前不久，B站發(fā)布了他們的年度動畫榜單，正在互聯(lián)網(wǎng)瞎逛找選題的我，便點進去看了一下。我本以為這會是一無所獲的一次點擊，畢竟現(xiàn)在的B站動畫區(qū)早已不同以往——你看，今年百大就“泛式”一個算正兒八經(jīng)的動畫區(qū)UP。

然后，我便在“年度熱門新作動畫”榜單上，看到了集均2407萬，播放高居榜首的《三體》動畫——互聯(lián)網(wǎng)果然很有意思。

上個月《三體》動畫播出前兩集后，我寫了一篇關(guān)于它的文章。當(dāng)時，我的措辭還比較含蓄，甚至可以說我還對其抱有著7分作品的期待——而事實證明，是我太天真了。從前兩集之后，或者說從前兩集開始，整個《三體》動畫給人的觀感就如山泥滑坡一般，那些充滿了不可理喻的糟糕之處，將山下的觀眾全部掩埋。

這張梗圖是第七集最大的亮點，莊顏造型槽點有許多，除了形狀比較神秘之外，過于像羅輯也是個讓人忍俊不禁的事情，我們編輯部的某位老師對此還給出了“畢竟每個人夢想中的完美異性，就是性轉(zhuǎn)后的自己”這種精彩評語

長篇小說改編成動畫必須要做的信息壓縮，在片中被完全拋棄，“藝畫開天”在用電視劇的節(jié)奏來做二十分鐘的動畫，用最拖沓的方式來講一個史詩故事。

《三體》動畫的每一集信息濃度都低得令人發(fā)指，整個第三、第四集可以直接概括為一句話——“羅輯到PDC，面壁者露面，開了個面壁者大會”，完。如果編排足夠優(yōu)秀，這段劇情估計十分鐘都用不上，按照“藝畫開天”這種編排節(jié)奏，第一季動畫15集的篇幅，他們能夠把故事講到哪里，是個很有懸念的問題。

就這可憐的信息量，“藝畫開天”還要煞有其事地用“前情提要”來拖時長，讓短短二十幾分鐘的片長更加捉襟見肘

低信息量造成的“無聊”，使得現(xiàn)在B站《三體》動畫的播放現(xiàn)場，已經(jīng)呈現(xiàn)出一種“彈幕比正片有趣”的現(xiàn)象：“無他，唯自動檔耳”“正片結(jié)束，開始坐牢”取代了“空降成功，感謝指揮部”，成了新的跳過開場動畫用語，讓你感嘆大伙在如何“舒適地坐牢”方面的無窮創(chuàng)意；“省流俠”的出現(xiàn)，讓你知道你即將浪費二十分鐘看什么；“原著黨”因為原著臺詞的出現(xiàn)而抱團歡呼，仿佛拿到了世界杯冠軍；而“吐槽黨”們，則是用“只要羅輯不出場，至少看著還像科幻片”這樣的吐槽，承包了大家觀影時大部分的快樂。

而作為一部想要憑借“視覺奇觀”來營造“大片”感的作品，《三體》卻又因為制作組較為低下的技術(shù)力，而顯得錯漏百出。

另外我始終不能理解ETO開會經(jīng)費比PDC足這件事情，難道“藝畫開天”也是個“降臨派”？

《三體》動畫中的素材，尤其是人物素材在同一個場景下的大量復(fù)用，顯得極為廉價；動畫中的物體材質(zhì)頻頻出錯，比如開會現(xiàn)場的麥克風(fēng)全是鵝卵石；光影的運用極其敷衍，第七集羅輯在客廳從中午待到傍晚，太陽光的方向卻沒有任何一點變動，就連《中國奇譚》第四季《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》這個不強調(diào)“寫實”的作品，在光影的運用上都比《三體》動畫要更“真實”。

