南都娛樂周刊微博炒起來的國民老公王思聰?shù)呐言掝}，跟當初京東IPO前劉強東跟奶茶的故事有點相似。

萬達商業(yè)地產(chǎn)后天(23日)就要登陸香港資本市場了。王思聰真是個聰明伶俐的小伙。他是萬達商業(yè)地產(chǎn)間接的小股東，持股比例如下：

他持有大連合興2%的股份，大連合興持有大連集團99.76%的股份，大連集團持有萬達商業(yè)地產(chǎn)58.16%的股份。等于說，王思聰持有萬達商業(yè)地產(chǎn)1.16%的股份。

前幾天，我寫過萬達商業(yè)地產(chǎn)估值與萬達電商的價值關(guān)系，期間搜羅了過去幾年王健林的言論。他這人其實很真實、硬朗，比任志強要坦誠，比王石少一點情懷，登山就更不必說了?？傊?，缺點幽默、委婉、詩情。

王思聰大概從去年夏天開始炒話題，大都是一些TMT領(lǐng)域，也有一些社會性話題，經(jīng)常有點幽默。

我覺得他是有意識地側(cè)面豐富一下他爹的形象，從家庭角度來給資本市場留下一種穩(wěn)健運營的味道。當然，也能為萬達這個品牌灌注一點青春色彩，中和一些生硬。

你知道，萬達商業(yè)地產(chǎn)雖然盤子很大，在這個領(lǐng)域有很強的競爭力，但是，畢竟主業(yè)估值所依靠的數(shù)據(jù)相對透明，水至清無魚，能帶給資本市場的想象空間不大。而它持有萬達電商35%股份，這個就有很多話題價值，可以持續(xù)下去。這部分代表著一絲互聯(lián)網(wǎng)與科技的色彩，有青春意識。

王思聰偶爾在網(wǎng)絡(luò)上涮涮京東啊、阿里啊、蘇寧云商啊，或者其他科技業(yè)話題，都能讓人持續(xù)留下一些新思維。前幾天，科技蟹掌門人謝璞加措寫過，王思聰還投過一些互聯(lián)網(wǎng)項目，從言論角度來說，足以支撐他這個國民老公的傳播，省去很多成本。

這對于萬達電商未來的運營，對于它與萬達商業(yè)地產(chǎn)之間的價值關(guān)聯(lián)，是有一種持續(xù)隱秘的心理暗示的。

南都娛樂周刊的微博這么寫：“今天某開幕活動中王思聰?shù)驼{(diào)現(xiàn)身，身后跟了位妙齡少女。有記者問及她是誰，思聰歐巴答曰，我女朋友呀。經(jīng)本刊記者鑒定，此女就是張予曦，93年生，北京服裝學(xué)院畢業(yè)，瑞麗封面女孩冠軍。”也有一種說法是記者詢問該女子身份，對方爽快回答“我是他女朋友呀”。而相關(guān)工作人員的說辭是，“她只是助理而已”。

其實，你不用管這里的真實度，從傳播角度來說，已經(jīng)發(fā)揮了作用。而且，就算你摳字眼，南都這一段微博里，也有可以規(guī)避掉風(fēng)險責(zé)任的表達。以免出現(xiàn)劉強東與西紅柿的悲劇。

從實際效果說，劉強東與奶茶妹的感情，對于豐富劉強東的個人形象，發(fā)揮了巨大作用。你看他那么好斗的樣，有個女朋友，不要說我們，老美看著也不錯啊。何況奶茶在海外讀書，英語剛剛滴，還在微軟實習(xí)過，搞過那個小冰的傳播。劉強東的胳膊上掛只女人的手，比空蕩蕩的顯得有種種責(zé)任感。作為王老五、作為光棍的劉強東，總給人一種不夠穩(wěn)健的印象?？傊?，有個女人的劉強東，比沒有女人晚上折磨自己的劉強東更讓海外投資機構(gòu)感到踏實。

男方太太團紛紛在網(wǎng)上留言調(diào)侃：“大家都單方面稱是他女朋友呀!比如我!”“請在天臺上給我留個位置”，“林更新，你怎么看?”你不覺得這些言論，都是有一種策劃好的痕跡么?

從這點看，IPO涉及的財經(jīng)傳播操作手法里，越來越側(cè)重人的因素、家庭、親情、愛情的因素，這個具有很強的軟化功能，而且具有可持續(xù)性。這種傳播，就像列維.布留爾《原始思維》描繪的那種“互滲律”。

這種傳播需要個人形象、個性作為支撐，傳遞的是情感訴求。但是，無論怎么包裝，公司基本面還是最核心，這塊說不過去，越是花里胡哨的策劃，越會有負面效果，涕淚交加也沒用。

另外，情感訴求的對象也得找準人。我相信王思聰說的是真的。無論如何，他不會也不能跟李銀河扯在一起，他們也扯不上啊。