kāi)。屏幕中的少女激烈地抖動(dòng)著臀部，屏幕前的他視線也開(kāi)始下移，整個(gè)人完全亢奮起來(lái)。

他的頭開(kāi)始狂甩，舌頭伸長(zhǎng)快速舔弄著空氣，眼睛瞇成一條細(xì)縫，臉上露出癡呆又病態(tài)的笑容。

這一切隨著肥宅弟弟的到來(lái)戛然而止，原來(lái)這是場(chǎng)屬于肥宅的生日會(huì)。很快，小弟給大哥端上了蛋糕，讓他開(kāi)始許愿。

在肥宅的臆想中，“妮姬”中的角色們從游戲中走了出來(lái)，并且很快就像游戲中一樣，豪放地向他展示出玲瓏的身體曲線，并開(kāi)始激烈地抖動(dòng)臀部。

在虛擬的戰(zhàn)斗結(jié)束后，更加香艷的幻想出現(xiàn)了——拉毗挑逗地跨坐上他的大腿，阿妮斯親昵地對(duì)他的耳邊吹氣，迪賽爾則用小拳頭輕輕向他撒嬌……

說(shuō)實(shí)話，我不知道你們“妮姬”玩家是不是都是這樣。

但就我這么多年所見(jiàn)的情況分析，很多二次元游戲玩家，確確實(shí)實(shí)都是這樣。

假如一位《明日方舟》玩家特別喜歡琴柳的原畫(huà)，那么他每次喝水前，必然會(huì)拿出自己IP68的防水手機(jī)。他會(huì)把顯示琴柳原畫(huà)的屏幕往水里蘸一蘸，說(shuō)自己在喝琴柳的洗腳水。

資深的“三崩子”玩家為了觸碰玻璃板后的女武神，寧愿專(zhuān)門(mén)遁出國(guó)服。每次打開(kāi)游戲時(shí)，在完成每日任務(wù)“搬磚打工”前，他們總會(huì)先和屏幕中的女武神“親密接觸”，在被女武神踹下船時(shí)露出癡呆的笑容。

戰(zhàn)術(shù)人形的指揮官們，每次在游戲以外的地方看到槍管，都會(huì)有些和下肢血液相關(guān)的身體反應(yīng)，而這種反應(yīng)在看尼古拉斯·凱奇的《戰(zhàn)爭(zhēng)之王》時(shí)尤為明顯。

《碧藍(lán)航線》的指揮官則和前者有異曲同工之妙，他們會(huì)反復(fù)在各種軍艦科普視頻里，刷出各種和軍艦無(wú)關(guān)的ky。并且還會(huì)樂(lè)此不疲地告訴軍迷們，這艘戰(zhàn)艦應(yīng)該在強(qiáng)度榜單上排到第幾梯隊(duì)。

原……原友們每天起床后的第一件事，一定是唱一遍可莉的個(gè)人單曲《求求你啦》。而在睡前，每位原友都會(huì)打開(kāi)米游社APP，為自己即將來(lái)臨的酣眠加點(diǎn)佐料。

《碧藍(lán)檔案》的玩家們除了熟讀弗拉基米爾·納博科夫的名著，還會(huì)……

但實(shí)際上的二游玩家們，真的都和起先的泰服“妮姬”廣告那樣，全是足夠“逆天”的肥宅嗎？

答案顯然不是。

游戲玩家們可能真會(huì)在玩賽車(chē)競(jìng)速游戲時(shí)，隨著方向盤(pán)左右搖晃；會(huì)在玩恐怖游戲被嚇到時(shí)，突然來(lái)個(gè)鯉魚(yú)打挺；甚至?xí)诟?jìng)技游戲出現(xiàn)嚴(yán)重失誤時(shí)，翻來(lái)覆去地睡不著覺(jué)。

可他們也大都是普通人。

但這則出現(xiàn)在泰國(guó)社交媒體的廣告，不僅主角沒(méi)那么正常，經(jīng)過(guò)了夸張的藝術(shù)加工，而且也沒(méi)能夠上大量泰國(guó)廣告都有的高質(zhì)量。

泰國(guó)廣告的平均質(zhì)量是有目共睹的。

對(duì)于這個(gè)國(guó)土面積大約只有我國(guó)二十分之一的東南亞小國(guó)來(lái)說(shuō)，他們的廣告產(chǎn)業(yè)非常優(yōu)秀——沒(méi)有范式，全是創(chuàng)意。而在類(lèi)似B站的視頻平臺(tái)上，或是分析廣告創(chuàng)意的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站里，也一直獲取著理所當(dāng)然的高熱度。