兩作光影運用場景的對比，正常人都知道光是會變的，影子是會動的

這些頻繁出現(xiàn)的技術(shù)錯誤，為一些平時受關(guān)注較少的動畫區(qū)技術(shù)向UP主帶來了不少流量。CG動畫設(shè)計師“Rofix”在《三體》動畫每集播出后都會做的技術(shù)分析，成了不少觀眾每周的“定番”。甚至，有很多人都不想看《三體》的動畫了，只想在這類視頻中看這周的《三體》動畫究竟“翻了多少車”。

圖源：Bilibili@Rofix。有趣的是，一開始“Rofix”還在單純地做技術(shù)分析，后面估計自己都難以忍受動畫的問題，開始在視頻中頻頻吐槽

無獨有偶，除了動畫技術(shù)上的錯誤外，《三體》動畫中所涉及的一些專業(yè)領(lǐng)域知識，也出現(xiàn)了許多紕漏。尤其是第六集中出現(xiàn)的賽車畫面，以及零星出現(xiàn)的一些與軍事相關(guān)的畫面，都引起了B站軍事區(qū)和賽車區(qū)的UP主們的不滿。一些平時完全不涉及動畫領(lǐng)域的UP主，都紛紛稱“藝畫開天”在動畫制作的過程中，很可能沒有請任何一個具有專業(yè)知識的顧問。

感謝《三體》動畫讓那么多UP主都有了視頻選題

至于改編動畫一定會遇上的“原著沖突”問題，《三體》動畫更是個絕妙的反面例子。影片中讓觀眾不滿的人物刻畫，多得無以復(fù)加。不久前央視六臺的“今日影評”欄目，就有對此的批評。評論者的意見非常準確，《三體》動畫對“羅輯”這個角色的塑造，已經(jīng)不是“改編”的問題了，而是他們所設(shè)計出的這個角色，從根本上就是不合理的。就前七集動畫來說，沒看過原著的動畫黨，幾乎不能從“羅輯”這個人身上看到任何一處閃光點，用第五集殺手那句臺詞來說——“您作為一個面壁者，智力是不合格的。”

《三體》動畫如今在豆瓣的評分已經(jīng)降到了4.7分，這不是一個過分的分數(shù)，就這個IP的分量而言，它或許應(yīng)該再低一些。在種種問題的累加下，這部作品就像是艘到處都在漏水的大船，差不多該沉了。

不過，我寫這篇文章的目的，并不只是想單純地討論《三體》動畫的“爛”。

《三體》動畫本身做得再爛，這只局限于這部作品自身。即便這是個超級IP，這部爛了，觀眾也有別的可以選擇。這部作品走到今時今日這步田地，還是只聊它的爛，已經(jīng)沒有太多意義了。

原著出色、粉絲基礎(chǔ)深厚、資金投入巨大，能在坐擁這些得天獨厚的條件下，做出這么一部現(xiàn)象級的“爛作”，我認為其背后，有很多值得深入探討的問題。

而“廣告”，或許是在這之中較為顯著的。

“這是計劃的一部分”

自《大圣歸來》成為千禧年后第一次真正意義上的“國漫崛起”后，國產(chǎn)動畫行業(yè)在短短幾年間有著巨大的成長，根據(jù)雷報（一個聚焦于ACGN文化領(lǐng)域的新媒體）的統(tǒng)計，在不計算少兒動畫、動態(tài)漫畫以及“泡面番”的情況下，整個2022年期間，“愛優(yōu)騰B”四大視頻平臺一共上線了154部動畫劇集，這是個相當(dāng)夸張的數(shù)量。而在影響力上，國產(chǎn)動畫的觀眾群也在逐漸擴大，像B站的“年度熱門新作動畫”榜單，前十的作品中就有四部國產(chǎn)動畫。

毫無疑問，今時今日的國產(chǎn)動畫，已經(jīng)成為了一個舉足輕重的行業(yè)。

圖源：知乎@雷報

但直到今天，國產(chǎn)動畫其實都仍沒有解決“變現(xiàn)”模式的的問題。

除了延續(xù)當(dāng)年“動畫片”與電視臺的采購模式，與視頻平臺合作，通過版權(quán)銷售的方式獲得收入外，絕大部分動畫片獲得收入的主要途徑，就是廣告。

