2007年問世的iPhone，引發(fā)了一場令全世界震動的個人計算革命，可隨身攜帶的智能手機，變成了無所不能的神器，而iPhone以及智能手機的便攜式音樂播放功能，讓2001年問世、成為“蘋果電腦公司”第一部轉型作品的iPod，在蘋果內部逐漸被邊緣化。

10月19日，美國科技網(wǎng)站CNET在一篇文章的導讀中寫道：“蘋果的iTunes業(yè)務繼續(xù)增長，但是曾經(jīng)催生了iTunes的那個產(chǎn)品（iPod），卻已經(jīng)步入夕陽。”

iPod被邊緣化到了何種地步？在第四財季分析師會議上，蘋果掌門人庫克表示：“令人高興的是，我們將帶著iPhone 5c、iPhone 5s、iOS 7、配置視網(wǎng)膜屏的iPad mini、新版輕便型iPad Air、新MacBook Pros、大幅改進后的新版Mac Pro、OS X Mavericks和新iWork以及新iLife應用等產(chǎn)品迎接即將到來的假期銷售旺季。”庫克的這一清單中，iPod甚至未提及。

兵敗如山倒

對于日薄西山的iPod，銷量或者銷售收入下滑已經(jīng)不是新聞。媒體在蘋果2013財年簡報中看到，iPod目前正在經(jīng)歷“加速雪崩”。

截至九月末的2013財年中，蘋果iPod銷量為2638萬部，和2012財年的3517萬部相比，大幅下跌了25%。而2012財年和2011財年相比，同比跌幅還只是17%。

從銷售收入看，2013財年iPod為蘋果貢獻了44億美元的收入，同比大幅下跌了21%，收入跌幅略低于2012財年的25%。

當某種產(chǎn)品或者業(yè)務的萎縮幅度達到20%以上時，“夕陽”這樣的形容詞甚至略顯溫和，更精準的描述或許是“暴跌”或“墜落”。

在蘋果分析師會議上，iPod已經(jīng)徹底被遺忘。最根本的原因，是iPad和iPhone成了蘋果兩大明星業(yè)務，iPod貢獻的收入，對于蘋果來說幾乎是可有可無。

2013財年，蘋果總收入為1709億美元，iPod的44億美元，僅僅占到總收入的2.6%。作為對比，iPhone貢獻了蘋果54%的收入，iPad則貢獻了18.8%。

在財報的多個地方，蘋果在描述完iPhone、iPad給公司營收帶來的高增長之外，總會加上一句，“這些增長受到了iPod銷量下滑的部分抵消。”

面對越來越微薄的收入貢獻，蘋果對iPod也失去了“折騰”的興趣。今年年中，蘋果曾經(jīng)推出一款取消了后置攝像頭的低配版iPod Touch。不過眾所周知的是，iPod Touch雖然帶有“iPod”的名字，但是其用途更加接近便攜式智能設備、游戲掌機，而不是便攜式播放器。

白色時尚的變遷

蘋果之所以成為全世界家喻戶曉的高科技公司，是因為其一個個精美絕倫的創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅打動了粉絲的心，而且一次次震動了全球高科技行業(yè)。其中，2007年問世的iPhone，以及2010年問世的iPad，徹底改變了全球個人計算的發(fā)展軌跡。

這兩項偉大發(fā)明出現(xiàn)之后，全球IT行業(yè)出現(xiàn)了天翻地覆的變化。家庭用戶青睞智能手機和平板，個人電腦逐漸喪失吸引力，PC市場抵達峰值之后開始步入歷史性下滑通道。

而在智能手機領域，海量的應用擴充了手機功能。便攜式音樂播放器、數(shù)字圖書閱讀器、便攜式數(shù)碼相機、視頻攝錄機、專用GPS導航設備等一大批電子產(chǎn)品面臨被智能手機取代和逼退。

