復(fù)興島，位于上海市市區(qū)東部，楊浦區(qū)東南部的黃浦江下游，是一座始建于1927年的人工島，島上建筑以老工業(yè)廠房為主，居民稀少，僅有的娛樂(lè)設(shè)施是一座公園……

以上這些內(nèi)容，是我通過(guò)搜索引擎和AI對(duì)話，對(duì)“復(fù)興島”這個(gè)地方形成的全部印象。但你們也都知道，這年頭，最靠不住的就是網(wǎng)絡(luò)信息。在我乘坐上海12號(hào)線地鐵正式登上復(fù)興島之后，我才發(fā)現(xiàn)自己對(duì)它的這些印象到底錯(cuò)的有多么離譜——不是“古老”“懷舊”“時(shí)間停滯”嗎？怎么現(xiàn)在到處都是潮到出水的游戲展臺(tái)和主題布景？

這還不算完，比起復(fù)興島大變樣，更讓我感到吃驚的是，這個(gè)超大型的專(zhuān)業(yè)游戲線下展“RED LAND”，竟然是之前從來(lái)沒(méi)有涉及過(guò)這個(gè)領(lǐng)域的小紅書(shū)主辦的。

而且，不得不說(shuō)的是，以一個(gè)玩家的角度來(lái)看，小紅書(shū)辦的這次REDLAND，除了場(chǎng)館面積大，內(nèi)容上也確實(shí)是很有東西——與以往人們印象中的那些大型游戲展相比，除了拍照打卡、排隊(duì)試玩，REDLAND的展區(qū)沉浸感非常足，還有大量可以親自參與其中的互動(dòng)內(nèi)容，正符合了它的定位“開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島”。

從入口進(jìn)場(chǎng)的那一刻起，你就能看到特別大的吧臺(tái)、酒柜，以及超高程度還原了強(qiáng)尼·銀手、朱迪等等游戲NPC的Coser——沒(méi)錯(cuò)，在這次REDLAND的《賽博朋克2077》展臺(tái)，除了常規(guī)的試玩機(jī)、宣傳畫(huà)、顯示屏，他們還把游戲內(nèi)重要的劇情地點(diǎn)、地下幫派聚集地之一的“麗姿酒吧”給“搬”到了場(chǎng)地當(dāng)中。

與那些僅供拍照打卡的靜態(tài)景觀不同的是，在這個(gè)現(xiàn)實(shí)版“麗姿酒吧”里，你是真的能坐下來(lái)找酒保馬泰奧點(diǎn)杯飲料，聽(tīng)聽(tīng)DJ打碟，或者干脆跟身旁的強(qiáng)尼·銀手關(guān)于身體的控制權(quán)互噴兩句垃圾話……

順便說(shuō)一句，這個(gè)強(qiáng)尼銀手是從游戲里走出來(lái)的么？？

像這樣的例子，在REDLAND中間的“重生試煉場(chǎng)”區(qū)域還有很多：在“麗姿酒吧”旁邊的《影之刃：零》展臺(tái)，除了能體驗(yàn)Demo的大片試玩區(qū)，整個(gè)展區(qū)形成了一個(gè)匹配小紅書(shū)用戶(hù)需求的視覺(jué)藝術(shù)攝影點(diǎn)位。

無(wú)數(shù)交織在一起的紅線構(gòu)成了整個(gè)展區(qū)，形成了獨(dú)特的空間藝術(shù)感。聽(tīng)聞他們的制作人還是清華建筑系畢業(yè)的，這布展真的讓人驚嘆！

無(wú)論你是出片高手還是打卡小白，都可以在王嘉爾等明星御用攝影師Jimmy領(lǐng)銜的專(zhuān)業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)和《影之刃：零》武術(shù)動(dòng)作指導(dǎo)的幫助下，免費(fèi)拍出武俠朋克紀(jì)念大片。

在打卡出片的同時(shí)，也以紀(jì)念照的形式宣傳了《影之刃：零》中業(yè)界獨(dú)一份的武俠朋克美學(xué)，這個(gè)“三方共贏”的創(chuàng)意，說(shuō)起來(lái)的確讓人拍案叫絕。

