SLG品類在過去十年間，都是游戲行業(yè)里競爭最殘酷的品類之一，過于集中的頭部效應，讓這個領域內(nèi)的競爭，充滿了贏家通吃的味道。在其他大大小小的品類里屢屢不斷有黑馬從中脫穎而出的大背景下，SLG在這些年間仍然保持著非常極端的金字塔結構——

直到《三國：謀定天下》的出現(xiàn)。

《三國：謀定天下》在SLG中是個非常特別的存在，本作由B站發(fā)行的背景，從一開始就為本作奠定了相當特別的游戲氣質(zhì)。我們對B站的固有印象與我們對SLG的目標玩家認知，顯然存在著一種錯位感。這種錯位感，讓后來《三國：謀定天下》成為B站自2018年以來首次扭虧為盈的最大功臣這件事充滿抓馬。

在一個勢力版圖相當固化的領域里成功攻城略地，成為2024年SLG最大黑馬，是《三國：謀定天下》為我們帶來的最出人意料的故事，已經(jīng)有幾分商業(yè)童話的味道。

而當我們把時針撥到今天，會發(fā)現(xiàn)這匹曾經(jīng)的黑馬不僅沒有落入曇花一現(xiàn)的俗套，反而越發(fā)大紅大紫。不僅還在不斷推出新內(nèi)容，還不斷地給玩家們整出新活。

最近干脆請到了非常有牌面的吳鎮(zhèn)宇來代言游戲，同時還跟《火鳳燎原》的動畫版聯(lián)動，推出了聯(lián)動皮膚和一系列的福利，名副其實的“蒸蒸日上”，宛若童話續(xù)寫了第二章。

不知不覺間，眼下《三國：謀定天下》的第十賽季“南郡烽起”也即將到來，在這個賽季中，游戲又將會推出大量的全新內(nèi)容。不僅新增魏延和卞夫人兩位新武將，還加入了新的陣營戰(zhàn)法和“征辟令”道具。在陣營戰(zhàn)法的支持下，每個陣營都將獲得更具特色的隊伍作戰(zhàn)風格和更進一步的對戰(zhàn)體驗。與此同時，玩家還能夠獲得讓武將轉陣營的道具“征辟令”，大幅解放武將配隊的自由度。

除了玩法上的革新，本賽季還對戰(zhàn)場結算機制進行了改良和創(chuàng)新，新增了分級戰(zhàn)場的結算機制，讓賽場的對局更具備策略性和可玩性。

在第十賽季的玩法前瞻公布后，《三國：謀定天下》的玩家群體也給出了相當熱烈的反響，他們對游戲在新賽季做出的創(chuàng)新和調(diào)整都十分滿意，在很多玩家社區(qū)的評論里，光是“腦測各種新的武將搭配”，就已經(jīng)成為大家樂此不疲的話題。

在SLG品類下，很多作品即使取得了一時的成功，也很容易落入長久停滯的窠臼，玩家群體的固化、玩法的固化等等問題，常常帶來的便是口碑與營收的滑落，這也是SLG品類其實一直不被許多玩家看好的原因之一。

而《三國：謀定天下》卻某種程度上做到了逆勢而起，成為黑馬后仍然“蒸蒸日上”，他們究竟做對了什么，無疑是讓人好奇的。

但如果你關注到了《三國：謀定天下》在前段時間舉辦“2025生態(tài)溝通會”，那么很多關于它成功的疑問，或許都會獲得解答。

在討論《三國：謀定天下》的優(yōu)點時，很多人都會將重點放在游戲對SLG品類的痛點解決上。以往SLG最核心的問題在于玩家的時間、精力、金錢投入成本太高，游玩起來的負擔太重，而《三國：謀定天下》則對這些問題進行了非常針對性的改革。他們推出了大量節(jié)省游戲時長的功能，同時大幅調(diào)低了游戲的抽卡價格，直接主導了SLG領域的一次“消費降級”。

這種“降肝減負”的策略是他們贏得玩家廣泛好評的直接原因，也是他們絕對的玩家本位運營理念所帶來的必然結果。

歸根到底，是真誠這個必殺技在起作用。

從去年11月開始，《三國：謀定天下》用了9個月的時間在全國7個城市舉辦了7場“生態(tài)溝通會”，聚集了超過200位核心玩家和KOL，收集到了超過1000條玩家意見。

