不經(jīng)意間，中國(guó)又出現(xiàn)了一家世界第一的公司——5月16日，微博發(fā)布2017年第一季度財(cái)報(bào)，顯示截至3月31日，微博月活躍用戶達(dá)3.4億，已超過(guò)Twitter成為全球用戶規(guī)模最大的獨(dú)立社交媒體公司。 早在2016年，微博就實(shí)現(xiàn)了市值反超老大哥Twitter，同時(shí)也創(chuàng)造了有史以來(lái)第一次國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的市值反超同行美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的案例。

有意思的是，此前在營(yíng)收和月活用戶等核心數(shù)據(jù)上，微博并未超過(guò)Twitter。即使是今年一季度，微博也只是在月活數(shù)量上實(shí)現(xiàn)超越。如果看營(yíng)收，第一季度微博營(yíng)收達(dá)13.7億元，而同期Twitter營(yíng)收為5.48億美元，約合37億元，其實(shí)是遠(yuǎn)超微博的。

再來(lái)看看微博2017年第一季度焦點(diǎn)業(yè)績(jī)，公司凈營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)67%，至1.992億美元，超過(guò)公司1.85億美元至1.90億美元的預(yù)期。廣告和營(yíng)銷營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)71%，至1.693億美元。其他營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)49%，至2990萬(wàn)美元。2017年3月的月活躍用戶數(shù)(MAU) 較上年同期增長(zhǎng)30%，至3.40億，其中91%為移動(dòng)端用戶。2017年3月的日均活躍用戶數(shù)(DAU)較上年同期增長(zhǎng)28%，至1.54億。

市值說(shuō)明的是前景，只能說(shuō)，資本市場(chǎng)更看好微博的發(fā)展勢(shì)頭。由于Twitter的營(yíng)收是同比下滑8%，且凈虧損6156萬(wàn)美元，微博卻實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收同比增長(zhǎng)76%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)278%的大幅提升，兩家公司未來(lái)面臨的前景完全不同：Twitter還在滯脹中掙扎，微博卻繼續(xù)高速狂奔。

憑借用戶規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，微博成為內(nèi)容生產(chǎn)者傳播信息和與粉絲互動(dòng)的重要平臺(tái)。明星名人和媒體也普遍將微博作為信息首發(fā)平臺(tái)。不斷增加的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又吸引了更多用戶使用微博。這樣的正向循環(huán)不但使微博的用戶規(guī)模和活躍度持續(xù)增長(zhǎng)，還推動(dòng)了微博內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化。

垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)與微博的視頻戰(zhàn)略也形成協(xié)同效應(yīng)。隨著短視頻成為重要的信息消費(fèi)和社交互動(dòng)載體，微博也大力推動(dòng)垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖加強(qiáng)視頻生產(chǎn)，推動(dòng)視頻消費(fèi)活躍。今年一季度，頭部用戶視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)176%，3月日均視頻播放量同比增長(zhǎng)更超過(guò)5倍。

視頻內(nèi)容的增加也使微博吸引了更多用戶。今年以來(lái)，微博持續(xù)加強(qiáng)與版權(quán)方和媒體的合作，僅體育領(lǐng)域就已經(jīng)與NBA、NFL、西甲等多項(xiàng)全球頂級(jí)體育賽事達(dá)成短視頻深度合作。春節(jié)期間微博與央視及多家衛(wèi)視進(jìn)行合作，春晚相關(guān)視頻在微博的總播放量達(dá)48億次。同時(shí)，光影秀、微博故事等UGC視頻產(chǎn)品也陸續(xù)上線。這將使用戶在微博上獲得更多獨(dú)家信息和獨(dú)特的社交體驗(yàn)，有利于微博進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模并提升粘性。

隨著企業(yè)用戶對(duì)于社交營(yíng)銷的理解日漸成熟，對(duì)社交廣告?zhèn)鞑バ?、互?dòng)性、以及關(guān)系沉淀的使用逐漸熟練，社交營(yíng)銷的魅力逐漸展現(xiàn)，企業(yè)客戶的投放力度也在擴(kuò)大，一季度微博的品牌廣告和中小企業(yè)廣告營(yíng)收均快速增長(zhǎng)。其中品牌廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)89%，中小企業(yè)和自助廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)97%。這也推動(dòng)微博一季度廣告營(yíng)收達(dá)到11.7億元，同比增長(zhǎng)80%，有了更為穩(wěn)定高效的收入渠道。

不過(guò)微博也并非毫無(wú)后顧之憂，今日頭條這樣的興趣信息流應(yīng)用正在占據(jù)用戶越來(lái)越多的時(shí)間，而此前微博的信息流主要是基于社交關(guān)系的，只能看到關(guān)注的人有什么動(dòng)態(tài)，新用戶如果沒有關(guān)注對(duì)象，基本在微博留不住，而老用戶又可能對(duì)長(zhǎng)期關(guān)注的那幾個(gè)人產(chǎn)生審美疲勞。同時(shí)，今日頭條也在嘗試邀請(qǐng)明星、大V進(jìn)駐頭條號(hào)，頭條視頻也一直持續(xù)發(fā)力，與微博形成正面競(jìng)爭(zhēng)。

因此為提高用戶的信息消費(fèi)效率，微博在推出興趣信息流的同時(shí)，第一季度也試著將興趣信息流提升到更重要的位置，用戶打開微博，看到的將是可能感興趣的話題，而不只是好友動(dòng)態(tài)。微博透露，測(cè)試表明這對(duì)用戶消費(fèi)內(nèi)容有明顯拉動(dòng)，尤其是對(duì)新用戶的留存率和活躍率帶來(lái)了顯著提升。

微博首席執(zhí)行官王高飛表示：“我們專注于提供中國(guó)最好的社交媒體服務(wù)，促成了微博強(qiáng)勁的第一季度業(yè)績(jī)。 我們一季度的營(yíng)收同比增長(zhǎng)67%，依據(jù)固定匯率計(jì)算這一增長(zhǎng)率將達(dá)76%，我們第一季度調(diào)整后的EBITDA利潤(rùn)率達(dá)到35%。微博2017年3月的月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.4億。展望未來(lái)，我們預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，進(jìn)一步優(yōu)化微博分享、發(fā)現(xiàn)和消費(fèi)信息的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在移動(dòng)、社交和視頻的場(chǎng)景中。”