蘋果產(chǎn)品正遭遇冰火兩重天。與iPhone、iPad產(chǎn)品的熱銷相比，蘋果數(shù)字音樂播放器iPod卻正滑向邊緣化的位置。iPod在蘋果六大營收源中所占比率持續(xù)下滑，iPod核心業(yè)務(wù)已漸漸被其他iOS設(shè)備所取代，未來或?qū)⑼顺鰵v史舞臺。

消費者鮮有問津

上周末，記者連續(xù)走訪了北京地區(qū)的蘋果直營店，以及數(shù)家蘋果授權(quán)經(jīng)銷店，幾乎無一例外的現(xiàn)象是，不同于iPhone、iPad的市場火熱， iPod柜臺前卻顯得格外冷清。

在三里屯Village的蘋果直營店里，北京商報記者看到，許多消費者簇擁在iPad 4、iPhone55以及Mac筆記本電腦前，但五顏六色的iPod柜臺前卻少有人問津。對此，一位姓陳的白領(lǐng)上班族直言，“有iPhone就夠了，既能打電話，又能聽音樂、玩游戲，沒必要買iPod”。

在采訪調(diào)查中，北京商報記者發(fā)現(xiàn)陳小姐的想法并非是個例，色彩多樣、時尚感強烈的iPod曾深受年輕人追捧，而如今，許多年輕人已明確表示不需要iPod。

遭經(jīng)銷商邊緣化

蘋果直營店里的一位工作人員透露，店里銷售的重點并不在iPod，近年來iPod的市場需求量已經(jīng)大大降低。無獨有偶，北京商報記者從蘋果產(chǎn)品的其他授權(quán)分銷渠道商那里也了解到，iPod遭到同樣的冷遇。

在位于東直門銀座的蘋果優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商門店里，其相關(guān)負責人在接受北京商報記者采訪時說：“蘋果當初開創(chuàng)數(shù)字音樂播放器業(yè)務(wù)，隨后擴充iPod產(chǎn)品線覆蓋各種價位及使用方式，其實蘋果本身并沒有從這些廉價的產(chǎn)品中賺到太多利潤，只是依托此建立用戶忠誠度。不過，隨著iPhone、iPad的熱銷，顯然這種忠誠度已從iPod轉(zhuǎn)移到智能手機、平板電腦上。”

事實上， MP3等音樂播放器早已退出市場，只是iPod依托蘋果的強勢品牌以及iTune的生態(tài)平臺持續(xù)到現(xiàn)在。一兩年前還有很多買不起iPhone的消費者選購 iPod Touch，將其添加“蘋果皮”當iPhone來用，一度引起熱銷。不過隨著智能手機的日益普及，消費者有了更多的選擇，購買iPod Touch的人也就相應(yīng)少了。

被自家產(chǎn)品打敗

業(yè)內(nèi)人士分析，六年前iPod還是蘋果的最大營收源，2007年一季度，iPod營收占蘋果營收總額的48%。如今，iPhone、iPad和Mac已成了蘋果的主要營收源，他預(yù)測今年二季度，iPod銷量收入在蘋果六大營收源中排名倒數(shù)第二。

在智能手機、平板電腦等多功能移動新設(shè)備大行其道的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，單一功能的產(chǎn)品已漸漸衍生為這些智能新設(shè)備的一項功能，iPod正逐漸淡出人們的視線及主流市場。這樣的戲碼在科技發(fā)展史上并不乏前車之鑒。