11月8日，《永恒之塔》迎來(lái)最新的5.8版本“決戰(zhàn)之地”，這款運(yùn)營(yíng)八年之久的經(jīng)典，以具有誠(chéng)意的版本充實(shí)和一系列營(yíng)銷攻勢(shì)，再次掀起3DMMORPG熱潮。日前，盛大游戲萌芽工作室總經(jīng)理胡嬋君接受媒體采訪，探討在手游市場(chǎng)日趨火熱之時(shí)，端游市場(chǎng)面臨的阻力和轉(zhuǎn)機(jī)。

手游時(shí)代，端游市場(chǎng)面臨哪些阻力?

近幾年，手游逐漸成為全球游戲市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。據(jù)游戲工委發(fā)布的《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比超過(guò)客戶端游戲市場(chǎng)，占據(jù)49.5%的份額。巨頭公司也紛紛將業(yè)務(wù)的重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，以盛大游戲?yàn)槔?016年手游收入占比為55%左右，2017年至今發(fā)布了《龍之谷手游》、《傳奇世界手游》、《神無(wú)月》等成功的手游產(chǎn)品，順利完成游戲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型工作。

盛大游戲萌芽工作室總經(jīng)理胡嬋君

然而，作為曾經(jīng)端游時(shí)代的絕對(duì)大廠，手游的連續(xù)成功，并沒(méi)有讓盛大游戲放下端游市場(chǎng)，“保持端游業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)”成為公司長(zhǎng)期規(guī)劃之一。胡嬋君也對(duì)端游市場(chǎng)的前景充滿信心，她表示：“其實(shí)就目前萌芽工作室的端游產(chǎn)品成績(jī)來(lái)看，端游確實(shí)還有不小的上升空間。比如《冒險(xiǎn)島》在近3年的收入一直在連續(xù)增長(zhǎng)，而相對(duì)小量級(jí)的自研產(chǎn)品《彩虹島》，在近三年也呈現(xiàn)出了上升趨勢(shì)。”

此外，胡嬋君也坦言：“首先是創(chuàng)意方面，目前中國(guó)市場(chǎng)上缺乏讓人眼前一亮的新游戲出現(xiàn)，但是我們游戲人都在不斷努力希望為廣大玩家提供更有趣，畫(huà)面更優(yōu)質(zhì)的新游戲。其次，手游對(duì)PC游戲的市場(chǎng)有所沖擊，老用戶因?yàn)槟挲g和精力的原因，很難在同一個(gè)MMORPG上面花太多時(shí)間。新用戶則以95、00后居多，他們接觸更多的是手機(jī)游戲，他們之中能有多少用戶愿意回到PC前面，坐在這里用鼠標(biāo)鍵盤(pán)來(lái)操作?這對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)課題，了解新生代用戶的喜好、培養(yǎng)用戶習(xí)慣我們?cè)诓粩嗝髑靶小?rdquo;

年輕化市場(chǎng)，端游如何再攬人氣?

對(duì)于如何讓端游煥發(fā)新活力，繼續(xù)繁榮自身的游戲文化。胡嬋君認(rèn)為，目前游戲普遍都在往泛娛樂(lè)方向靠攏，借綜藝節(jié)目包裝，游戲產(chǎn)品其實(shí)可以變得更符合目前主流文化價(jià)值觀，距離大多數(shù)用戶和受眾群體也會(huì)更近一些。

近期，《永恒之塔》正是圍繞5.8版本內(nèi)容推出的一系列營(yíng)銷，不管是大片既視感的“冰封魔都”，還是聯(lián)動(dòng)地標(biāo)的“永恒之塔號(hào)”游輪，盛大游戲再一次依靠大膽、前衛(wèi)的表現(xiàn)手法，玩出了網(wǎng)游營(yíng)銷的高度。同時(shí)，《永恒之塔》也于11月8日迎來(lái)了以游戲?yàn)楹诵膬?nèi)容的綜藝節(jié)目《飛翔吧!AION MAN》，成為向綜藝方向的一次試水。

盛大游戲《飛翔吧!AION MAN》

此外，對(duì)游戲本身的在接下來(lái)一段時(shí)間，對(duì)游戲的品質(zhì)和核心玩法會(huì)精益求精，嘗試找到產(chǎn)品的最優(yōu)平衡點(diǎn)。胡嬋君稱：“游戲安全防范工作也將會(huì)成為重點(diǎn)任務(wù)，這些都是接下來(lái)長(zhǎng)線的運(yùn)營(yíng)工作。”