對(duì)于 AMD 而言，這幾年似乎一直沒有任何好消息，因?yàn)樵谶^去五年時(shí)間里，AMD 的股價(jià)下跌了近三分之二。盡管 2015 年 AMD 的股價(jià)與年初大概持平，但是其所面臨的各種問題變得更加糟糕了，一切變得極度悲觀。眾所周知，AMD 有兩個(gè)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在 CPU 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是英特爾，而在 GPU 領(lǐng)域另一個(gè)對(duì)手為 Nvidia。

有意思的是，無(wú)論是哪一個(gè)市場(chǎng)，AMD 今年都失去了更多，日子過得十分糟糕。

顯卡市場(chǎng)占有率完全崩盤

在 PC 顯卡市場(chǎng) Nvidia 和 AMD 的爭(zhēng)斗已經(jīng)持續(xù)多年了，從 2010 年至 2014 年中期，兩家公司的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了停滯不前的情況，而且互相都沒有擠掉對(duì)方。但是，這種情況在 2014年中后期發(fā)生了巨大的變化，因?yàn)?Nvidia 發(fā)布了兩款全新的顯卡產(chǎn)品 GeForce GTX 970 和 GTX 980，雖然定位中高端，但卻給玩家?guī)砹藷o(wú)限驚喜。

多年來，AMD 一直穩(wěn)住顯卡市場(chǎng)第二的位置，占據(jù)額市場(chǎng)份額都在 40% 左右。然而 ，正是這兩塊新顯卡幫助 Nvidia 將市場(chǎng)份額拉高到了前所未有的 81.9%。即便是到了 2015 年中后期，AMD 在顯卡市場(chǎng)上依舊掙扎，因?yàn)?AMD 將近 10 個(gè)月的時(shí)間都沒有任何產(chǎn)品給予回應(yīng)，高端市場(chǎng)沒有太多消費(fèi)者愿意購(gòu)買 AMD 不具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，市場(chǎng)份額陷入了大崩盤階段。

為此，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，AMD 不得不采取策略，所有 Radeon 顯卡全線降低價(jià)格促銷。雖然今年 6 月份，AMD 發(fā)布了 Fury 系列顯卡，玩家大多表示贊賞，但是正如上面圖表所示，損失一旦造成，要挽回并不是一夜之間的事情。

新 AMD 顯卡叫好不叫座

伴隨著一撥又一撥的炒作，六月下旬蘇大媽終于拿出了新一代高端顯卡，分別為 Fury 和 Fury X，其中最亮眼之處莫過于融入顯卡領(lǐng)域最新技術(shù)，即配備了革命性的 HBM（High Bandwidth Memory）高帶寬顯存。正是這項(xiàng)技術(shù)，讓 AMD 在高端顯卡領(lǐng)域再次贏得優(yōu)勢(shì)，畢竟 Nvidia 今年拿不出類似的產(chǎn)品。

然而，玩家在贊賞的同時(shí)也難掩失望之情，因?yàn)榛?Fiji XT 核心的 Fury 家族顯卡在實(shí)際性能上沒能完全超越 Nvidia ，無(wú)法造成大規(guī)模的殺傷力，就連蘇大媽也只是將 GeForce GTX 980 Ti 視為最新 Fury X 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而不是干掉最強(qiáng)旗艦 Titan X。更重要是，因?yàn)槎▋r(jià)方面的問題，GTX 980 Ti 顯得更具性價(jià)比，更為不容忽視，再一次被證明為老黃拉高信仰值良心產(chǎn)品。

AMD 其余的新一代顯卡產(chǎn)品 Radeon 300 系列，由于如今心知肚明的玩家實(shí)在太多，幾乎沒有人不相信這是之前 Radeon 200 系列顯卡的更名馬甲，所以也并沒起到推波助瀾的作用。AMD 要在顯卡行業(yè)重塑品牌形象非常困難，僅通過傳統(tǒng)“簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單改個(gè)名稱，再輕微的調(diào)整性能”的方式，并不能逼迫以購(gòu)買 Nvidia 顯卡的玩家重新?lián)Q回 AMD 顯卡。

總之，AMD 全新的 HBM 技術(shù)對(duì)行業(yè)的推動(dòng)具有非常重大的意義，但自家在 2015 年的新一代顯卡卻沒能真真正正的提升玩家的購(gòu)買力，無(wú)法挽回被 Nvidia 奪走的市場(chǎng)份額。

事情轉(zhuǎn)變真快，蘇大媽傻眼了

2015 中期，AMD 召開了一次財(cái)務(wù)分析師會(huì)議，在會(huì)議期間 AMD 不僅通過 PTT 曬足了干貨，而且還樂觀的展望了 2015 年下半年的營(yíng)業(yè)收入，認(rèn)為隨著新一代 Radeon 顯卡產(chǎn)品的發(fā)布，2015 年下半年相比上年內(nèi)可以增加 15% 的收入。然而，僅在分析師會(huì)議召開幾個(gè)月時(shí)間之后，AMD 不得不放棄如此美好的前景預(yù)期，理由是日益惡化的 PC 市場(chǎng)。無(wú)論是營(yíng)收增長(zhǎng)率還是毛利率，均遠(yuǎn)達(dá)不到兩個(gè)月前 AMD 的預(yù)期。

根據(jù) AMD 公布的 2015 年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，該季度 AMD 凈虧損高達(dá) 1.97 億美元，相比上財(cái)季的 1.81 億美元數(shù)字又進(jìn)一步擴(kuò)大，并且蘇大媽還告誡分析師，預(yù)計(jì)接下來的第四季度仍然會(huì)繼續(xù)虧損，不太可能完成之前定下的下半年完成盈利的目標(biāo)。

AMD 能否卷土重來?

很顯然，2015 年是 AMD 表現(xiàn)最令人失望的一年。不過，2016 年對(duì)于整個(gè)顯卡市場(chǎng)而言都相當(dāng)具有潛力，因?yàn)閮纱笤┘覠o(wú)論是 AMD 還是 Nvidia，時(shí)隔多年之后終于有機(jī)會(huì)為自家的顯卡更換新工藝了。不出意外的話，2016 年兩家公司的新一代顯卡都將進(jìn)入 1x 納米時(shí)代，其中放棄了“女朋友”代工廠的 AMD，有可能選擇三星的 14nm 工藝，而 Nvidia 則會(huì)采用臺(tái)積電的 16nm FinFET 工藝。隨著工藝的大幅提升，2016 顯卡領(lǐng)域?qū)⒂瓉碚嬲嵏残缘囊荒?/strong>。