再比如說(shuō)，在稍微遠(yuǎn)一點(diǎn)的《蘇丹的游戲》展臺(tái)那邊，則是直接把游戲中重要的決策發(fā)生地點(diǎn)——蘇丹王座給放在了展臺(tái)的中央。而且，在互動(dòng)環(huán)節(jié)里，你是真的能夠抽取游戲里的“奢靡”“征服”“縱欲”“殺戮”四種蘇丹卡，并接到對(duì)應(yīng)的“折卡”任務(wù)。

雖說(shuō)這場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版“蘇丹的游戲”不會(huì)讓玩家直接迎來(lái)“死亡結(jié)局”，但望著手里金燦燦的“蘇丹卡”，我還是以一種前所未有的代入感體驗(yàn)到了“為什么在《蘇丹的游戲》里出金是一個(gè)壞消息”。

而且，REDLAND有意思的地方還不止這些。以UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）見(jiàn)長(zhǎng)的小紅書(shū)，這次也同樣把“玩家思維”帶到了整個(gè)會(huì)場(chǎng)當(dāng)中。與傳統(tǒng)展會(huì)“要么是參展方要么是觀眾”的身份劃分不同的是，在REDLAND，迎面走來(lái)的任何一個(gè)人都有可能是內(nèi)容創(chuàng)作者。

或許，他剛剛因?yàn)榉窒硗P(guān)后的心得，而在評(píng)論區(qū)引來(lái)了成百上千個(gè)同好的共鳴；或許，他正在籌備自己的獨(dú)立游戲，靠發(fā)布筆記收獲了最早的一批關(guān)注者；又或許，他就是前陣子因?yàn)椤罢?qǐng)支持《百日戰(zhàn)記》”而火出圈的小高和剛本人……

而在場(chǎng)景布置方面，與傳統(tǒng)展會(huì)中棱角分明的展臺(tái)劃分不同的是，在REDLAND，你只是隨便走上兩步，都有可能發(fā)現(xiàn)好幾個(gè)融入了游戲梗的場(chǎng)景布置——或許是一扇貼著“不能從這一側(cè)打開(kāi)”標(biāo)識(shí)的門(mén)，或許是圍成一圈卻唯獨(dú)少了一塊的石頭陣，或許是桌面上放著一副“昆特牌”的特殊休息區(qū)……雖然這些游戲梗的出處沒(méi)有被具體標(biāo)注出來(lái)，但身為玩家的你，一定能在認(rèn)出來(lái)之后會(huì)心一笑。

講到這里，你估計(jì)也能明白，為什么我會(huì)說(shuō)這次的REDLAND“有點(diǎn)東西了”。作為一名游戲媒體編輯，在這些年里我參加了不少?lài)?guó)內(nèi)外的大小游戲展，可像REDLAND這樣的動(dòng)態(tài)沉浸式參觀體驗(yàn)，我還是頭一次見(jiàn)。

當(dāng)不同的游戲IP，以及它們那些形態(tài)各異卻又貼合游戲本身的互動(dòng)玩法圍繞在你周?chē)鷷r(shí)，那種看著自己在庫(kù)存打開(kāi)了不知道多次的那些熟悉的游戲，像電影《失控玩家》里那樣，在現(xiàn)實(shí)世界“活”了起來(lái)的感覺(jué)，的確非常奇妙。

畢竟，一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)的單主機(jī)玩家中就存在著自己獨(dú)特的社群文化，它們小則可能是一句只有圈內(nèi)人才懂的名言、暗號(hào)，大則可能是幾十萬(wàn)人一磚一瓦搭建起來(lái)的二創(chuàng)王國(guó)。但在種種復(fù)雜因素的影響下，這些獨(dú)特的社群文化一直沒(méi)能形成一個(gè)“集中供暖”的展會(huì)，無(wú)論是以游戲官方為主導(dǎo)的大型游戲展，還是游戲愛(ài)好者自發(fā)組織的各種小型“Only”展，都多多少少有自己無(wú)法涉及到的部分。

