微軟將在其家用游戲主機(jī)產(chǎn)品Xbox上推出原創(chuàng)視頻節(jié)目，有關(guān)該項(xiàng)目的初步細(xì)節(jié)將于下周浮出水面。不過(guò)，作為后來(lái)者，微軟想在原創(chuàng)節(jié)目領(lǐng)域立足，談何容易。有分析認(rèn)為，微軟此舉在于幫助Xbox吸引除視頻游戲發(fā)燒友之外的消費(fèi)者。要知道，在目前與索尼PlayStation 4對(duì)抗中，微軟的Xbox One再次敗下陣來(lái)。

據(jù)悉，微軟將在Xbox推出的節(jié)目包括一部關(guān)于足球的紀(jì)實(shí)電視劇以及與游戲相關(guān)的紀(jì)錄片。

一年半之前，微軟從美國(guó)哥倫比亞廣播公司(CBS)挖來(lái)了高管南希•特林姆(Nancy Tellem)，開(kāi)始組建一個(gè)類(lèi)似好萊塢的小型影視制作部門(mén)，因此此番推出原創(chuàng)節(jié)目可見(jiàn)并不是空閑來(lái)風(fēng)。

截至目前，Netflix、亞馬遜、Hulu和雅虎都已經(jīng)推出其原創(chuàng)節(jié)目。其中，Netflix拍攝的《紙牌屋》獲得了不少重要獎(jiǎng)項(xiàng)的青睞。谷歌(微博)的視頻門(mén)戶YouTube和索尼的游戲主機(jī)PlayStation也簽下了獨(dú)家節(jié)目。如此多的節(jié)目選擇勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步削弱Xbox系列產(chǎn)品的吸引力。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)MoffettNathanson分析師邁克爾•納森遜(Michael Nathanson)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)和電視公司在原創(chuàng)節(jié)目的大力投資令Xbox等后來(lái)者難以出類(lèi)拔萃。

盡管如此，微軟對(duì)其原創(chuàng)節(jié)目背后的戰(zhàn)略和商業(yè)模式尚沒(méi)有清晰的定位。微軟既沒(méi)有說(shuō)這些節(jié)目是免費(fèi)提供，還是需要增加額外的訂購(gòu)費(fèi)用。

微軟進(jìn)入這一領(lǐng)域也有些優(yōu)勢(shì)。目前，售出的Xbox產(chǎn)品超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)。而每月只需花費(fèi)5美元的Xbox Live可以提供來(lái)自ESPN的體育節(jié)目以及通過(guò)電視使用語(yǔ)音通話服務(wù)Skype。這一價(jià)格比其他服務(wù)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，Xbox本身價(jià)格不菲，最新款的售價(jià)約為500美元。而來(lái)自Hulu、Netflix以及亞馬遜的節(jié)目可以通過(guò)個(gè)人電腦或其他設(shè)備觀看，其成本不到100美元。

至于微軟的節(jié)目制作部門(mén)，CBS的高管特林姆是在2012年9月加盟，期間其聘用了150多位員工，幫助公司說(shuō)服具有豐富經(jīng)驗(yàn)的電影人和電視人為Xbox創(chuàng)作節(jié)目。在推出首批節(jié)目的時(shí)間上，特林姆較原計(jì)劃時(shí)間推遲了數(shù)次。

特林姆近期對(duì)彭博新聞?wù)f，首批超過(guò)12部電視節(jié)目將于六月份亮相，其中包括著名導(dǎo)演斯皮爾伯格根據(jù)傳奇游戲巨著Halo改編的電視劇以及瑞典科幻劇《Humans》的翻拍劇。

特林姆在微軟的發(fā)展難言順利，將其招入的史蒂夫•鮑爾默(Steve Ballmer)已退居二線，而Xbox負(fù)責(zé)人唐•馬特里克(Don Mattrick)跳槽去了Zynga。Xbox部門(mén)不到一年換了三位領(lǐng)導(dǎo)人，其他高管也相繼離開(kāi)。

據(jù)好萊塢人士透露，特林姆最初節(jié)目的受眾定位為青少年，然后再向其他受眾發(fā)展。

不過(guò)，也有分析師質(zhì)疑微軟是否會(huì)下力氣與Netflix等其他公司展開(kāi)原創(chuàng)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)。投資公司BTIG分析師理查德•格林菲爾德(Richard Greenfield)表示，少有人知道Xbox有原創(chuàng)節(jié)目。他說(shuō)：“如果微軟想做一番事業(yè)，也能成功，但他們只是花錢(qián)圖個(gè)關(guān)注而已。”

由于大量公司進(jìn)入原創(chuàng)節(jié)目市場(chǎng)，也令這方面的投入水漲船高。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Bernstein Research預(yù)計(jì)亞馬遜今年花費(fèi)20億美元購(gòu)買(mǎi)流媒體視頻節(jié)目版權(quán)，而去年這一花費(fèi)為12億美元。Netflix稱，預(yù)計(jì)今年網(wǎng)絡(luò)視頻收購(gòu)費(fèi)用接近30億美元。目前，微軟尚未透露其在這方面的花銷(xiāo)。

微軟想在原創(chuàng)節(jié)目上做大做強(qiáng)，資源肯定不缺，目前微軟現(xiàn)金流超過(guò)880億美元。不過(guò)，微軟新任CEO薩提亞•納德拉(Satya Nadella)貌似對(duì)方面不感興趣。納德拉強(qiáng)調(diào)需要專(zhuān)注微軟的強(qiáng)項(xiàng)。在接手微軟的頭三個(gè)月里，納德拉在公開(kāi)場(chǎng)合鮮有提及Xbox。