“設(shè)計”是“保守”的反義詞

在傳統(tǒng)芬蘭印象里，“諾基亞”是理所當然的國家形象之一，諾基亞手機幾乎是芬蘭人不二的選擇。

現(xiàn)在的情況是，芬蘭外交部官員大多擁有兩部手機，一部“諾基亞”，一部iPhone。接待外賓、參加外事活動時，他們用諾基亞；桌子下面，他們?nèi)耸忠徊縤Phone?！疤O果手機簡直在芬蘭供不應(yīng)求?！狈姨m外交部工作人員伊莉娜·達卡什告訴南方周末記者。在蘋果攻勢下，諾基亞在芬蘭本土的市場份額從76%降至31%。

達卡什是一位“果粉”，用的是最新款iPhone4S，她最喜歡的游戲是“憤怒的小鳥”，“這款游戲可是芬蘭制造?！彼湴恋卣f。

“憤怒的小鳥”正在成為新的“芬蘭形象”。比起諾基亞，“憤怒的小鳥”顯然還是小蝦米，它的生產(chǎn)商ROVIO公司員工人數(shù)不及諾基亞的千分之六。

但它來勢洶洶。芬蘭航空開通了“憤怒的小鳥”國際航班，這架空客A340-300客機全身噴涂了“憤怒的小鳥”圖案，由赫爾辛基飛往新加坡；美國宇航局專門為“憤怒的小鳥”拍攝宣傳片，邀請“小鳥”做代言人，還與ROVIO公司合作推出了“太空版”。

游戲中的“小鳥”、“綠豬”，“敢愛敢恨”、“喜怒形于色”，與傳統(tǒng)芬蘭人形象背道而馳，但芬蘭人樂意“向保守告別”。

“設(shè)計”也是“保守”的反義詞。芬蘭赫爾辛基是2012年“世界設(shè)計之都”，它擊敗全球26個國家的45個城市。“設(shè)計之都”活動為期一年，全年日程包括了300項與設(shè)計有關(guān)的活動，對于芬蘭人而言，這是他們展示“國家形象”的好機會。北京曾申請2014年“世界設(shè)計之都”，最終輸給了南非首都開普敦。

“設(shè)計在芬蘭經(jīng)濟中并不占據(jù)重要地位，但對于塑造芬蘭的國家形象、創(chuàng)造就業(yè)機會來說，設(shè)計至關(guān)重要?！狈姨m外交部告訴前來采訪的各國記者，芬蘭經(jīng)濟第一大支柱是服務(wù)業(yè)。中國是芬蘭在亞洲的第一大貿(mào)易伙伴。

芬蘭外交部官員更愿意向外國記者介紹像“憤怒的小鳥”這樣的小公司，它們大多名不見經(jīng)傳。

“他們是芬蘭未來的國家形象代言人。”“世界設(shè)計之都”宣傳冊上寫道。

“我們想讓大家知道，除了諾基亞，芬蘭還有別的?！薄笆澜缭O(shè)計之都”組委會官員瑪塔·羅伊卡瑞說。

設(shè)計師馬蒂·坎塔所在的Tsto工作室，因為“敢于向傳統(tǒng)的國家形象挑戰(zhàn)”，用設(shè)計調(diào)侃了許多大人物而聞名?！?南方周末記者 李邑蘭/圖)

誰敢拒絕設(shè)計？

克勞斯和伊莉娜·阿爾托夫婦，與朋友合伙開了一家“阿爾托·阿爾托”工作室，他們設(shè)計的多功能嬰兒床、便攜式抽屜柜，都是從解決自身生活難題產(chǎn)生的靈感，因為“將設(shè)計引入生活”，他們獲得了芬蘭政府的“創(chuàng)意投資基金”；設(shè)計師薩莫伊曾是有著百年歷史的芬蘭民族品牌“Marimekko”的創(chuàng)意總監(jiān)，他想“挑戰(zhàn)大牌，更具創(chuàng)意性”，便離開公司，創(chuàng)建自己的服裝品牌。

“幾十年來，設(shè)計在推動赫爾辛基成為一座開放的城市方面，起著關(guān)鍵作用，赫爾辛基一直致力于通過設(shè)計創(chuàng)新，解決其居民的需求?！眹H工業(yè)協(xié)會在赫爾辛基當選“世界設(shè)計之都”的理由中寫道。

赫爾辛基有25條街道散布著大大小小二百多種設(shè)計品店，“諾基亞”、“依塔拉”、“Marimekko”等芬蘭品牌都有著上百年的歷史。著名的海濱“市集廣場”則是一個“草根”設(shè)計品的集散地，每天清晨，從芬蘭各地前來的民間手工藝人匯集于此，兜售手工制作的畫框、玩偶、服飾，價格從幾歐元到上百歐元不等。

2011年，歐洲大部分國家經(jīng)濟零增長，芬蘭GDP的增長率為2.8%。

依托“設(shè)計”、“創(chuàng)意”重塑“國家形象”，在歐洲老牌資本主義國家中正成為一種流行。英國早在1997年就提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，前首相布萊爾親自充當形象大使，在中國進行“創(chuàng)意英國”宣傳活動；法國政府則著力在全球建立“法國文化中心”，推廣法國的時尚、設(shè)計，目前已遍布91個國家。

“諾基亞不行了”，但它依然是芬蘭最重要的企業(yè)，它每年貢獻芬蘭1.6%的GDP和14%的出口。很長一段時間，“諾基亞”一直拒絕“設(shè)計”，它生產(chǎn)的方方正正、沒有樣式可言的“直板機”，因為質(zhì)量好、性價比高，一度壟斷市場。

現(xiàn)在不同了。在諾基亞總部，設(shè)計師將南方周末記者帶到充滿“北歐風(fēng)情”的藍色設(shè)計大廳，一個半小時中，不講“性能”，全在推介最新推出的“極富設(shè)計感”的智能手機如何“人性化”、“線條優(yōu)美”。諾基亞還委托調(diào)查公司調(diào)查手機用戶的消費習(xí)慣，結(jié)果顯示，“手機拍照”是除通訊外使用手機的第一大需求，為此，諾基亞成立設(shè)計團隊花數(shù)月研發(fā)如何讓手機拍出比iPhone更清晰的照片并即時上傳分享。

“我們絕不會在設(shè)計上落后于人?！敝Z基亞高級設(shè)計經(jīng)理瓊尼·海嘉說。

諾基亞前總裁約瑪· 奧利拉被Tsto工作室設(shè)計成一個吸血鬼，眼泛金光，運用法力蠶食蘋果。 (受訪者/圖)