昨天是ChinaJoy開(kāi)展第一天，突如其來(lái)的大雨也沒(méi)能阻擋玩家看展的激情。打傘在雨中排長(zhǎng)隊(duì)、蹲地上吃飯、靠著墻打瞌睡、排隊(duì)一小時(shí)試玩游戲……這大概就是ChinaJoy的魅力，就算累得像只狗，也要千山萬(wàn)水，以游戲之名，赴熱愛(ài)之約。

在這個(gè)聚集了無(wú)數(shù)熱情和熱愛(ài)的游戲盛會(huì)上，大廠商們一如既往是玩家、媒體和業(yè)內(nèi)人士簇?fù)淼慕裹c(diǎn)。今年，位于N4館的網(wǎng)易游戲ChinaJoy紅色主場(chǎng)霸氣占了大半個(gè)場(chǎng)館，無(wú)論是展館氣勢(shì)、產(chǎn)品數(shù)量還是現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，都吸引了眾多玩家的關(guān)注。

而在照例的看妹子、玩游戲、領(lǐng)周邊之外，昨天網(wǎng)易游戲還召集了明星主播、coser和玩家大神，現(xiàn)場(chǎng)公布了此前醞釀已久的“玩有引力，運(yùn)籌出奇”W計(jì)劃。

節(jié)制的Showgirl，玩“紅”的ChinaJoy

就像主題“釋放熱愛(ài)，天生會(huì)玩”一樣，今年網(wǎng)易游戲CJ講究的就是一個(gè)“玩”字。大場(chǎng)館、60多款產(chǎn)品、表演互動(dòng)不斷片……試玩、舞臺(tái)忙不過(guò)來(lái)的玩家，就只剩那一句“累并快樂(lè)著”。

而為了讓玩家真正參與進(jìn)這個(gè)大派對(duì)，網(wǎng)易游戲玩在現(xiàn)場(chǎng)之外，還沖著“玩出名堂”、“玩出格局”、“玩出個(gè)性”、“玩爆次元”推出了CJ四大計(jì)劃——“網(wǎng)易游戲玩家KOL養(yǎng)成計(jì)劃”、“游戲互聯(lián)網(wǎng)合作生態(tài)圈計(jì)劃”、“天生會(huì)玩主播招募計(jì)劃”和“網(wǎng)易游戲明星COSER夢(mèng)想計(jì)劃”。

此前，劉詩(shī)詩(shī)、楊洋、胡歌、馬薇薇、劉循子墨、宋軼、凹凸君、大力金剛等明星紅人和八大玩家KOL都曾獻(xiàn)身為網(wǎng)易游戲“玩紅”代言，而在昨天的CJ現(xiàn)場(chǎng)，也有幾位“玩紅”分享了各自的成長(zhǎng)經(jīng)歷。

從小白變成大神的玩家KOL小蜜說(shuō)起自己夢(mèng)幻12年的經(jīng)歷，感慨了一句：“十二年的時(shí)間，足夠成為一個(gè)大神了。”有顏又有才的COSER櫻桃玩起cosplay，自稱(chēng)一路學(xué)到了許多。知名主播李網(wǎng)紫也分享了自己的直播之路：“直播讓我有機(jī)會(huì)把生活中的有趣和好奇和大家一起分享。”

做知冷知熱的企業(yè)，培養(yǎng)品牌死忠粉

W計(jì)劃是網(wǎng)易在CJ打出的一張“飲水思源牌”——不僅能通過(guò)自有人才培養(yǎng)建立起長(zhǎng)效的“粉絲”體系，打造一個(gè)開(kāi)放的玩家社區(qū)，讓用戶(hù)自主交互，并在交互中實(shí)現(xiàn)“自我增值”;還試圖在用戶(hù)與網(wǎng)易之間建立起“一家人”才有的溫度。

從KOL養(yǎng)成、主播招募、COS培養(yǎng)到打造游戲生活，看得出網(wǎng)易游戲此次精心打造的W計(jì)劃都是以用戶(hù)為主體。正如網(wǎng)易游戲公關(guān)負(fù)責(zé)人李伊平在四大計(jì)劃啟動(dòng)儀式上所說(shuō)，“我們不只是想讓大家在CJ熱鬧一場(chǎng)，而是想真正激發(fā)每個(gè)人“會(huì)玩”的潛力，長(zhǎng)期建立起一個(gè)以‘玩’為精神核心的用戶(hù)社區(qū)。”

在任何一個(gè)行業(yè)，當(dāng)我們談?wù)撚脩?hù)價(jià)值的時(shí)候，雖然會(huì)對(duì)挖掘空間有很多構(gòu)思，但多數(shù)都是以企業(yè)為主視角?；仡^再看網(wǎng)易W計(jì)劃的用戶(hù)主體，就讓人覺(jué)得有點(diǎn)意思。W計(jì)劃的核心，是將以技術(shù)為中心的產(chǎn)品體系和以用戶(hù)為核心的社區(qū)體系銜接起來(lái)，同時(shí)激活網(wǎng)易游戲和玩家的生長(zhǎng)空間。

對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，用戶(hù)就是產(chǎn)品的生命線(xiàn)。在完成技術(shù)積淀之后，網(wǎng)易游戲開(kāi)始關(guān)注玩家的成長(zhǎng)，這種格局與胸懷的大境界，帶來(lái)的將不僅是忠誠(chéng)，還有言之有物的品牌情懷。以技術(shù)驅(qū)動(dòng)推進(jìn)商業(yè)模式，以人文驅(qū)動(dòng)支撐商業(yè)模式，網(wǎng)易在技術(shù)的理性思維與情懷的感性思維上的嫁接，能否成就一段玩家與品牌的“姻緣”?值得期待。