近日今日頭條上線了自己的搜索服務(wù) “頭條搜索”，目前網(wǎng)頁(yè)版已經(jīng)開始投入使用中。一直以來(lái)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)都是由一家名叫百度的公司把持著，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)逐步走向萎縮的今天，“搜索”究竟是不是一門好生意，今日頭條現(xiàn)在入局搜索業(yè)務(wù)還能又怎樣的發(fā)展呢？

百度在搜索上的優(yōu)勢(shì)在哪？

互聯(lián)網(wǎng)上所有的網(wǎng)頁(yè)都存在無(wú)數(shù)個(gè)服務(wù)器上，搜索引擎想要實(shí)現(xiàn)搜索就要將這些網(wǎng)頁(yè)存到自己的服務(wù)器上，這就要依靠“爬蟲(網(wǎng)頁(yè)蜘蛛)”來(lái)實(shí)現(xiàn)： 這些爬蟲會(huì)一直向想被發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)站發(fā)送請(qǐng)求，并將得到的網(wǎng)頁(yè)存在自己的服務(wù)器上。

接下來(lái)要對(duì)歸類好的文件建立索引，這就需要對(duì)爬好的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行關(guān)鍵詞分析并建立索引列表。 用戶進(jìn)行搜索時(shí)就可以通過(guò)索引列表來(lái)在服務(wù)器中搜索相關(guān)頁(yè)面，并通過(guò)不同的加權(quán)方式將搜索結(jié)果按照先后進(jìn)行排序，最終呈現(xiàn)在用戶前。

聽起來(lái)雖然簡(jiǎn)單，但是實(shí)際上搜索引擎要面對(duì)數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，每一次搜索都是一次對(duì)算力的考驗(yàn)。大家如果對(duì)搜索引擎的工作原理感興趣可以長(zhǎng)按下方的二維碼查看Google 官方出品的“How Google Works”視頻。只需三分鐘就能讓你大概明白搜索引擎。

而百度和谷歌，差不多就壟斷了當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)搜索引擎的所有技術(shù)專利。

前段時(shí)間“李彥宏當(dāng)院士”的事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雖然最后因?yàn)槿罕姺磳?duì)意見比較大草草收?qǐng)?，但也印證了李彥宏在專業(yè)領(lǐng)域出色的能力：作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域少有的技術(shù)型 CEO，李彥宏曾經(jīng)在搜索引擎領(lǐng)域創(chuàng)建超精準(zhǔn)搜索(ESP)技術(shù)和圖像搜索引擎技術(shù)。 而他所持有的“超鏈分析”技術(shù)專利，是現(xiàn)代搜索引擎領(lǐng)域的重要基礎(chǔ)發(fā)明之一，這項(xiàng)技術(shù)專利，在一定程度上奠定了整個(gè)現(xiàn)代搜索引擎發(fā)展趨勢(shì)和方向。

而搜索作為百度最重要的業(yè)務(wù)，盡管這幾年百度確實(shí)是丟人，但從搜索技術(shù)這個(gè)角度來(lái)講，百度確實(shí)是中國(guó)最好的。不過(guò)百度的市場(chǎng)占有量已經(jīng)從巔峰時(shí)期的85%下降到了70%左右，而且還有進(jìn)一步下降的趨勢(shì)。

頭條為什么要做搜索？

這幾年的頭條的廣告營(yíng)收雖然每年基本上都是以“火箭”級(jí)別的速度增長(zhǎng)，但是2018年的500億目標(biāo)完成的相當(dāng)勉強(qiáng)，而面對(duì)2019年頭條 1000億廣告收入的目標(biāo)，在整個(gè)廣告行業(yè)行情比較緊縮的前提下，頭條想要完成廣告收入翻翻的目標(biāo)還是相當(dāng)困難的。

因此頭條不但需要穩(wěn)固當(dāng)前的陣腳，還需要擴(kuò)展新的廣告渠道。而千億級(jí)別的搜索引擎市場(chǎng)，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

我們以美國(guó)上市公司百度為例，根據(jù)2019年Q1季度的百度財(cái)報(bào)顯示，百度當(dāng)季總營(yíng)收241億人民幣，其中百度核心業(yè)務(wù)(Baidu Core，搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合)的營(yíng)收為175億元。而這樣的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還是百度自從2005年納斯達(dá)克上市以來(lái)首次虧損，可見百度這些年還是賺了些錢的。