這種規(guī)模的玩家見面會，對于游戲廠商而言每一次都是費時費力費錢，絕對超出了常態(tài)運營活動的范疇，而《三國：謀定天下》在上線不到半年的時間內(nèi)就已經(jīng)開始舉辦，且一辦就是7場。

相較于許多喜歡“教玩家玩游戲”的廠商，這已經(jīng)是到了極點的真誠。

值得一提的是，《三國：謀定天下》舉辦的生態(tài)溝通會，并不完全只是玩家與策劃們的面對面交流，更是官方公布更大膽玩法創(chuàng)新，以及即時針對玩家需求進行反饋的舞臺。在“2025生態(tài)溝通會”上，《三國：謀定天下》給出了一系列的游戲改動、優(yōu)化和新內(nèi)容爆料。

玩法創(chuàng)新一直是SLG品類的大難題，游戲本體的游玩模式已然足夠龐雜，在這當中插入新的內(nèi)容，并不是件容易的事情。而除了“冠軍服”這個讓玩家享受巔峰之戰(zhàn)的設計外，《三國：謀定天下》的這次內(nèi)容創(chuàng)新多少有些反其道而行之，與其一味在繁復內(nèi)容上加碼，不如嘗試化繁為簡。他們將在后續(xù)更新中上線GVG和GVE的玩法內(nèi)容。

戰(zhàn)場玩法“王業(yè)之爭”，是一個濃縮了作品核心游玩樂趣的一個輕量對抗玩法，會在之后的賽季中成為一個獨立于賽季外的玩法。玩家在這個玩法中將以40人團隊為單位相互對抗，在這個玩法中非?？简炌婕业亩嗦殬I(yè)協(xié)作能力和對局策略。同時為了提升這一玩法在短時間內(nèi)的正反饋，官方也準備進一步縮減技能的冷卻時間，提升游戲節(jié)奏。

而以GVE為核心的“討夷平亂”玩法，則與以往SLG的游玩基調(diào)有很大區(qū)別，在這個玩法中，與玩家們對抗的不再是其他玩家，而是大舉進攻玩家邊境地帶的蠻族軍隊。玩家們需要在這個玩法中協(xié)同布防、擊潰敵人，從而獲得各種獎勵。

除了新內(nèi)容外，還有新的改動和優(yōu)化，這方面看上去沒有新內(nèi)容那么“大”，卻都與玩家們的體驗息息相關，全都是玩家們積極反饋后帶來的官方響應。在接下來的游戲更新中，官方會進一步強化對違規(guī)團控行為的打擊，對游戲中的戰(zhàn)術指揮平臺進行優(yōu)化，進一步提升戰(zhàn)術指令等內(nèi)容發(fā)布的順滑體驗。

在SLG這個強調(diào)玩家間相互協(xié)作和社交的游戲品類下，《三國：謀定天下》還將進一步強化社交體驗的自由度。一方面降低老玩家回歸的門檻，為回歸老玩家提供多種不同節(jié)點的回歸選擇，老玩家可以根據(jù)自身需求選擇不同的方式重新進入游戲。另一方面游戲的轉服功能和賬號交易功能也進入了官方的開發(fā)計劃當中，將在日后推出。

保證了新的體驗，提升了原有的體驗，優(yōu)化了社交體驗，這些基本已經(jīng)做到了一款游戲應當為玩家做的所有事情，但《三國：謀定天下》在接下來的運營活動中還有新招——他們將為玩家們的同盟線下聚會提供資金和周邊支持。對于一家游戲廠商來說這種做法是有些難以想象的，因為這些完全進入玩家們自發(fā)籌備的領域，但在SLG中，同盟玩家之間的高度連接，確實讓這類聚會成了許多玩家們的日常，針對這點給出官方支持，其實已經(jīng)很能說明《三國：謀定天下》官方團隊與玩家們之間的距離。

