2019年9月19日，全球領(lǐng)先的廣告平臺(tái)ironSource和AppsFlyer，攜手Facebook Audience Network以及TabTale聯(lián)合舉辦的“The Global Growth Workshop 游戲行家面對(duì)面”沙龍?jiān)谏钲趫A滿落下帷幕。ironSource大中華區(qū)銷售總監(jiān)Abby Ji，AppsFlyer 大中華區(qū)銷售負(fù)責(zé)人Raymond Feng，Tabtale大中華區(qū)總監(jiān)Roger Chen以及Facebook Audience Network 大中華區(qū)流量變現(xiàn)業(yè)務(wù)客戶關(guān)系總監(jiān)Faith Tan就游戲發(fā)行、用戶增長(zhǎng)、廣告變現(xiàn)及移動(dòng)游戲行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)等熱點(diǎn)話題，為移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者提供了一站式解決方案。　 

如何構(gòu)建游戲增長(zhǎng)閉環(huán)

變現(xiàn)和用戶獲取是決定一款手游成敗的關(guān)鍵因素。如何打通這個(gè)商業(yè)閉環(huán)并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)?ironSource大中華區(qū)銷售總監(jiān)Abby Ji攜業(yè)內(nèi)首推出海產(chǎn)品用戶級(jí)別廣告數(shù)據(jù)、ROAS智能優(yōu)化工具、A/B測(cè)試工具和交叉推廣方案等產(chǎn)品，打造從精準(zhǔn)用戶獲取，廣告變現(xiàn)，廣告素材及廣告投放優(yōu)化所構(gòu)成的正向商業(yè)閉環(huán)，并為移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供了一站式解決方案。

移動(dòng)廣告平臺(tái)ironSource，旗下聚合平臺(tái)主要針對(duì)休閑、超休閑、中重度游戲提供廣告變現(xiàn)服務(wù)，支持的廣告類型包括視頻廣告、插屏廣告、積分墻廣告和插頁(yè)廣告。在談到如何優(yōu)化廣告變現(xiàn)及投放以促成正向商業(yè)增長(zhǎng)閉環(huán)時(shí)， Abby表示用戶留存、LTV、CPI以及IPM(千次展示安裝率)是決定閉環(huán)的四大關(guān)鍵因素。

ironSource大中華區(qū)銷售總監(jiān)Abby Ji

為了篩選最優(yōu)質(zhì)的用戶獲取渠道，ironSource提供的UAR能夠?qū)⒆儸F(xiàn)收入與用戶來(lái)源關(guān)聯(lián)，通過(guò)對(duì)ARPU和LTV的實(shí)時(shí)跟蹤和分析，有效地調(diào)整廣告支出策略以實(shí)現(xiàn)用戶收益最大化。在精準(zhǔn)判斷用戶價(jià)值和投放營(yíng)收模式后，ironSource的ROAS智能出價(jià)工具能夠幫助游戲開(kāi)發(fā)者快速分析大數(shù)據(jù)和新流量進(jìn)行出價(jià)，最終使流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?；谶@些高效的工具，高價(jià)值用戶又能為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更高的廣告收入，從而確保構(gòu)建正向的商業(yè)閉環(huán)。

2019年上半年全球移動(dòng)游戲趨勢(shì) 　　 

AppsFlyer 大中華區(qū)銷售負(fù)責(zé)人Raymond表示，2018年Q2至2019年Q2期間全球的移動(dòng)游戲行業(yè)仍處于活躍期。中重度游戲和傳統(tǒng)的休閑游戲表現(xiàn)優(yōu)異。然而買量最多的還屬亞太地區(qū)，但是拉美、中東和非洲等新興市場(chǎng)增速最快，為開(kāi)發(fā)者的全球化步伐另辟蹊徑。縱觀行業(yè)數(shù)據(jù)，亞太和東南亞地區(qū)的用戶獲取成本有明顯增幅，逐漸拉近與歐洲的差距。而拉美的用戶獲取成本仍處于全球較低水平，對(duì)開(kāi)發(fā)者而言仍存在很大的發(fā)展空間和機(jī)遇。

AppsFlyer 大中華區(qū)銷售負(fù)責(zé)人Raymond Feng

全球游戲發(fā)行背后的秘密 　　 

2018年是休閑游戲元年，眾多超休閑游戲發(fā)行商和開(kāi)發(fā)者通過(guò)買量積累用戶，而超休閑游戲在游戲榜單的比例也越來(lái)越高。Tabtale大中華區(qū)總監(jiān)Roger Chen表示，超休閑游戲的非游戲玩家的耐性和操作水平有限。開(kāi)發(fā)者需從關(guān)卡入手，將每次游戲體驗(yàn)設(shè)計(jì)成有策略的學(xué)習(xí)曲線，以此培養(yǎng)用戶的粘性和互動(dòng)性。而檢驗(yàn)關(guān)卡設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵在于觀察Level Funnel的數(shù)據(jù)是否異常，以此對(duì)關(guān)卡實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)。

Tabtale大中華區(qū)總監(jiān)Roger Chen

玩轉(zhuǎn)出海變現(xiàn)

根據(jù)調(diào)查，2018年全球廣告變現(xiàn)收益為80億美元，這個(gè)數(shù)字將在2022年翻三倍。Facebook Audience Network 大中華區(qū)流量變現(xiàn)業(yè)務(wù)客戶關(guān)系總監(jiān)Faith Tan表示，要打造一個(gè)盈利的游戲特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈而付費(fèi)玩家又有限的情況下，開(kāi)發(fā)者應(yīng)該要考慮在他們的游戲里面運(yùn)用混合的變現(xiàn)模式，即應(yīng)用內(nèi)廣告加應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的模式來(lái)達(dá)到變現(xiàn)、利益最大化。但是開(kāi)發(fā)者需謹(jǐn)記，無(wú)論投放何種廣告形式都不應(yīng)該中斷玩家的游戲體驗(yàn)，否則將適得其反。所以，選擇正確的廣告格式，在游戲中無(wú)縫融入廣告和內(nèi)購(gòu)作為整體的游戲體驗(yàn)至關(guān)重要。

Facebook Audience Network 大中華區(qū)流量變現(xiàn)業(yè)務(wù)客戶關(guān)系總監(jiān)Faith Tan

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關(guān)于ironSource

全球領(lǐng)先廣告平臺(tái)ironSource，為游戲應(yīng)用開(kāi)發(fā)者搭建了全球領(lǐng)先的廣告聚合平臺(tái)，讓超過(guò)27億用戶有機(jī)會(huì)免費(fèi)對(duì)接全球資源拓展業(yè)務(wù)。憑借強(qiáng)大的移動(dòng)廣告聚合平臺(tái)，和依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的用戶獲取平臺(tái)，ironSource為移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn)和營(yíng)銷提供了可靠的商業(yè)閉環(huán)，助力其業(yè)務(wù)走向成功。ironSource成立于2010年，在以色列特拉維夫、倫敦、紐約、舊金山、北京、深圳、班加羅爾、首爾及東京均設(shè)有辦公室，是真正的全球化企業(yè)。了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) http://www.ironsrc.com。