蘋果在重創(chuàng)全球科技業(yè)同行的同時，也重創(chuàng)到了自己。

iPod今天的命運，或許在2007年1月9日iPhone發(fā)布的那一天就已經(jīng)注定。當時，喬布斯對外宣布：“今天，我們要發(fā)布三個具有革命性的產(chǎn)品，第一，觸摸控制的寬屏iPod，第二，一部具有革命意義的手機，第三，一款全新的互聯(lián)網(wǎng)通信工具。”在喬布斯看來，蘋果iPhone不僅是一款全新的iPod，而且還具有通話和上網(wǎng)等創(chuàng)新功能。

伴隨著iPhone銷量節(jié)節(jié)攀升，甚至是“爛大街”，帶領蘋果實現(xiàn)第一次轉型、并擺脫個人電腦大戰(zhàn)失敗低迷的iPod，開始江河日下。

在2000年代，蘋果iPod和標志性的白色耳機，在美國街頭掀起了一場時尚浪潮。年輕人將蘋果白色耳機外露，以此作為時尚達人的象征。蘋果一系列的iPod廣告中，白色耳機成為象征性符號。

而在近十年后，在中國的北上廣等一線大城市，甚至到內陸、西部的二三線城市，也出現(xiàn)了一種“白色耳機”為標志的蘋果時尚文化。在公交車上、在地鐵上、在大街上，人們看到白領、學生、甚至是打工者，沉浸在白色耳機帶來的音樂享受中。

只不過在這場新的時尚風潮中，這副白色耳機連接的已經(jīng)不再是曾經(jīng)的iPod，而是一部iPhone。

同病相憐的MAC

需要指出的是，蘋果出現(xiàn)“自我重創(chuàng)”的產(chǎn)品還不僅僅是iPod一個。作為全球個人電腦市場組成部分的MAC，同樣難逃和同業(yè)集體步入夕陽的命運，不過沒有上演iPod“兵敗如山倒”的節(jié)奏。

媒體在蘋果報告中看到，2013財年，MAC電腦銷量僅為1634萬臺，比2012財年的1816萬臺，下跌了10%。而2012財年還出現(xiàn)了9%的同比增幅。同樣在銷售收入上，蘋果MAC在2013財年萎縮了7%。

值得一提的是，MAC業(yè)務萎縮的10%的幅度，基本和IDC、Gartner報告的全球電腦市場10%左右的跌幅保持一致。

在1990年代的PC VS MAC大戰(zhàn)中敗北之后，MAC成為個人電腦一個小眾市場。不過，在過去幾年中，蘋果在超薄筆記本上屢有創(chuàng)新，緩沖了臺式機的大跌以及整體電腦業(yè)務的萎縮。

科技殿堂的珍藏

包括iPod在內的便攜式音樂播放器被智能手機取代，顯然已經(jīng)成為一個不可逆的過程，原因十分簡單，智能手機價格越來越便宜，功能越來越多，已經(jīng)完全可以替代便攜式音樂播放器。

市場研究公司HIS的一位科技分析師伊恩•福格稱，智能手機的滲透率已趕上iPod極盛時期的滲透率。“智能手機比MP3更加便利。因為智能手機是用戶隨時攜帶的東西。智能手機也給了客戶更多的選擇，它和MP3一樣可以隨身攜帶，播放樂曲，除此之外，智能手機用戶還可以收聽調頻廣播或使用Spotify等流媒體服務，比MP3功能更加強大。”

通過iPod，蘋果告別了PC市場失敗的陰影，重新找回了自信。今天的蘋果、引領著全球智能手機和平板的演進。產(chǎn)品的快速更迭，已經(jīng)成為今天高科技市場的一個特征。我們有理由相信，不論是智能手表、還是智能電視，蘋果未來仍將會推出更具創(chuàng)新的產(chǎn)品，創(chuàng)造出新的市場。而逐漸老去的iPod將成為人類文化、高技術發(fā)展歷史殿堂中的一個精彩珍藏。