這是一個極強的信號，傳達出小米對于保護中國市場的決心，從反面也可以看出，小米當前在中國市場的掙扎。

雷軍又回到了一線。

5月17日，小米再次發(fā)布新的組織架構(gòu)調(diào)整和人事任命。這是小米上市之后的第六次調(diào)整，之前調(diào)整讓小米有了組織部、參謀部等，有了幫雷軍出謀劃策的總部，而這一次，雷軍又將親任中國區(qū)總裁，全面負責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)開展和團隊管理。

這是一個極強的信號，傳達出小米對于保護中國市場的決心，但從反面也可以看出，小米當前在中國市場的掙扎。2016年，小米出貨量下滑遭遇低谷時，雷軍也親自上陣，自己接管手機研發(fā)和供應(yīng)鏈管理團隊。

下周一，小米就將發(fā)布2019年一季度業(yè)績，此時宣布這個消息，也可以提振市場的信心。

小米中國區(qū)此前由高級副總裁王川主管。去年12月，小米將銷售與服務(wù)部改組為中國區(qū)，王川兼任中國區(qū)總裁，意在進一步加強中國區(qū)的市場投入，加強與產(chǎn)品部門的協(xié)同，持續(xù)加碼國內(nèi)市場。

現(xiàn)在剛過半年時間，雷軍就親自接手了中國區(qū)。

王川也有了新的任命。小米將同時成立大家電事業(yè)部，任命王川為大家電事業(yè)部總裁，負責(zé)除電視之外的空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電品類的業(yè)務(wù)開展和團隊管理，向雷軍匯報。此前，小米電視業(yè)務(wù)也是由王川帶起來的，現(xiàn)在相當于讓王川重回此前取得過成功的家電領(lǐng)域。

雷軍親自上陣，可以認為是小米最后一張王牌，也顯示出小米背水一戰(zhàn)的決心。

根據(jù)IDC最初公布的數(shù)據(jù)，小米一季度全球出貨量為2500萬臺，相比去年同期的2780萬臺，同比下滑10%，根據(jù)小米公告，小米一季度出貨量超過2750萬臺。以此來看，小米一季度出貨量小幅下滑或基本同比持平。相比去年四季度1.4%的增長，小米的成績又倒退了一步。參考Canalys、Counterpoint的統(tǒng)計，小米一季度出貨量也都錄得1%的同比下滑。

作為對比，華為同期出貨量5910萬臺，同比增長50%。vivo也錄得24%的增長。小米的增速依然不樂觀。

小米出貨量增速低迷的主要原因，在于其中國出貨量的下滑。小米已經(jīng)連續(xù)三個季度在中國市場錄得雙位數(shù)的下滑了。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，小米2019年一季度中國出貨量同比下滑21%，是華米OV四家中唯一下滑的廠商。相比之下，華為同比增長29%，vivo增長17%，OPPO增長7%。

此外，對于華米OV而言，中國市場都貢獻了一半左右或更多的出貨量。小米雖然過半出貨量在海外市場，但營收利潤主要還是依賴國內(nèi)市場，中國區(qū)對小米的重要性不言而喻。

因此，要在激烈的競爭中保持不落下風(fēng)，首要在于保護中國市場。

而在小米的主要市場中，中國是競爭最殘酷的市場。中國市場還在不斷探底，與此同時，頭部廠商已經(jīng)占據(jù)了九成以上的份額。如果說2018年的中國市場，華米OV共同蠶食小廠商的份額，那么2019年的主旋律就是華米OV的近身肉搏。

此外，隨著OV兩家相繼在中國推出了副牌Realme和iQOO，華米OV四家的副牌齊聚中國市場，這將進一步加劇市場的競爭。iQOO跟小米9定價和發(fā)布時間相近，是貼身短打的競品，Realme則和Redmi（前身是紅米）形成直接的競爭。

而在華米OV當中，小米在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌上實際上都不占優(yōu)勢，雖然小米的技術(shù)和產(chǎn)品力相比過去均有提高，但小米賴以立足市場的主要還是性價比，在中高端市場競爭力相對較弱。

在中國出貨量持續(xù)低迷、主牌小米和副牌紅米都遭遇更強大的競爭之際，小米打出了王牌雷軍。這就意味著，小米對于重振中國市場，有必須拿下的決心。上一次，雷軍親自抓手機研發(fā)和供應(yīng)鏈，并大幅開拓國際市場，讓小米在2017年重回增長。這一次，雷軍還能復(fù)制奇跡嗎?