這個國慶假期，最火的“網(wǎng)紅”肯定是雞排哥。

雖然他始終認為自己只是個賣雞排的普通小商販，但在互聯(lián)網(wǎng)上，他是什么可由不得他。甭管什么平臺的熱搜，都能看到雞排哥相關(guān)的關(guān)鍵詞；甭管什么平臺的直播，都能看到雞排哥被人群包圍的場景——盡管雞排哥本人只有一個直播間，可人人都想蹭上一波流量。

鏡頭里的人潮熙熙攘攘，現(xiàn)場有無數(shù)人想要見識這位“雞排主理人”的語言魅力，更想聽他講出一個又一個的火爆金句。甚至，還會有黃牛加價出售雞排，好事者主動高價請人代購，只為在這場狂歡中湊上一點熱鬧。

而最近，雞排哥本人面對如此巨大的流量，也宣布即將在10月9日休息一天——在整個十一假期，他每天都出攤至深夜，疲憊是難免的。

如今的雞排哥，已經(jīng)難以同往常一樣，用一堆即興的金句來為看客們提供所謂的情緒價值，疲倦感寫在了他的臉上，讓人不免為之感嘆。

而在他爆火的初期，情況可完全不一樣。

那時候的雞排哥，還沒有這么“活人微死”。

九月下旬，雞排哥的視頻開始在互聯(lián)網(wǎng)上大規(guī)模爆火。讓他火起來的，正是他制售雞排時的種種活躍表現(xiàn)。

他會與每一位顧客進行奇妙的交流，也有一堆奇奇怪怪的原則。比方說，四點半之后不接散戶、雞排免費袋子六塊、學生比路人便宜一塊錢、裝雞排的袋子必須永遠敞開、如果不及時吃導致雞排不脆，我將停止對你的售賣……聽起來像是某種奇特的規(guī)則怪談；而談吐中的“我已經(jīng)沒有任何理由讓你等了”“請做好相關(guān)準備”“美味即將到來”“這種場面我還是在控制”“希望你給我一次為你服務(wù)的機會”……一套吉祥話下來，直接把顧客硬控半天，既等到了雞排做好，也讓顧客收獲了不少情緒價值。

這般表現(xiàn)，也讓雞排哥成了“雞排主理人”。畢竟，跟顧客一對一交流、搞出一大堆規(guī)則怪談，可都是前段時間被群嘲的“主理人”們最擅長的。而到了“雞排主理人”這里，調(diào)侃的意味顯然更強——因為在這里，是真的可以吃到不貴的雞排。

除此之外，雞排哥還有一套最經(jīng)典的“做完你的做你的”小連招。由于雞排哥的攤位在學校附近，經(jīng)常受到不少學生光顧。當學生們大排長龍，雞排哥便會用獨特的記憶技術(shù)將每一位顧客的順序記好，一邊對著顧客指指點點，一邊喊著“做完你的做你的”，看上去完全是《胡鬧廚房》現(xiàn)實版。

而這種手忙腳亂的連招，也成了不少人的精神投射。雞排哥忙碌的狀態(tài)，恰似不少人在面對工作時的表現(xiàn)。用夸張的手法把自己遇到的情況代入到雞排哥身上，一時間成了不少雞排哥二創(chuàng)的主要內(nèi)容，甚至讓雞排哥成了某種意義上的嘴替——當然，讓人一看就繃不住的二創(chuàng)也必不可少。

至此，不管是線上還是線下，情緒價值這一塊都被雞排哥給整到位了。人們把雞排哥視作正向的笑談，認為雞排哥值得被關(guān)注。如果一切事件到此為止，那也不失為一種好結(jié)局。

然而，雞排哥的爆火之路，才剛剛開始。

隨著無數(shù)二創(chuàng)視頻的引流，雞排哥在互聯(lián)網(wǎng)上得到更多的關(guān)注。許多人慕名而來，感受雞排哥的熱情與真誠。對當?shù)匚穆脕碚f，這倒也是件好事——畢竟來都來了，不能光吃雞排吧。更何況，馬上就是十一假期，雞排哥的爆火，正好能當作國慶旅游的賣點了。

于是，雞排哥順理成章地登上當?shù)匚穆眯麄髯剷?，與無數(shù)領(lǐng)導談笑風生，一邊堅持踏踏實實炸雞排，一邊把人流過多可能產(chǎn)生的風險列舉出來，顯然對這股來自互聯(lián)網(wǎng)的聲浪有所準備。

此番座談會發(fā)言，也因其穩(wěn)重的風格，讓網(wǎng)友們對雞排哥再度刮目相看。有人說他“6元雞排講出了6億項目的氣場”，也有人直接把他的發(fā)言改寫成了相當專業(yè)的官方新聞稿件。一切的一切，都在向我們證明，雞排哥已然成為互聯(lián)網(wǎng)上最受人關(guān)注的“網(wǎng)紅”之一。

