對貿(mào)易開放向來非常樂觀的國內(nèi)媒體，在微軟Xbox One國行的問題上，大多數(shù)似乎都例外地持質(zhì)疑態(tài)度，理由無非是國內(nèi)審查嚴(yán)格、盜版嚴(yán)重。無疑，在中國內(nèi)地特殊的市場環(huán)境下，盜版單機(jī)和免費(fèi)網(wǎng)游已經(jīng)對玩家構(gòu)成了深遠(yuǎn)的影響，價值幾千元的Xbox One國行和售價多達(dá)百元的游戲，很難被大眾玩家所接受。

圖1：搶先入華的微軟Xbox One

然后，不可否認(rèn)的是，在國內(nèi)剛剛解禁的游戲機(jī)市場，微軟的搶先布局已經(jīng)賺足了聲勢。更值得關(guān)注的，則是微軟Xbox One實行的金牌會員免費(fèi)游戲和購機(jī)送游戲，以及拉攏中國本土廠商推免費(fèi)網(wǎng)游的策略，將會為其開拓國內(nèi)市場產(chǎn)生怎樣的影響？

走在免費(fèi)路上的微軟Xbox One

日前，微軟宣布的一項免費(fèi)活動引發(fā)了不小的關(guān)注，在指定期限內(nèi)購買Xbox One主機(jī)，即可免費(fèi)獲得一款游戲，包括《命運(yùn)》、《泰坦隕落》和《植物大戰(zhàn)僵尸：花園戰(zhàn)爭》。盡管這一活動對還未正式發(fā)售的中國內(nèi)地沒有影響，但其釋放出了微軟Xbox One試圖加大游戲免費(fèi)促銷力度的信號，而這也或?qū)⑹侨蛲ㄐ械摹?/p>

圖2：微軟Xbox One即將免費(fèi)贈送的游戲

無獨(dú)有偶，微軟上個月測試了一項名為Free Play Day with Gold的功能，即黃金會員能在為期一天的活動中從Xbox One免費(fèi)下載任何游戲。盡管后來微軟澄清此活動系內(nèi)部失誤，實際上并沒有真的推出，但這也不得不讓外界猜測是微軟想借助更多的免費(fèi)策略，進(jìn)一步刺激Xbox One在市場方面的表現(xiàn)。

不過，微軟于今年六月開始實行的Xbox One黃金會員優(yōu)惠活動，也就是會員每個月不僅將享受令人無法抗拒的折扣，還能獲贈兩款按月更新的免費(fèi)游戲，便是中國內(nèi)地玩家能夠享受的。在Xbox One國行的發(fā)售內(nèi)容中，玩家除了免費(fèi)獲贈MMO大作《無冬OL》Xbox版等，還將獲得半年的黃金會員資格。

圖3：《無冬OL》Xbox版與微軟Xbox One捆綁發(fā)售

作為歷經(jīng)單機(jī)時代盜版猖獗的國內(nèi)玩家，對黃金會員能夠獲贈免費(fèi)游戲的策略，顯然是沒有抵抗力的。此外，即便是非免費(fèi)游戲，Xbox One國行的售價也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外，若是游戲陣容足夠強(qiáng)大，其也將彌補(bǔ)因捆綁一系列服務(wù)及含稅高而導(dǎo)致國行價格偏高的劣勢。對于亟待培養(yǎng)“主機(jī)意識和付費(fèi)習(xí)慣”的中國市場，微軟的“免費(fèi)”自然是明智的。

本土化進(jìn)程中的“免費(fèi)網(wǎng)游”

免費(fèi)網(wǎng)游是洪水猛獸么？答案并不是絕對肯定的。至今，在中國龐大的游戲市場，免費(fèi)網(wǎng)游依舊占據(jù)著霸主的地位。甚至可以說，從過去的盜版下載到如今的免費(fèi)模式，中國內(nèi)地游戲市場已經(jīng)成為了“免費(fèi)”的發(fā)源地和盛行地。即便是主機(jī)的巨頭，在中國這一特殊的市場，也不得不向本土化的“免費(fèi)模式”低頭。

一方面，Xbox One國行收納了完美、騰訊、蝸牛等中國游戲廠商的作品，以迎合多數(shù)國內(nèi)玩家的游戲口味。另一方面，其看重免費(fèi)模式對國內(nèi)玩家的吸引力，進(jìn)而進(jìn)行了免費(fèi)游戲的大力推廣。與Xbox One捆綁同步發(fā)售的《無冬OL》Xbox版，顯然是微軟進(jìn)行中國內(nèi)地本土化“免費(fèi)模式”的代表性產(chǎn)品。

圖4：Xbox One國行免費(fèi)網(wǎng)游代表作《無冬OL》Xbox版

圖5：經(jīng)典單機(jī)‘無冬之夜’傳承之作《無冬OL》Xbox版

在主機(jī)游戲缺位，單機(jī)游戲沒落的現(xiàn)狀下，大型免費(fèi)網(wǎng)游無疑是最適合國內(nèi)新生主機(jī)玩家的品類。微軟拉攏了一大批中國被涂廠商開發(fā)作品，不得不說是顯示出了巨大的誠意。將《無冬OL》Xbox版列為首發(fā)游戲中唯一第三方發(fā)行的作品，也能看出微軟對其的巨大期待，以及其推行本土化的深度。

雖然歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，主機(jī)游戲有著不同于PC游戲的生態(tài)和價值評價體系。在中國十幾年的禁令下，國內(nèi)主機(jī)封閉的生態(tài)圈子，衍生了國內(nèi)主機(jī)游戲玩家隱形的優(yōu)越感。然而，面對中國內(nèi)地游戲禁令解除的特殊市場，微軟Xbox One并不適合以傳統(tǒng)的價值體系拓展，深度本土化幾乎是必然的選擇。從這個層面講，微軟本土化進(jìn)程中的“免費(fèi)網(wǎng)游”，也僅僅是市場原則下的明智之舉。

毋庸置疑，在中國內(nèi)地特殊的游戲市場環(huán)境中，已經(jīng)加大免費(fèi)優(yōu)惠力度的微軟Xbox One，將會走得更遠(yuǎn)。同時，基于市場的原則和規(guī)律，Xbox One國行推行的本土化，及此過程中最適應(yīng)國內(nèi)玩家的“免費(fèi)網(wǎng)游”，也將為其在中國內(nèi)地市場的成功提供強(qiáng)大的助推力。