解綁Kinect，削減價格，附贈游戲，微軟可謂做足了功課，但是它的視頻游戲機Xbox One的銷量卻毫無起色。

微軟最近的促銷活動包括：面向美國消費者推出解綁Kinect的Xbox One游戲機，售價僅為350美元，并附贈一款游戲。這個價格較去年11月的建議零售價降了將近40%。雖然這樣的降價幅度很大，但是微軟似乎難以撼動當前的局面：索尼的領先地位似乎已不可逾越。

有人可能會覺得這種觀點有些偏激，畢竟Xbox One才推出一年的時間。如果以前面幾代產(chǎn)品作為參照，那么微軟的Xbox One和索尼的PlayStation 4未來十年內(nèi)在零售領域仍然有得一拼。但是，在未來幾年內(nèi)，很多事情會發(fā)生改變。

雖然微軟也有可能扭轉(zhuǎn)它當前的頹勢，但是它要縮小與索尼的差距則相當困難。微軟不是沒有努力過。它的捆綁銷售就是最初的嘗試。在今年3月，微軟向Xbox One賣家附贈了一款游戲《泰坦隕落》，這款游戲在當時算得上是最熱門的游戲。

然而，最后還是索尼的PlayStation 4勝出了，它的銷量在3月和4月均超過了Xbox One。在5月，微軟將Xbox One的價格削減了20%，并推出了不捆綁Kinect的Xbox One，售價399美元。但是，這一招仍然沒有湊效。在整個暑期，索尼的游戲機銷量仍然遙遙領先。

接著在9月，微軟進一步提高了賭注，宣布再向Xbox One賣家提供一款免費的游戲。這就是說，賣家只需花費大約400美元的價格，就能夠得到一臺Xbox One游戲機和兩款免費游戲。

對于這種促銷舉措，分析師邁克爾-帕赫特當時樂觀預計，在9月，Xbox One的銷量最終將會超過PlayStation 4，因為玩家根本無法抵擋住像微軟這樣的誘惑。但是，事實證明，玩家最終擋住了微軟的誘惑。盡管微軟做了不少工作，但是索尼PlayStation 4的銷量在9月再次超過了Xbox One。

現(xiàn)在，索尼在全球總共銷售了1350萬臺PlayStation 4。這很可能是微軟Xbox One銷量的兩倍多。這里之所以說“很可能”，是因為微軟一直沒有透露Xbox One的銷量。在上個季度，它聲稱已售出了240萬臺Xbox游戲機，但是拒絕分開細說Xbox One和舊款Xbox 360的銷量。而在此之前的4月，微軟宣布Xbox One的出貨量已達到了500萬臺，但是它始終不愿意透露消費者實際購買了多少臺Xbox One。

相對于微軟來說，索尼幾乎沒有任何動作。PlayStation 4的零售價仍然維持在去年剛推出時候的水平：399美元。這更加反襯出了微軟的困境：如果微軟Xbox One的銷量現(xiàn)在都趕不上PlayStation 4，那么等到索尼降價或促銷的時候，微軟就更難望其項背了。

有很多因素可以解釋索尼PlayStation 4的銷量為何始終保持領先地位，例如更強大的游戲機、更強大的市場營銷以及對于舊版游戲更友好的態(tài)度。但是，這些可能都不是在將來決定游戲機銷量的真正因素。

索尼現(xiàn)在擁有790萬個PlayStation Plus會員，其中絕大多數(shù)會員很可能是PlayStation 4用戶。（PlayStation Plus日益增長的人氣與PlayStation 4銷量的強勁增長勢頭是一致的。）PlayStation Plus給其會員提供了很多福利，但是它的主要作用是讓玩家參與在線多人游戲——這是大多數(shù)熱門游戲的核心元素。例如，《命運》（Destiny）只有在線模式：玩家必須在服務器上玩這款游戲，而且主要是與朋友們一起來玩。

微軟Xbox部門前主管唐-馬特里克曾觀察發(fā)現(xiàn)，“游戲機銷量率先突破1000萬大關的公司”通常會贏得游戲機之戰(zhàn)。由于大多數(shù)游戲的核心元素是在線多人游戲，因此網(wǎng)絡效應在這里就開始發(fā)揮作用——玩家及其朋友必須擁有同樣品牌的游戲機才能一起玩在線多人游戲。如果一個人的朋友擁有一臺PlayStation 4游戲機，那么他或她很可能也會去購買一臺PlayStation 4。

在微軟和索尼的游戲機之戰(zhàn)中，索尼顯然已占據(jù)上風。除非有奇跡發(fā)生，否則索尼絕對穩(wěn)操勝券。