他已被流量之神眷顧，并將這個流量的雪球越滾越大——但流量之神似乎是個不可名狀的古神，那個雪球也即將徹底失控。

十一假期，但凡去過景區(qū)的人都知道游客的擁擠程度。人人人人人我人人人人人已經(jīng)算是偏輕量化的表達了，真實狀況沒那么寬闊。

而“雞排哥攤位”這個由互聯(lián)網(wǎng)制造的人工景區(qū)，也是如此。

有無數(shù)人想要親自來到雞排哥面前，在互動當中感受真誠的情緒價值，也有無數(shù)人想要吃上這一口雞排，哪怕滋生黃牛代購、哪怕雞排平平無奇，也在所不惜。只要金句出自雞排哥之口、雞排出自雞排哥之手，那這一切就都是值得發(fā)到網(wǎng)上炫耀的新型奢侈品——一如簽上杜尚之名的小便池就能搖身一變成為藝術(shù)品那樣，互聯(lián)網(wǎng)上的雞排哥早已不是那個做雞排的小商販，而是被流量異化成為一個名叫“網(wǎng)紅”的符號。

人們的圍觀，只不過是為了看雞排哥進行表演——表演曾讓他在網(wǎng)上火爆的那些金句、那些動作。

正如相關(guān)視頻下流傳甚廣的一條評論：“一群精神匱乏的人，瘋狂地涌向一個鮮活的人，汲取他的生命力來彌補自己的空虛?！?

無數(shù)前來觀賞雞排哥表演的人、無數(shù)蹭著雞排哥熱度開設(shè)直播的人，只是盯上了雞排哥這個被異化的符號，但他們過度的關(guān)注，反倒對雞排哥的正常工作造成了打擾。他沒有精力再去跟每一位顧客一一互動，也沒有精力去思索那些值得被人放到網(wǎng)上的金句。

可一旦停止表演，他就不再是雞排哥，而是一個平平無奇的雞排小販，一個無法給看客們提供情緒價值的普通人——這時候的他，反倒會被不少人唾棄。一場轟轟烈烈的造神與弒神運動，又一次在我們眼前上演。

類似的情況，其實并不少見——甚至只要有了雞排哥這樣新的例子，就會被翻出來舊事重提一番。比如，這幾天重新登上熱搜的“拉面哥”，他在四年前就因十五年不漲價的3塊錢拉面而走紅——同樣的樸實與真誠，同樣的歌頌最普通的勞動者。

當時的他，先是在走紅后喜迎一群捧著設(shè)備直播的網(wǎng)紅進店，而后又轉(zhuǎn)向帶貨直播，算是走上了直播助農(nóng)的這條賽道。而到了雞排哥爆火的當下，曾經(jīng)這個同類網(wǎng)紅拉面哥，也重新翻紅了一波——也許人們正是想從這位類似的網(wǎng)紅身上，尋找雞排哥可能面臨的危機。

如今，拉面哥轉(zhuǎn)型帶貨博主，在幾年來的發(fā)展當中，掉粉四十多萬，若不是雞排哥的爆火，也不會再度進入大眾的視野。此刻的拉面哥也在向網(wǎng)友喊話，希望大家不要過度打擾雞排哥——畢竟，拉面哥也算得上是個過來人。被流量裹挾并被大多數(shù)人遺忘的拉面哥，正是雞排哥可能走向的未來。

而無論是過去的拉面哥，還是如今的雞排哥。他們的走紅，都歸功于那強大的造星機器——短視頻。

那些真誠的、兢兢業(yè)業(yè)的、能夠打動人的品質(zhì)被推上臺前，然后不出所料地受人追捧。甚至在一定程度上，還包含某些刻奇的意味——誠然，那些真誠與敬業(yè)的高貴品質(zhì)值得贊揚，也足夠正能量。但在聲勢浩大的陣陣消費當中，依舊會一次又一次地落入過度消費的窠臼。

放到這次雞排哥的事件中，那便是看熱鬧的人在消費、鏡頭懟著雞排哥直播的人也在消費、為了獲取社交資本，急著參與每一場熱點事件的人更在消費。

他們會把雞排哥按在墻角合影，哪怕雞排哥一直在說自己“一點空氣都沒有了”“快要窒息了”。因為，他們見到的雞排哥不是一個活生生的人，而是“知名網(wǎng)紅”“雞排主理人”“情緒價值提供者”。在流量的驅(qū)使下，他只是一個網(wǎng)絡(luò)奇觀，是一個能夠被看客們榨取各自所需價值的，被異化的符號。

然而，過去的許多案例都在告訴我們，要不了多久，類似雞排哥這樣的文化符號就會被逐漸遺忘。這或許就是流量的周期律，人們在某些時刻突然關(guān)注某些成為符號的人，然后又在一段時間后飛速將其忘卻，并急急忙忙地奔向下一個值得攝取價值的對象——無論是娛樂價值、社交價值，還是商業(yè)價值。

倘若把目光聚焦在這件事當中，你便會發(fā)現(xiàn)這一點：為所有人提供情緒價值的雞排哥，自己在流量的異化中失去了情緒價值。他疲于表演，也無法創(chuàng)造金句，只能機械地炸著雞排，維持著自己的存在之本——雞排哥一定要炸雞排。

只可惜，如今關(guān)注雞排哥的大部分人，在乎的都不是雞排。

也許，只有在整場風波徹底結(jié)束后、在互聯(lián)網(wǎng)上的人們將雞排哥徹底忘卻后，那個炸著雞排的、充滿笑容說著金句的、為顧客們提供滿滿情緒價值的雞排哥，才會真正歸來。

但……經(jīng)歷了這場短視頻消費洗禮，被消耗一空的雞排哥，是否還能補充好自己的能量？也只有時間能給我們答案了——當我們在未來見到他，也許就是新的“XX哥”被人過度消費，“雞排哥”被人老調(diào)重彈的時刻吧。