除了錢，搜索引擎的功能也在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步變化。當(dāng)年的搜索引擎作為桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的流量入口之一，充當(dāng)著用戶和網(wǎng)站以及廣告主之間的橋梁，無(wú)論是流量和價(jià)值都是互聯(lián)網(wǎng)的中心;但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中獨(dú)立 App 的興起，搜索引擎的功能被不斷削弱，加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上不斷封閉的生態(tài)，以爬蟲技術(shù)為核心的搜索引擎獲取有用的資源越來(lái)越難。

但從另一方面說(shuō)，現(xiàn)在的搜索引擎使用者已經(jīng)從當(dāng)年懵懂的網(wǎng)民變成了現(xiàn)在的“精準(zhǔn)使用者”，用戶的搜索行為本身就是對(duì)自身需求的精準(zhǔn)定位，這種用戶對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)是最需要的，同時(shí)也是今日頭條這種中間商最渴望的渠道。針對(duì)這種用戶進(jìn)行廣告投放，效果往往比較好。

對(duì)于業(yè)務(wù)基本覆蓋了當(dāng)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活方方面面的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，搜索短期內(nèi)可以成為頭條生態(tài)內(nèi)容和廣告對(duì)用戶輸出一個(gè)優(yōu)秀渠道，并且可以豐富自家的產(chǎn)品線;長(zhǎng)期來(lái)看，如果頭條搜索成功了，那就是今日頭條又一個(gè)優(yōu)秀的廣告盈利來(lái)源。

頭條搜索能成功嗎？

作為一個(gè)剛剛進(jìn)入一個(gè)擁有頂級(jí)巨頭和眾多競(jìng)爭(zhēng)者行業(yè)的新手來(lái)說(shuō)，頭條現(xiàn)在想要突破百度、神馬、搜狗、360 搜索等等的搜索老兵的包圍中突圍，想要靠之前的打法顯然是行不通的。

頭條也是國(guó)內(nèi)技術(shù)比較成熟的廠商之一，CEO 張一鳴也是技術(shù)出身，為了做搜索還在2017年挖來(lái)了360 搜索的經(jīng)理吳凱，看得出在技術(shù)上是有備而來(lái)的。

今日頭條可以仰仗的，還是最核心的內(nèi)容和體驗(yàn)。作為當(dāng)代中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的內(nèi)容提供方之一，今日頭條海量的“原創(chuàng)”內(nèi)容將成為頭條搜索最大的內(nèi)容來(lái)源。事實(shí)上我們?cè)谑褂弥幸舶l(fā)現(xiàn)頭條號(hào)相關(guān)內(nèi)容占比權(quán)重非常高，而結(jié)果中相關(guān)網(wǎng)頁(yè)、圖片、視頻、地圖、百科等內(nèi)容非常少。這一點(diǎn)和如今正在力推百家號(hào)的百度頗有幾分神似，只是和百度相比更加極致一些。

但這并不是一個(gè)全網(wǎng)級(jí)別的搜索引擎應(yīng)該做的事情，搜索引擎算是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)，對(duì)于自身內(nèi)容的“夾雜私貨”非常容易引起用戶的反感，這點(diǎn)在百度用戶對(duì)百家號(hào)的討伐中可見一斑。另外頭條內(nèi)容的口碑也很一般，不知道是否能夠經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)。

而目前的互聯(lián)網(wǎng)正在從開放走向封閉，各大巨頭的內(nèi)容都是畫地為牢，各自為戰(zhàn)。這點(diǎn)在頭條搜索上也能看到，外站的內(nèi)容相當(dāng)少。內(nèi)容走不通，那就只能走體驗(yàn)。而搜索引擎的體驗(yàn)核心就是精確和廣告。

頭條作為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)最大的廣告提供方之一，頭條搜索一定是要放廣告的。但是如果真的直接把之前在今日頭條或者抖音上那種非常直白的廣告放到頭條搜索上，一定會(huì)引發(fā)用戶的反感。但是廣告又基本是搜索引擎收入的最重要來(lái)源，這點(diǎn)連谷歌都不例外。

因此對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)，如何權(quán)衡內(nèi)容分發(fā)、廣告投放和用戶體驗(yàn)就成為了一個(gè)非常困難的事情。不排除頭條搜索只是想成為頭條生態(tài)鏈中的一個(gè)補(bǔ)環(huán)，但是頭條搜索想要走的更遠(yuǎn)，甚至成為公司廣告收入的增長(zhǎng)點(diǎn)，要做的事情還有很多。