宣傳殺蟲(chóng)劑的泰國(guó)廣告，可能會(huì)讓演員穿上各種不同害蟲(chóng)的Cos服裝，將各種害蟲(chóng)擬人化，以各種小故事的形式，生動(dòng)地展現(xiàn)出害蟲(chóng)和人類(lèi)在生活中的對(duì)抗。

從一對(duì)陌生人眉目傳情開(kāi)始的廣告，會(huì)突然轉(zhuǎn)到讓人猝不及防的“女生有口臭”。此后又通過(guò)泳池救生員、受訓(xùn)士兵和職場(chǎng)人士等眾多視角，從“如何告訴對(duì)方他/她有口臭”毫無(wú)征兆地轉(zhuǎn)到“口臭可能是身體對(duì)健康的某種警告”，最后落在對(duì)口氣清新噴霧的品牌宣傳。

而一則內(nèi)容里完全沒(méi)有任何商業(yè)露出，只是記錄一位普通人如何在生活中進(jìn)行善舉，以及展示“他的善行對(duì)周?chē)纳钤斐闪四男┯绊憽钡膹V告，不僅在油管上收獲了過(guò)億的播放量，還讓只在最后進(jìn)行品牌露出的“泰國(guó)人壽保險(xiǎn)”，狠狠地賺了一波好感。

那些足夠讓人驚喜的搞笑創(chuàng)意，以及那些足夠讓人暖心的公益廣告，構(gòu)成了人們對(duì)泰國(guó)廣告的普遍印象，也提高著泰國(guó)民眾對(duì)“廣告”的審美。

但這一次，“妮姬”泰服運(yùn)營(yíng)方顯然沒(méi)能夠上這些用心廣告的一星半點(diǎn)。他們只是從簡(jiǎn)單的刻板印象出發(fā)，以貼標(biāo)簽的方式，進(jìn)行以擦邊球?yàn)橘u(mài)點(diǎn)的宣傳。

也許對(duì)從始至終，就沒(méi)放棄過(guò)“擦邊球宣傳”的“妮姬”手游來(lái)說(shuō)，擦邊球廣告確實(shí)無(wú)可厚非，但……通過(guò)對(duì)自身玩家群體的刻板印象來(lái)吸引熱度？

你不能在做生意的同時(shí)罵客人

這不僅是對(duì)泰服玩家們的輕視，更是砸了自己的飯碗，Diss了一波所有的“妮姬”玩家。

現(xiàn)在回想起來(lái)，我還確實(shí)有過(guò)一次類(lèi)似的經(jīng)歷。

很多年前，我看過(guò)這樣一條大概率是網(wǎng)友P圖的新聞，意思是“男子因過(guò)于沉迷網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》，躲在草叢里大喊‘德瑪西亞’用木棍攻擊路人”。

那時(shí)候《英雄聯(lián)盟》國(guó)服剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，這張截圖常常出現(xiàn)在貼吧，伴隨著“還好他沒(méi)把自己幻想成趙信”或“還好他沒(méi)有六級(jí)”的戲謔回復(fù)。

久遠(yuǎn)水印

看到那張圖的時(shí)候，我年紀(jì)還小，并沒(méi)有想到太多別的什么。除了覺(jué)得非常搞笑，只是在心底，若有若無(wú)地感受到了那么一點(diǎn)刺撓。

后來(lái)我才知道，當(dāng)時(shí)我感受到的“刺撓”，叫做冒犯。

而這一次，不僅冒犯到泰服玩家，幾乎還冒犯到所有玩家的“妮姬”，顯然注意到了這點(diǎn)，并且很快給出回應(yīng)——在收獲大量差評(píng)后，他們當(dāng)即刪除了這則廣告，并且向玩家道了歉。

只是，這種對(duì)于某種群體的刻板印象，顯然不會(huì)隨著這則被刪除的廣告銷(xiāo)聲匿跡。

這種時(shí)候，應(yīng)對(duì)刻板標(biāo)簽最常用的方式，通常十分簡(jiǎn)潔——

啊對(duì)對(duì)對(duì)，我們宅男就是這樣的。