截止周一，淘寶上的星戰(zhàn)相關商品，不管是鑰匙鏈，還是枕頭，不管是服裝還是面具，已超過61000個陳列。而這些在淘寶上銷售的商品，并沒有得到迪斯尼的授權。自從阿里上市以來，淘寶上的假貨從來都是美國投資人十分關注的議題。美國貿易代表辦公室雖然沒有將阿里巴巴列入該名單，但發(fā)出了嚴厲警告，表示未來一年將監(jiān)督阿里巴巴打擊盜版和迴應申訴作出的努力，評估其改善跡象。阿里巴巴2012年被移出該名單后，若被重新提及將損害阿里巴巴在美國的聲譽。阿里巴巴在紐約上市，并且正在與美國零售商和娛樂公司培養(yǎng)關係，以此作為公司在全球擴張業(yè)務的一部分。報告顯示，美國貿易代表日益關切權利人的報告內容，其中提到阿里巴巴集團的侵權強制執(zhí)行計劃處理過程太慢，難以使用，并且缺乏透明度。美國貿易代表辦公室呼吁阿里巴巴簡化利益相關方用于提出申訴和要求採取強制措施的程式，使移除假冒商品的程式變得簡單易行，并且縮短移除假冒商品和針對假冒商品賣家徵收罰款的時間期限。

阿里巴巴在電郵聲明中表示，公司致力于保護智慧財產權和打擊假冒偽劣商品;造假是全球所有電子商務公司面臨的一個問題，公司會竭盡所能解決這一問題，全力打假。阿里巴巴一直與美國服裝鞋類協(xié)會相處不快，該協(xié)會一直游說要將阿里巴巴旗下的淘寶重新列入“惡名市場名單”，因淘寶未能停止銷售假冒商品。美國服裝鞋類協(xié)會總裁兼CEO Juanita Duggan表示，今天感到所做的努力得到了證明并且是正確有效的;應繼續(xù)展開有意義的抗爭，直到取得一些成果。

《福布斯》11月23日的封面文章直接將阿里巴巴推向了風口浪尖：《阿里巴巴和他的40000個大盜》，尖銳的分析了阿里商業(yè)帝國的成長和與假貨對抗的過程。

“國內而言，對馬云來說最簡單的處理方式就是維持現狀;但從國際層面看，最謹慎的做法是擺出重視這個問題的姿態(tài)。這是一種典型的中國式政治思維，即尋求一個和睦、協(xié)調的解決方案，只是這次是在商業(yè)利益中進行調和。”——文章的結尾給出了這樣的總結。

而另一美媒Bloomberg 商業(yè)周刊則在12月21日刊登了《阿里巴巴將出現IPO后的首個金叉（阿里進入2016：名譽的斗爭）》一文指出：

“亞馬遜有專門的抵制假貨的政策，包括立即取締銷售權利并且銷毀其庫存（如果是存儲于亞馬遜的物流體系）;而EBay也有非常激進的處理方式，包括移除可疑的商品鏈接，限制商家的銷售權限或是直接采取相應的司法行為等”……

在中國市場泛濫的“假貨”，現在早已超出了早年A貨的范疇，眼前所謂的山寨產品，原單等多種多樣的商品層出不窮。面對打假，已經不完全是維護知識產權而彰顯正義的旗幟。據美國國土安全部顯示，在2014財年，被查獲的來自于中國大陸和香港的假貨價值達到了近11億美元，占據其查獲假貨總數的88%。而早在2011 年，阿里巴巴關閉了一大批售假的網店，因此引發(fā)賣家在阿里巴巴的總部外面舉行數百人的抗議活動。如今阿里的“打假”，在國際市場上的表現，似乎需要更專業(yè)更具戰(zhàn)略性的操作。而任命蘋果前高管Matthew Bassiur為集團副總裁兼全球知識產權執(zhí)法主管，住持阿里的全球知識產權保護和打假等工作，也是其表現決心的一種方式。

這位曾經在輝瑞、蘋果擔任過全球安全副總裁，知識產權執(zhí)法顧問等重要角色的高管，將履行馬云關于“阿里巴巴全面、領先行業(yè)地打擊假貨的最新舉措”的重要職能。阿里的打假一方面在大張旗鼓中有理有據的進行著，而另一方面卻也在層出不窮的問題前步履維艱。僅在2014年的一個月里，淘寶上就有2731個賣家共賣出了37000個冒牌古馳包包。在10月份的一項全球市場調查中，商標工作聯盟（Trademark Working Group）指出，淘寶“仍然是銷售假貨的最大網絡平臺。”而該組織25個匿名成員中就包括了幾家美國的大型公司。一方面企業(yè)高層信誓旦旦的宣稱阿里未來十年將海外市場營收增加到公司總營收的一半以上，而另一方面在中美監(jiān)管機構的指責和批評中，眼睜睜的看著市值縮水超過500億美金。

面對阿里一再重申的打假立場，也許《福布斯》最后的總結頗有隱喻：

與《阿里巴巴與四十大盜》中擁有“芝麻開門”美譽的阿里巴巴的命運相似，馬云也要平衡各方面的利益——貪婪的兄弟、忠實的奴仆和憤怒的盜賊…