而這次小紅書(shū)舉辦的REDLAND，則恰好填補(bǔ)上了這一巨大的空白，用單主機(jī)用戶(hù)最喜歡的形式辦展，實(shí)現(xiàn)了“游戲展會(huì)上桌”。關(guān)于這一點(diǎn)，銹湖展位就是很好的例子。REDLAND《銹湖》展臺(tái)復(fù)刻了游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)真實(shí)辦公室場(chǎng)景——在小紅書(shū)關(guān)于《銹湖》的討論中，“前往開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)辦公室打卡”一直是繞不開(kāi)的一個(gè)話題，而為了表達(dá)自己對(duì)游戲的喜愛(ài)，很多玩家甚至?xí)炎约旱恼掌琍到開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的十周年合影當(dāng)中。所以在這次的REDLAND中，《銹湖》的展位干脆就直接來(lái)了個(gè)“官方玩梗”，還給大家提供了十周年合影的點(diǎn)位，特別準(zhǔn)備了官方致銹湖玩家的十周年感謝信。

在“排隊(duì)試玩領(lǐng)物料”的觀展模式已經(jīng)被人們習(xí)以為常的當(dāng)下，出了REDLAND，你的確很難再找到這種別出心裁的展位布置，也很難再找到這種“原來(lái)你真的懂我”的興奮心情。

至于小紅書(shū)是怎么發(fā)現(xiàn)這個(gè)“空白”的……其實(shí)，這里面的原因也很簡(jiǎn)單。在創(chuàng)辦之初，小紅書(shū)就是一個(gè)以UGC（用戶(hù)創(chuàng)作內(nèi)容）為核心的社區(qū)平臺(tái)，與單方面輸出信息資訊的傳統(tǒng)媒體以及討論主題高度集中的論壇、貼吧等游戲玩家社區(qū)都不同的是，在小紅書(shū)里，大家沒(méi)有那么多的條條框框，從通關(guān)之后的長(zhǎng)篇心得，到對(duì)某個(gè)具體內(nèi)容的一句話吐槽，在小紅書(shū)里都能夠以筆記的形式發(fā)布出來(lái)。

而這種“人人都是內(nèi)容創(chuàng)作者”的文化，也讓小紅書(shū)的游戲社區(qū)在經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展之后，形成了一種輕松向、個(gè)人向的討論氛圍，普通玩家可以靠著數(shù)量茫茫多的筆記精準(zhǔn)種草入坑新游；游戲博主可以以最方便的形式發(fā)表自己最新創(chuàng)作的專(zhuān)題內(nèi)容；開(kāi)發(fā)者則可以打通自己與玩家之間的溝通渠道，零距離傾聽(tīng)玩家最真實(shí)的反應(yīng)，用最簡(jiǎn)單的“一對(duì)一回復(fù)”方式做出最好的宣發(fā)效果。

所以，與其說(shuō)小紅書(shū)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)了單主機(jī)玩家社區(qū)里的這篇空白，倒不如說(shuō)，當(dāng)這么多身份各異的社區(qū)成員，在小紅書(shū)獨(dú)特的筆記分享形式下走到了一起，甚至催生出了將這個(gè)游戲社區(qū)各環(huán)節(jié)成員緊密結(jié)合在一起的RED LAND。

而且，REDLAND也絕對(duì)不會(huì)是小紅書(shū)在單主機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)揮自己影響力的終點(diǎn)。隨著這些年小紅書(shū)的發(fā)展，我們見(jiàn)證了玩家們的共創(chuàng)讓《蘇丹的游戲》攬獲了6.5億話題閱讀量，見(jiàn)證了小高和剛和他的《百日戰(zhàn)記》逐漸成為了2025年單主機(jī)游戲圈最火的梗，見(jiàn)證了在一個(gè)個(gè)種草筆記的帶動(dòng)下真金白銀的游戲銷(xiāo)量增長(zhǎng)……從項(xiàng)目孵化、線上推廣，到線下展會(huì)進(jìn)一步提升用戶(hù)凝聚力，小紅書(shū)正在建成一個(gè)高審美、強(qiáng)劇情的單主機(jī)游戲內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)。

在這樣的發(fā)展趨勢(shì)之下，我想不久的將來(lái)，“小紅書(shū)”終將會(huì)成為人們?cè)谟懻搯沃鳈C(jī)游戲時(shí)繞不開(kāi)的一個(gè)名字。