就在蘋(píng)果發(fā)布最新一代iPad Air整整一周后，令蘋(píng)果公司感到“坐臥不安”的iPad 4下線(xiàn)，為3天后正式發(fā)售的iPad Air讓出道路。與此同時(shí)，兩年半以前的“古董”iPad 2依然堅(jiān)強(qiáng)的在售，形成“奇怪”的產(chǎn)品格局。

在蘋(píng)果今天凌晨剛剛公布的新一季財(cái)報(bào)中，iPad銷(xiāo)量稍有不足，只達(dá)到1410萬(wàn)臺(tái)，低于上一財(cái)季的1460萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)去年同期的1400萬(wàn)臺(tái)，但仍少于華爾街分析師預(yù)期的1450萬(wàn)臺(tái)。而這其中，一年前匆忙接替iPad 3殺入戰(zhàn)局的第四代iPad，幾乎僅有處理器與接口的微小升級(jí)，因此一年來(lái)表現(xiàn)不佳，反倒被同期上市的iPad mini搶去了非常多的份額，因此一直令蘋(píng)果耿耿于懷。

在更早的一個(gè)季度，iPad出貨量為1460萬(wàn)，同比下滑14%，而且遠(yuǎn)低于分析師們1800萬(wàn)的預(yù)期。這是蘋(píng)果和iPad業(yè)務(wù)一次驚人的逆轉(zhuǎn)，畢竟iPhone從未出現(xiàn)出貨量同比下滑的情況。與此同時(shí)安卓平板卻大肆攻城略地，市占率一度超過(guò)50%，令iPad逐漸失去平板市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。更加可怕的是，iPad的表現(xiàn)會(huì)直接影響到蘋(píng)果公司的整體業(yè)績(jī)，因?yàn)樗臓I(yíng)收與股價(jià)的相關(guān)性達(dá)到68%，大于iPhone的62%和Mac的40%，所以蘋(píng)果急需iPad Air來(lái)扭轉(zhuǎn)前一代的頹勢(shì)。

在22日的發(fā)布會(huì)當(dāng)中，蘋(píng)果幾乎沒(méi)有給iPad 4留下任何“以降價(jià)求生存”的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，而是非常決絕的拿掉這款產(chǎn)品，反而是讓價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)的iPad 2繼續(xù)在入門(mén)級(jí)市場(chǎng)上進(jìn)行搏殺。

以目前16GB WLAN規(guī)格的機(jī)型來(lái)說(shuō)，iPad Air 3588元的售價(jià)維持著蘋(píng)果一貫“高大上”的檔次，而iPad 2僅2888元的價(jià)格則保持了對(duì)Android和Windows RT一票平板的下壓態(tài)勢(shì)。如此看來(lái)，iPad 4的確沒(méi)有存在的空間和價(jià)值了。

同時(shí)我們也看到蘋(píng)果獨(dú)特的產(chǎn)品哲學(xué)，在保持新一代產(chǎn)品足夠優(yōu)秀的同時(shí)，用上一代甚至上上一代產(chǎn)品的降價(jià)來(lái)下探入門(mén)級(jí)市場(chǎng)，以此打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這也是當(dāng)下iPhone 4/4s（8GB）仍然在售的道理。