當(dāng)然，這個問題不僅僅存在于動畫行業(yè)，在全世界范圍內(nèi)的影視行業(yè)，都是如此。像一直宣揚“會員費包辦一切，絕對沒有任何廣告”的“網(wǎng)飛”，在近幾年也頻頻因為想要推出帶廣告的“次級會員”，而飽受爭議。

但相較于動畫行業(yè)更成熟的地區(qū)，比如日本，國內(nèi)的動畫行業(yè)的“變現(xiàn)”模式還是過于單一了。日本動畫能夠通過推出BD（附帶特典內(nèi)容的藍光光盤）、手辦周邊、原聲帶、改編漫畫，乃至劇場版等方式回收成本，憑此獲得的收入可以用以下一部作品的制作。

而這些模式在國內(nèi)基本都很難實行，拋開盜版問題不談，BD和原聲帶等動畫的衍生產(chǎn)物，對浸泡在高度網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中的國內(nèi)觀眾而言，吸引力是欠缺的。雖然未必到完全賣不出去的地步，但考慮到很多人連為了給動畫充視頻會員都未必愿意的現(xiàn)狀，這些方式能夠幫制作方收回多少成本，就是個很大的問題。

至于改編漫畫，國內(nèi)的正版漫畫受眾遠沒有動畫多，且國內(nèi)正版漫畫在“變現(xiàn)”問題上也存在著跟動畫一樣的問題——用戶未必愿意付費。

在多種“變現(xiàn)”渠道都沒有切實發(fā)展起來之前，國產(chǎn)動畫依賴廣告商的贊助，就幾乎是個必然的現(xiàn)象。即便是平臺方親自注資的項目，也會出于成本和風(fēng)險的考慮，去吸引更多方面的資金。

因此，我們才會在一些明顯題材明顯是“古風(fēng)”的動畫作品中，看到角色在突兀地喝著“冰紅茶”。

對國內(nèi)觀眾而言，這種場景都并不陌生，因為自很多年前的電視臺影視劇開始，廣告植入就已經(jīng)是相當(dāng)成熟的模式。《武林外傳》中那些諷刺“廣告植入”現(xiàn)象的“假廣告”，如今也成為了很多人的“童年回憶”。在這個環(huán)境下成長起來的用戶，對于這種較為赤裸的“恰飯”行為已經(jīng)有相當(dāng)高的容忍度?？梢哉f，國內(nèi)的觀眾生態(tài)，某種程度上是與廣告共生的。

《中國奇譚》恰飯讓觀眾們直呼“好耶”

但無論如何，“廣告植入”對作品結(jié)構(gòu)的破壞是一定存在的。想要在作品中塞入那些與原創(chuàng)作無關(guān)的贊助，必然會影響到作品本身的流暢度。

而《三體》動畫，便是將這個問題，以最極端與尖銳的方式顯現(xiàn)出來的一部作品。

《三體》動畫的廣告數(shù)量非?？鋸?。除了片頭片中強行加入廣告這種古早且現(xiàn)在已經(jīng)較為少見的形式外，“藝畫開天”還竭盡所能地在影片中的各個地方見縫插針地植入了廣告——大街上到處都是“長安深藍”的招牌，大樓LED屏上經(jīng)常出現(xiàn)信用卡廣告等等。

而離譜的是，《三體》動畫中還有許多鏡頭，明明沒有廣告植入，卻讓人一眼就能看出來是為廣告商預(yù)留的廣告位。比如，第五集那長達四十多秒的“羅輯吃零食”，其突兀的觀感與“藝畫開天”對其濃墨重彩的刻畫，除了“廣告位”外，觀眾們很難想到其他的可能性。

網(wǎng)傳，這個地方原本是“奧利奧”的廣告位，但“奧利奧”官方在看到《三體》動畫的糟糕口碑，以及許多觀眾對贊助商的敵視后，便撤銷了植入廣告的打算。只是“藝畫開天”并沒有因為廣告商的退出而改變這段敘事，故而觀眾們才會看到如此突兀的一個場景。

