自史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)去世以來，對于那些撰文論述蘋果的人而言，喬布斯已經(jīng)承擔了一種神話了的責任，類似于保守派專家們對于已故總統(tǒng)羅納德·里根(Ronald Reagan)的描述：一位神話般的、不會犯錯的英雄，將會使我們遠離近期的災難。如同里根總統(tǒng)不會去擁抱茶黨或者發(fā)表那些有關47%的言論一樣，喬布斯將會防止蘋果近期的所有失敗。

蒂姆·庫克(Tim Cook)在此之前就iOS 6地圖應用中存在的大量錯誤向用戶致歉，庫克表示，公司未能兌現(xiàn)開發(fā)世界級產(chǎn)品的承諾。但蘋果并未做錯，并且它從未道過歉，最少在喬布斯的領導下，蘋果從未道過歉。

Tech Pnosker作者邁克爾·康溫特(Michael Convente)表示：“如果喬布斯在世，像地圖這樣功能不佳的一款應用，不可能先被發(fā)布。”Seeking Alpha作者保羅·桑托斯(Paulo Santos)指出：“問題是，該產(chǎn)品很明顯存在缺陷。它存在如此明顯的缺陷，以至于沒人認為，喬布斯會通過該產(chǎn)品?！?/p>

這并非僅僅針對蘋果地圖這一方面，以下為其他方面的例子：

Siri：Gizmodo作者杰西·迪亞斯(Jesus Diaz)表示：“很難想像他將批準該應用以最終產(chǎn)品來發(fā)布?！钡蟻喫惯€指出了喬布斯將會討厭的其他方面，像大的iPhone屏幕，以及對于iPad 3過度的設計和糟糕的電池壽命等。

Podcasts應用：Business Insider作者杰伊·亞羅(Jay Yarow)稱：“那些人說喬布斯將永遠不會讓這種情況出現(xiàn)，我討厭成為他們中的一員，但說真的，如果喬布斯在世，這種情況可能就不會發(fā)生?！?/p>

蘋果電視：PC Magazine一篇文章的標題寫道，“討厭蘋果電視新的用戶界面嗎？喬布斯也討厭。”

喬布斯和里根是這些機構中的耶穌式人物，即便當這個“宗教”從事一些并不神圣的活動時，信徒們也會用他們來作為使其宗教合法化的一種手段。專家們則使用他們作為對機構當前錯誤進行辯解的一種手段，以便使與其合作的機構的名聲不會受到損害，這是一種疏遠策略。

因此隨著米特·羅姆尼(Mitt Romney)的民望低于喬治·布什(George W. Bush)，并且在經(jīng)歷一系列失誤后，羅姆尼在民意調(diào)查中處于落后，其他共和黨人可以說：嘿，這不是我們的意思。這也適用于蘋果的粉絲群，圍繞蘋果，和其出色的設計、產(chǎn)品以及流行度，他們打造了一個完整的身份特征，他們不能承受一個諸如此類有損名望的問題，他們并沒有背離這一“宗教”，相反他們發(fā)現(xiàn)了一種承認它失敗的方式，而這一方式并不會讓他們看起來像是偽君子。

這些人物不能為他們自己辯護，因此這幾乎算是一個非常簡單的防守策略。人們甚至借此來發(fā)表完全相反的論點：不要自欺欺人了，喬布斯會發(fā)布蘋果地圖和iOS 6vs.喬布斯永遠不會發(fā)布像這樣的iOS 6。是的，兩者是相同的量權，因為所涉及的人物已經(jīng)去世，這是一種不能有明確真相的假設。

但無論這些人對于喬布斯或者里根將如何做進行多少大談特談，現(xiàn)實是兩個人都無法進行各自的演出。無論喬布斯會做什么，或者不會做什么，蘋果已經(jīng)推出地圖服務，而用戶并不喜歡這一服務。我們將通過具體產(chǎn)品來對這家公司和它的產(chǎn)品進行評判，而不是通過那些理想人物可能或者不可能采取的舉措。