“No zuo no die”、不作死就不會死，這句話曾經(jīng)風(fēng)靡一時。如今，網(wǎng)絡(luò)直播平臺最好的闡釋了這句新興的中國互聯(lián)網(wǎng)民俗。

兩天的時間內(nèi)，曾經(jīng)風(fēng)光無限的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，迎來了兩記重拳。

4月13日，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從4月18日起，網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識水印;內(nèi)容存儲時間不少于15天備查;所有主播必須實(shí)名認(rèn)證;對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單;審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時實(shí)時監(jiān)管。

4月14日，文化部公布，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。文化部已部署相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)查處涉案企業(yè)，將及時公布處罰結(jié)果。

一紙“自律公約”，一次嚴(yán)厲的查處，而這之后，更加嚴(yán)厲的監(jiān)管可能在所難免。那么，之前一直處在無拘無束甚至有些真空發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播平臺會有什么樣的一個前景呢?在筆者看來，“自律公約”發(fā)布、斗魚等平臺涉黃涉暴被查之后，網(wǎng)絡(luò)直播平臺可能會繁華散盡。

對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的前景，我為何如此悲觀呢?原因如下。

第一，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的繁榮本身就是一個虛假的繁榮。

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模如滾雪球般的膨脹。按照艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國游戲直播市場研究報告(行業(yè)篇)》顯示，“2013年游戲直播產(chǎn)業(yè)開始加速發(fā)展，到了2015年用戶規(guī)模增長率達(dá)到58.8%，(用戶)數(shù)量達(dá)到4800萬。”2015年時的市場規(guī)模，不足百億，為77.7億元人民幣。而到了目前，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，如今網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，未來市場規(guī)模有可能達(dá)到千億規(guī)模。

這個巨大的雪球，是真正的剛性需求造就的嗎?

其實(shí)，游戲直播早就有之。我印象里，一些知名的直播主持，在以前是非常守規(guī)矩的，當(dāng)然偶爾有些插科打諢或者葷段子。

但是，隨著資本的急劇匯入，直播主持動輒千萬身價的誘惑力讓意圖進(jìn)入這個行業(yè)的人數(shù)大增。而由于資本的原因，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的變現(xiàn)壓力加大。由于融資的因素，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺的估值越來越高。據(jù)媒體報道，斗魚估值已經(jīng)超過10億美元，YY的市值也達(dá)到了34億美元。

如果沒有龐大的用戶量，怎么能讓投資人滿意?怎么維持巨大的估值?

于是那些看似無意實(shí)屬有意的出格舉動越來越多，甚至有了“造人”之類的特例。

2億的用戶量，正常的網(wǎng)絡(luò)直播，是不大可能出現(xiàn)這么龐大的用戶量的。所以，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的繁榮本身就是一個虛假的繁榮。如果把荷爾蒙因素、暴力因素的水分?jǐn)D出去，留下的干貨還會有多少呢?這個值得懷疑。

第二，《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，會把網(wǎng)絡(luò)直播平臺的從業(yè)者過一遍“篩子”，很多人會不得不退出這個平臺。

先說一件與網(wǎng)絡(luò)直播平臺無關(guān)的事情。

2016年3月份，深圳多部門聯(lián)合約談了5家網(wǎng)約車平臺，要求各平臺嚴(yán)格把關(guān)駕駛員信息，對于有違法亂紀(jì)、犯罪前科的駕駛員進(jìn)行清理。經(jīng)初步排查，深圳市網(wǎng)約車駕駛員群體中發(fā)現(xiàn)吸毒前科人員1425名、肇事肇禍精神病人1名、重大刑事犯罪前科人員1661名。

深圳此舉，很顯然是針對前段時間約車司機(jī)惡性事件頻發(fā)而進(jìn)行的。雖然這種做法被詬病，但有積極的一面。

而《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，也會對直播平臺的從業(yè)者過一遍“篩子”，很多人會不得不退出這個平臺。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺頻繁出事，與主播們的自身素質(zhì)有一定的關(guān)系。有些人究竟是什么來頭，經(jīng)常被開玩笑般的提起。

我想，如果對所有主播進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，進(jìn)而篩選一遍，出臺一個準(zhǔn)入政策的話，那么會有相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)直播不得不退出這個行業(yè)。那么，網(wǎng)絡(luò)直播平臺還會像今天這么繁榮嗎?我表示懷疑。

第三，《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》之后，或許會有更加嚴(yán)厲的法規(guī)政策出臺，網(wǎng)絡(luò)直播平臺行業(yè)大洗牌在所難免，會有大批企業(yè)退出。

之前網(wǎng)絡(luò)直播平臺行業(yè)的野蠻性擴(kuò)張發(fā)展，是建立在當(dāng)時并無明確監(jiān)管性措施的基礎(chǔ)之上的。而當(dāng)有了明確的監(jiān)管措施和監(jiān)管目標(biāo)，那網(wǎng)絡(luò)直播平臺行業(yè)還會如此火爆嗎?

《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》應(yīng)該不是政策的終點(diǎn)，或許會有更加嚴(yán)厲的法規(guī)政策出臺。

目前的《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，還僅僅是企業(yè)自律性文件，監(jiān)管性的正式法規(guī)還未出現(xiàn)。

比如，之前的報道顯示，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的女主播挑逗未成年人的現(xiàn)象時有發(fā)生，那出于對未成年人的保護(hù)，相關(guān)的條文肯定會出臺。

今后，網(wǎng)絡(luò)直播平臺將成為一個極具透明性且?guī)еo箍咒的行業(yè)。

因?yàn)橘Y本的壓力，網(wǎng)絡(luò)直播平臺才會怪招頻出。而由于政策的壓力，繁華落盡的網(wǎng)絡(luò)直播平臺不可能再吸引龐大的用戶群體。這樣一來，看不到希望的資本不會繼續(xù)投錢、賠錢。那么，網(wǎng)絡(luò)直播平臺行業(yè)大洗牌在所難免。對于某些平臺來說，由于用戶群的散失，規(guī)模的縮小，上市之夢也會破滅。隨之，會有大批企業(yè)因?yàn)殡y以為繼而退出。

而最近興起的網(wǎng)紅行業(yè)，說不定也會受此影響。再大紅大紫，怕是很不現(xiàn)實(shí)了。

綜上，隨著斗魚等平臺涉黃涉暴被查，網(wǎng)絡(luò)直播平臺可能會繁華散盡！網(wǎng)絡(luò)直播平臺再像之前那么火爆已經(jīng)不可能了，除非他們能夠有很好的轉(zhuǎn)型方向。