北京時間4月26日上午消息，微軟計劃下周披露Xbox自制節(jié)目的相關(guān)信息，但該公司將在這一領(lǐng)域面臨艱巨挑戰(zhàn)。微軟將制作與電視節(jié)目類似的內(nèi)容，以期擴大Xbox的吸引力，使之不再局限于視頻游戲玩家群體。這些節(jié)目將包括一部足球真人秀以及一部與堆滿雅達利游戲的垃圾場有關(guān)的紀(jì)錄片。

盡管微軟早在19個月前就已經(jīng)聘請電視行業(yè)老兵南希·特雷姆(Nancy Tellem)成立制作部門，但如今，自制劇早已不是新鮮事。Netflix、亞馬遜、Hulu和雅虎都在制作自己的節(jié)目。Netflix的《紙牌屋》甚至屢獲大獎。谷歌旗下的YouTube和索尼PlayStation也簽約獲得了獨家節(jié)目授權(quán)。競爭對手的這一系列的舉措將降低Xbox最新計劃的吸引力。

“由于網(wǎng)絡(luò)和電視公司都在大舉投資自制劇，所以無論是Xbox還是其他任何產(chǎn)品都將面臨越來越大的挑戰(zhàn)。”市場研究公司MoffettNathanson分析師邁克爾·內(nèi)桑森(Michael Nathanson)說。

另外，微軟尚未明確自制內(nèi)容背后的戰(zhàn)略或商業(yè)模式。微軟尚未透露，這些內(nèi)容是否會作為Xbox Live的一部分免費提供給用戶，還是會額外收取訂閱費。

不過，該公司還是具備一些優(yōu)勢。Xbox的總銷量已經(jīng)超過8000萬臺。Xbox Live每月的費用只有5美元，但卻可以提供來自ESPN的體育節(jié)目，而且能夠在電視上使用Skype語音通話服務(wù)，這一價格比多數(shù)競爭對手都更加優(yōu)惠。

但Xbox本身的價格卻很貴，最新款的售價約為500美元。Hulu、Netflix和亞馬遜的節(jié)目可以兼容PC和很多售價不足100美元的設(shè)備。

微軟2012年9月從CBS挖來了特雷姆，讓其把Xbox打造成一個家庭娛樂中心。她已經(jīng)聘用了150多名員工，包括數(shù)十名經(jīng)驗豐富的電影和電視內(nèi)容制作人。特雷姆曾經(jīng)多次推遲了首批Xbox自制劇的發(fā)布時間。

特雷姆最近接受彭博社采訪時表示，微軟計劃在今年6月播放首批十多部自制劇，其中包括了大導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)根據(jù)游戲《Halo》改變的一部電視劇，以及新版的瑞典科幻節(jié)目《Humans》。

但特雷姆也面臨著內(nèi)部動蕩。當(dāng)年招募她的微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)和Xbox主管唐·麥特里克(Don Mattrick)均已離職。Xbox部門在不到一年時間內(nèi)至少有過3位負(fù)責(zé)人。最近也有多位Xbox高管離職，加盟了社交游戲開發(fā)商Zynga、音箱制造商Sonos等企業(yè)。

微軟拒絕讓特雷姆或其他Xbox高管接受采訪。

最近與Xbox溝通過的好萊塢人士表示，特雷姆的團隊最初希望把重點放在Xbox的主流年輕男用戶身上。隨后再逐步擴大受眾范圍。

有分析師質(zhì)疑微軟是否愿意投入資金和精力與Netflix和亞馬遜等企業(yè)競爭。投資公司BTIG分析師理查德·格林菲爾的(Richard Greenfield)表示，沒有多少人知道Xbox有自制劇。“如果微軟想要投資制作一流的內(nèi)容，就必須投入資金和精力。”他說。

由于競爭對手相繼增加自制劇費用，導(dǎo)致成本大幅增加。投資銀行Bernstein Research估計，亞馬遜今年將花費20億美元購買流媒體視頻內(nèi)容版權(quán)，高于2013年的12億美元。Netflix今年的網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)采購成本將接近30億美元。微軟尚未披露Xbox的財務(wù)計劃。

對好萊塢來說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容大戰(zhàn)是一大福音。微軟足球真人秀節(jié)目制作人麥克·托林(Mike Tollin)說：“我們多了很多兩年前還不存在的買家。”

由于目前持有880億美元現(xiàn)金，因此微軟肯定擁有充裕的資源。但微軟新CEO薩提亞·納德拉(Satya Nadella)一直在強調(diào)該公司應(yīng)當(dāng)著眼于自己最擅長的事情。納德拉上任3個月來很少公開提及Xbox。

野村證券分析師里克·舍倫德(Rick Sherlund)說：“如果我是納德拉，我會說：‘為什么要做這項業(yè)務(wù)？’他們真的想對內(nèi)容加倍下注嗎？”

特雷姆還必須贏得德里克·林奇(Derik Linch)這樣的Xbox用戶的青睞。林奇表示，他上高中時就買了Xbox，因為大家都喜歡玩《Halo》。但他不確定自制劇是否也會成為人們購買Xbox的充分條件。

“我有點遲疑，”林奇說，“這些科技公司的自制劇似乎只是一時的狂熱。”