這個說法可信度很高，因為電商平臺上確實能夠找到不少有著《三體》聯(lián)名包裝的“奧利奧餅干”。

有了“奧利奧”這個前例，《三體》動畫中，許多無意義鏡頭的“預(yù)留廣告位”嫌疑大增，動畫中出現(xiàn)的那些沒有包裝，或者包裝模糊的白酒、啤酒、咖啡、方便面等等產(chǎn)品，很有可能都是“藝畫開天”留出來的廣告位——尤其是第七集羅輯在自家客廳大門前孤獨地吃方便面的鏡頭。

任何一部正常的作品，在要兼顧如此多的廣告植入的同時，必然將自身的敘事節(jié)奏撕扯得支離破碎。整個《三體》動畫，在這一番“廣告轟炸”下，儼然有當(dāng)年我們所戲稱的“廣告里面插播電視劇”的味道。

平心而論，“藝畫開天”想要引入更多的廣告商來分攤制作成本，是個能夠被理解的事情。且以“三體”這個IP的體量而言，的確能夠吃得下非常多的廣告贊助。而“三體”近未來的科幻背景，也讓它比近年來許多網(wǎng)文改的動畫作品，要更適合一些產(chǎn)品的植入。最近，網(wǎng)上流傳著一份“《三體》動畫招商PPT”，雖然不確定這份PPT的真假，但其中所點出的廣告植入內(nèi)容，的確具備著相當(dāng)?shù)目尚行浴?

但既然“藝畫開天”決定加入這些廣告，就必須發(fā)揮他們作為創(chuàng)作者的作用，將這些廣告植入對作品的影響力降到最低。即便因為資本的進入，使得創(chuàng)作者缺乏足夠的創(chuàng)作空間，但在有限的范圍內(nèi)做最大努力，也是觀眾不介意你“恰飯”的前提?！八嚠嬮_天”沒有做到這點，他們難辭其咎。

另外，以“三體”這個IP的分量，“藝畫開天”完全沒有任何自由創(chuàng)作空間的說法，是缺乏說服力的。最起碼，在廣告商已經(jīng)確認不進行廣告植入的時候，他們應(yīng)當(dāng)具備刪掉那些“預(yù)留鏡頭”的自由。

太像某二鍋頭的酒瓶了

然而，“藝畫開天”連這些很基本的東西都沒有做到。不僅動畫做得不堪入目，還把“金主”們也一起拉下了水。原本出于分擔(dān)成本與風(fēng)險考慮而找的贊助商們，這一次實實在在地幫他們分攤了“風(fēng)險”。

因為許多廣告詞中引用了原著臺詞“這是計劃的一部分”，導(dǎo)致這句臺詞成了近期《三體》粉絲們最討厭的話之一

廣告商在影片中植入廣告的目的很簡單——借助作品的傳播，提升自身品牌的形象、影響力、商譽，以及觀眾的購買意愿。

《三體》動畫災(zāi)難級別的表現(xiàn)與口碑，顯然讓廣告商們都咽下了一顆頗大的“苦果”。而這，也引發(fā)了去年年末極有戲劇性的一個事件——廣告商背刺了《三體》動畫。

《三體》動畫的四個主要贊助商之一“Rokid AR眼鏡”在去年12月30日發(fā)布了一個視頻，標(biāo)題為《原來真正的面壁者是他們！》。

這個視頻惡搞了《三體》動畫中的PDC面壁者大會，將原著中的四位面壁者替換成了《三體》動畫的幾位主要贊助商。視頻文案中使用了很多出自《三體》原著的概念，如“量子幽靈”“思維鋼印”等，其駕輕就熟的整活用法，使得不少觀眾覺得贊助商都比《三體》動畫要“懂原著”，“Rokid”官方的諷刺意圖相當(dāng)明顯。

