暴雪新產(chǎn)品《暗黑破壞神3》已與5月15日正式上市。本文從產(chǎn)品的定價(jià)出發(fā)，分析背后的“小細(xì)節(jié)”：59.99美元的定價(jià)，是近年來(lái)游戲大作的普遍售價(jià)；暴雪準(zhǔn)備靠電子版拉利潤(rùn)；韓國(guó)的《暗黑3》售價(jià)最低，歐洲售價(jià)最高……

各主要市場(chǎng)價(jià)格對(duì)比

59.99美元：大作普通版均價(jià)

經(jīng)常購(gòu)買正版游戲的玩家，對(duì)于59.99這個(gè)數(shù)字，應(yīng)該非常熟悉。去年的幾款大作，《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)3》、《戰(zhàn)地3》、以及《上古卷軸5》的普通版均是59.99美元的定價(jià)。據(jù)官方消息及銷售方公布的數(shù)據(jù)顯示，今年11月將發(fā)布的《使命召喚：黑色行動(dòng)2》預(yù)售價(jià)同樣也是59.99美元，近期被各大國(guó)外媒體關(guān)注的《馬克思佩恩3》的普通版定價(jià)也是59.99，恰巧它的典藏版和《暗黑3》的典藏版價(jià)錢也一樣同為99.99.

那么59.99美金，對(duì)于一個(gè)普通美國(guó)人來(lái)說(shuō)，意味著什么呢？根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)顯示，2011年美國(guó)人均收入3.76萬(wàn)美元， 月均約3133美元。大概可以這么計(jì)算，一位一般收入的美國(guó)人，每月的收入，大約可以購(gòu)買52款定價(jià)為59.99美金的游戲。筆者的一位美國(guó)友人表示，這個(gè)價(jià)格大約與新款的Levis或者CK牛仔褲差不多。

在美國(guó)最大的游戲銷售商Gamestop的網(wǎng)站上顯示，PC平臺(tái)產(chǎn)品分類下近期銷售量最高的，是售價(jià)為59.99美元的暗黑3普通版。而官方攻略本也排到了該分類下，銷量的第四位。

電子版：與普通版售價(jià)保持一致

一邊是有實(shí)體光盤，但是需要等待到貨的實(shí)體普通版；一邊是5月15日零點(diǎn)就能獲得CDkey，立刻開始游戲的電子版，兩個(gè)版本的售價(jià)保持一致。 有業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)體版的成本比電子版要高得多，實(shí)體普通版中包含了光盤、說(shuō)明書、以及外包裝，這些均是看得到的成本；另外還包括讓渡給代理商的利潤(rùn)，實(shí)體版的利潤(rùn)率遠(yuǎn)低于電子版，兩者定價(jià)一樣，結(jié)果是暴雪可能更希望通過(guò)虛擬發(fā)行獲得更高的收益。

55000韓圓：所有發(fā)售地區(qū)中最便宜的售價(jià)

相對(duì)美國(guó)與歐洲，亞洲的人均收入稍低，因此有業(yè)內(nèi)人士表示，亞洲地區(qū)的定價(jià)偏低，是符合玩家心理的。另一方面，相對(duì)于其他地區(qū)，亞洲的發(fā)行成本也可能更低些，這或許也是臺(tái)灣地區(qū)與韓國(guó)售價(jià)稍低的原因之一。

在暗黑3的定價(jià)中，韓國(guó)地區(qū)比臺(tái)灣地區(qū)價(jià)格更便宜，特別是典藏版，要便宜18%左右。有業(yè)內(nèi)人士稱，可能是暴雪方面參考了《星際2》在全球的銷量，預(yù)估韓國(guó)的銷量高于臺(tái)灣地區(qū)，攤薄成本后，使得韓國(guó)的單品售價(jià)更低。

50%與100%：歐洲典藏版只比普通版貴50%，臺(tái)灣加價(jià)100%

盡管在《星際2》發(fā)售的時(shí)候，歐元區(qū)玩家抱怨歐洲地區(qū)游戲價(jià)格偏貴不公平，《暗黑3》的定價(jià)依然堅(jiān)持了過(guò)去在策略，普通版59.99歐元，典藏版89.99歐元。（也有媒體和報(bào)道稱歐元區(qū)的價(jià)格法國(guó)與德國(guó)的價(jià)格也不同，并且低于59.99，但記者在官網(wǎng)上購(gòu)買時(shí)，標(biāo)價(jià)仍是59.99歐元。）

根據(jù)公開的定價(jià)顯示，典藏版與普通版價(jià)格相比，歐洲差距最小只有50%，臺(tái)灣地區(qū)差距最大，達(dá)到了100%，其余是處在中間的美國(guó)（66.67%）和韓國(guó)（80%）。 至于原因，尚無(wú)人分析，且看做一種對(duì)美國(guó)及歐洲地區(qū)普通售價(jià)較高的補(bǔ)償，如果歐元區(qū)典藏版也與其他地區(qū)一樣加價(jià)的話，價(jià)格將會(huì)更加驚人。