5%“土豪”：“這是富二代的平臺”

沈曼的直播間停了670輛豪車，從法拉利458，蘭博基尼LP700-4，到布加迪威航，不一而足。很快，你能發(fā)現(xiàn)賈思杰的勞斯萊斯幻影也停在那，他是沈曼忠實的“土豪”，豪華座駕彰顯著他高貴的血統(tǒng)和高于常人的權力。進場時，他的座駕會劃過視頻下方的公屏，直達貴賓席之首。

只有人民幣才能換取這些虛擬的車。一輛虛擬的蘭博基尼售價6800元，布加迪威航則是43000元，有效期都只有一年。開通貴族，則可以免費獲得座駕。貴族的底端是勛爵，是唯一沒有車的爵位，頂端則是國王，爵位越高，座駕越豪華，相應地車牌號也就越短。

YY為這個半虛擬世界里權力的踐行設置了壁壘。在人氣高的直播間，身為平民的你可能需要排隊進場，而貴為國王的賈思杰則可以長車直入。所有貴族都在視頻左側的貴賓席就坐，按爵位高低依次排列。

在容納量500或1000人的直播間，晚到的貴族可以把無名之輩踢出房間，甚至可以把同為貴族但爵位比他低的人踢走。

一切都是明碼標價，任何人都可以購買。國王首開12萬，之后每月3萬“按揭”。勛爵首付50元，此后每月20元。勛爵的名字將出現(xiàn)在貴賓席的最末端。普通用戶是沒有存在感的，放眼望去，幾萬人的直播間，找你的名字都很困難。

歡聚時代在5月份的一次電話會議中提及，YY娛樂5%的觀眾貢獻了70%的收入。

在YY用戶的詞典里，這5%的觀眾被稱之為“土豪”，他們要么開通了國王，要么開通了公爵，但都是數(shù)以萬計地給主播砸禮物。他們是主播的大財主。

沈曼視頻的右側是周貢獻榜單。跟貴賓席一樣，貢獻榜首也被倆國王穩(wěn)穩(wěn)占據，沒有人可以撼動國王的權威和地位。7月5日前的一周，貢獻最多的國王累計贈送了52892500的紅鉆積分，也就是52892.5元的人民幣。

“我什么都沒得到，就是虛榮心得到了滿足。”賈思杰告訴南都記者。去年年末，他在幾天內給沈曼刷了折合人民幣100多萬元的禮物，而他在YY上的總消費已經超過了300萬元。

跟部分YY用戶一樣，賈思杰最初接觸是YY上的游戲玩家，YY開通視頻直播后，他又跟大部分用戶一樣，成為了直播觀眾。偶爾，他也邊打游戲邊聽歌。

“說白了，這就是一個富二代的平臺。”賈思杰說。

撒錢快感：“國王”的攀比

如果說送禮物是一種參與方式，那么，圍觀“土豪”砸錢則是一種近乎狂歡的參與方式。當“土豪”幾萬十幾萬甚至幾百萬給某個主播砸禮物時，興奮神經被挑起的圍觀者比主播還激動，他們的“萬歲”、“××威武”會湮沒公屏，就像一座座巖漿噴發(fā)的火山。

直播間同時在線人數(shù)越多，吸引的土豪就越多。因為在人氣低的直播間，即使一次砸100萬，也沒多少人為你歡呼。

沈曼直播間的人氣一直維持在兩萬左右。在視頻左下方群聊專用的公屏上，觀眾發(fā)言后浪推前浪，多到你根本來不及看清誰說了什么。淹沒聊天公屏的還有觀眾送的免費大紅花，幾乎每兩條留言后就會出現(xiàn)一朵免費的大紅玫瑰。

沈曼早已習慣了這種場景。沒有人在意這些不花錢的殷勤。觀眾都在等待土豪出現(xiàn)，沈曼也是。土豪入場時，沈曼會甜甜地點名歡迎，不送禮物的屌絲被禁止加主播為好友。

十分鐘后，高潮出現(xiàn)了。一名貴族開始用“一生一世”示好。應景世界杯，他一下送出了88組1314的球迷票。隨后，他又開始成組送月票，一次520張，每張2.5元。最初的月票用于會員抽獎，抽到后可以送給喜歡的主播增加人氣。后來，YY主播人氣的高低開始完全取決于金錢的多少：月票開始出售了，并且很快地，只能一張張刷變?yōu)榱丝梢砸唤M組刷。

撒錢的快感激增了YY和主播的收入。YY規(guī)定，主播將禮物兌現(xiàn)的前提是與公會簽約，公會相當于經紀公司。YY上分布著各種大大小小的公會，他們與YY沒有法律關系，只負責主播的挖掘、培養(yǎng)，以及參與分成。

YY是公會和主播的大老板，也是最大的贏家。通過出售虛擬的禮物獲取不菲的收入后，YY還會從主播的收入中抽取50-60%的提成。

“二三線城市的娛樂非常單調，普通年輕人的社交生活也是，YY某種程度上彌補了一種線上娛樂方式的空白。”歡聚時代一名高層稱。他同時認為，“土豪的世界”的確存在，但它并不能代表那些“沉默的大多數(shù)”。“土豪撒金”并不足以支撐他們一天數(shù)小時的參與及圍觀，職業(yè)替代、興趣愛好、夢想補償?shù)炔攀钦嬲膭恿Α?/p>

線下，YY上的“土豪們”也自發(fā)形成了一個圈子。他們抱團出沒，在這個半虛擬的世界里掀起了一輪輪狂歡，他們是另一群表演者，掀起高潮的同時也給自身帶來了快感。

賈思杰告訴南都記者，現(xiàn)在YY上大約有80名國王，以1981-1987年出生的單身男性為主，并且“基本都是富二代”。他們會商定好，今天一起去給我喜歡的主播刷禮物，明天再一起給你喜歡的主播刷禮物。

國王之間也會相互攀比，有的帶著小跟班游走于各大直播間，給小跟班們上演撒錢秀，國王們的名字在用戶中耳熟能詳。

有時候，國王也會心血來潮，挑一個人氣低的直播間去撒禮物。

“觀眾就會驚呼，哇國王，他們會送我很多禮物，但送完就走了。”在YY上當了一年主播但至今只有20多名粉絲的花花說。白天，她是深圳南山區(qū)某外企的行政助理，每天晚上9點至凌晨1點，她又是YY上濃妝艷抹的一名主播。

像花花這樣人氣不高的主播遍布YY的各大公會。23歲的夏綠蒂主攻Cosplay和唱歌，盡管長相甜美，但是在YY上當了四個月主播后，她依舊收入慘淡———從來沒有國王注意到她的存在。有時候，直播間甚至沒有人跟她互動———在線的觀眾在打游戲，只是掛著在聽歌而已。

有一次，夏綠蒂正唱著歌，一用戶一進來就狂刷棒棒糖，一組66個，幾組之后，他的名字出現(xiàn)在周貢獻榜榜首。然后他就走了，再也沒來過。

“在幾萬觀眾的直播間，他送這些東西根本就不會有人注意到。”夏綠蒂說。