原視頻已被刪除，配圖來自B站@八云紫大閑者的補檔視頻《【Rokid實驗室】原來真正的面壁者是他們！?。?080p+/全彈幕補檔）》

而這個視頻最精彩的地方在于，其片尾BGM用的是《三體》同人動畫《我的三體》的主題曲《黑暗森林》。在《三體》動畫口碑滑坡時，《我的三體》是最經(jīng)常被觀眾們用來與之對比的一部作品，同樣都是《三體》的改編動畫，“藝畫開天”這個拿著許多注資的“正規(guī)軍”，做出來的效果卻遠不如一個民間同人二創(chuàng)。

“Rokid”官方視頻中用上了其主題曲，其與《三體》動畫的對立態(tài)度，表露得已經(jīng)相當(dāng)直白了。

圖源：同上

在這個視頻對《三體》動畫的影響一發(fā)不可收拾后，“Rokid”官方下架了這個視頻。但在幾天后，他們卻又重新上傳了這個視頻。只不過，這一次他們將原本的視頻畫面全部遮住，只留下了聲音和字幕，并加上了視頻下方評論區(qū)的記錄。

這個視頻的標(biāo)題，他們引用了《三體》原著中葉文潔的一句臺詞——“我們都是陰溝里的蟲子，但總還是得有人仰望星空?！逼潆[藏的意味，不言而喻。

圖源：Bilibili@Roikd實驗室《我們都是陰溝里的蟲子，但總還是得有人仰望星空。》

除“Rokid”外，《三體》動畫的其他贊助商也疑似參與了這場“背刺”行動。比如，“長安汽車”在“Rokid”下方的視頻中進行了一些互動，只不過他們的語氣更為調(diào)侃，態(tài)度也更為隱晦。

或許他們也是“懂原著”的

我們都很清楚一件事情——人活著是要吃飯的。

對許多難以為繼的動畫制作組而言，廣告費便是極為重要的那口“飯”。

只是，雖然在這個流程里，觀眾形式上是不參與的，付錢的是廣告商，拿錢的動畫組，觀眾只要看動畫就好了。但歸根到底，讓廣告商愿意投資的原因，還是有觀眾愿意看你的動畫。有著這個前提，把作品做好，贏得觀眾的掌聲與關(guān)注，對動畫制作組來說，才是更重要的事情。

可《三體》動畫似乎將這些反了過來。他們拿到了很多的投資，卻做出了一個讓絕大部分人都很難認可的作品，最終還引發(fā)了“廣告商背刺動畫組”這種前所未聞的離奇戲碼。

如果“藝畫開天”在做之前能夠意識到這點，交出一份令人感到滿意的答卷，那么制作組、廣告商、觀眾三方都能皆大歡喜。而“藝畫開天”的《三體》動畫，也能因此成為《大圣歸來》《哪吒：魔童降世》之后的一個動畫新標(biāo)桿，讓更多的投資者能夠?qū)赢嬤@件事情擁有更多的信心，讓更多的動畫制作組，能夠通過《三體》動畫這個絕佳的例子，拿到更多廣告商的注資，從而獲得更多的創(chuàng)作余地。

可惜，現(xiàn)實沒有“如果”。

在《三體》動畫的影響下，觀眾只會對“廣告植入”這件事情更加反感。此后，無論是動畫制作組還是廣告商們，在《三體》動畫這個影響力巨大的“反例”陰影下，可能也會更加小心謹慎地選擇這條道路。

而當(dāng)你在看到這篇文章的時候，《三體》的真人電視劇已經(jīng)播出了。此前一直有著關(guān)于電視劇版究竟是“暴殺”動畫版，還是淪為兩坨“答辯”的討論，在看完電視劇的前幾集后，相信大家心中對這個問題的答案已經(jīng)相當(dāng)明晰。

雖然談不上完美，但無論你從什么角度看，《三體》電視劇版的制作水準，都足以把動畫版按在地上摩擦。

同樣重量級的IP，同樣高規(guī)格的投入，同樣有著許多的廣告贊助商，《三體》的電視劇就像是一面哈哈鏡。

而《三體》動畫版，就是哈哈鏡里那個還在一本正經(jīng)地裝模作樣的小丑。