“2025生態(tài)溝通會”上所公布的這些改動、優(yōu)化和新內(nèi)容，從其開發(fā)方向和內(nèi)容的針對性來看，無疑是此前一次次策劃與玩家們溝通所積累下來的反饋的一次集中爆發(fā)。玩家社區(qū)一直以來所期待的內(nèi)容，許多都在這次溝通會上得到了直接的回應。僅從這次溝通會的內(nèi)容上來看，《三國：謀定天下》的成功，顯然是真誠的官方與積極的玩家們之間的雙向奔赴所致。

而除了表現(xiàn)本身的真誠態(tài)度外，這次溝通會上還有個意外之喜。在最初被認為與“三國SLG”調(diào)性不符的B站土壤，反倒是在這段時間的運營中，迸發(fā)出了前所未有的力量。他們不僅一手主辦了“2025生態(tài)溝通會”，還發(fā)揮了自身容納多種流行文化的優(yōu)勢，進一步拓展了“三國游戲”的品牌面貌。

這次溝通會公布了游戲外的兩項合作內(nèi)容，分別是與實力影帝吳鎮(zhèn)宇的合作，以及和動畫《火鳳燎原》的聯(lián)動。

邀請明星代言一直都是SLG品類常用的宣傳手段，但《三國：謀定天下》這次合作的不同之處在于，吳鎮(zhèn)宇向來是個挑剔較真的性子，能夠請到他來代言游戲，可以說是牌面拉滿了。

與吳鎮(zhèn)宇代言帶來的牌面相比，與《火鳳燎原》動畫版的聯(lián)動，則更多是驚喜。

縱觀國內(nèi)文化史，由古至今“三國”都是最頂尖的流行文化IP，圍繞這個主題創(chuàng)作的作品數(shù)不勝數(shù)。而在這些作品中，像《火鳳燎原》這般規(guī)格宏大，設計精巧，氣質(zhì)獨特的作品，卻是鳳毛麟角。

但即便如此，這么多年來，無數(shù)三國游戲，都鮮少由作品與《火鳳燎原》達成聯(lián)動，而《三國：謀定天下》能完成這次強強聯(lián)手，在2023年主導推出了《火鳳燎原》改編動畫的B站，顯然功不可沒。

而在這次相當具有紀念意義的聯(lián)動下，B站也相當豪爽地開啟了一次內(nèi)容狂歡：在這次聯(lián)動中，《三國：謀定天下》會開啟專屬的活動劇情和玩法，同時推出完全免費，僅在活動期間可以領取的貂蟬限定聯(lián)動外觀。此外，在活動期間，B站還將完全免費開放《火鳳燎原》的動畫觀看權限，所有用戶都能夠在這段時間里無限制地觀看這部動畫。無論是在內(nèi)容上還是獎勵上，這次聯(lián)動都是《三國：謀定天下》此前未有的誠意之舉。

作為歷史類SLG領域里突然殺出的一匹黑馬，《三國：謀定天下》的發(fā)展軌跡，無疑是讓人感慨的。正如討論歷史話題時，常常被感慨的那句評價“打江山易，守江山難”，《三國：謀定天下》可以在有驚艷亮相之后，持續(xù)地站穩(wěn)腳跟，實屬不易。自游戲于去年6月上線后，除了最初階段的好成績外，后續(xù)的每個新賽季更新，它都能憑此非常穩(wěn)定地殺入暢銷榜，同時維持相當優(yōu)秀的玩家口碑，叫好又叫座。

站在“2025生態(tài)溝通會”圓滿落幕的當下，我們能發(fā)現(xiàn)這部作品成功的關鍵，更多在于它扎根SLG痛點所做出的那些大刀闊斧的改革背后，完全從玩家立場出發(fā)的開發(fā)理念。這種被稱為“真誠”的做法，是這類持續(xù)運營游戲最王道，也是最不容易達成的做法，僅僅是營收壓力，就已經(jīng)足以壓垮絕大多數(shù)同類游戲。

也正因此，你會期待完成了這項不易之舉的《三國：謀定天下》，在未來又能夠達到怎樣的新高度——

僅從最近《三國：百將牌》的推出來看，他們的目標，或許比我們想得，要更加遠大。