“網(wǎng)紅”，網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱(chēng)，也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特有的專(zhuān)屬名詞。詞語(yǔ)的所指也從最初幾個(gè)長(zhǎng)相出眾的女性擴(kuò)大到女主播、模特、游戲解說(shuō)等等各類(lèi)“紅人”，隨著互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮，越來(lái)越多人置身網(wǎng)絡(luò)，也捧出了越來(lái)越多的紅人，走紅的原因不拘一格。

和其它的產(chǎn)業(yè)一樣，一旦有了關(guān)注度，“網(wǎng)紅”也成為了一門(mén)產(chǎn)業(yè)，為了將關(guān)注度變現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、公司、經(jīng)紀(jì)人、策劃以及“表演者”逐漸形成了一個(gè)完整的生態(tài)鏈，在這個(gè)新的生意里有令人不解的大起大落和浮華喧鬧，也有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的規(guī)則與競(jìng)爭(zhēng)。

2015年11月7日，晚上十點(diǎn)多，網(wǎng)絡(luò)游戲主播“小野”在電腦前與粉絲互動(dòng)。她在一家直播平臺(tái)擁有自己的虛擬直播間，依靠為玩家解說(shuō)游戲，獲得粉絲送出虛擬禮物轉(zhuǎn)換為收入。今年剛大學(xué)畢業(yè)的她每月可以收入過(guò)萬(wàn)。

在網(wǎng)絡(luò)女主播這個(gè)角色上，“宅男”找到虛擬的陪伴，“女神”則借此發(fā)家致富。在一些大型直播平臺(tái)上，一些女主播能夠做到年收入過(guò)百萬(wàn)，她們擁有自己忠實(shí)的擁躉，這些粉絲通過(guò)贈(zèng)送各種虛擬禮物等消費(fèi)形式，證明自己對(duì)女主播的愛(ài)慕。

同樣在晚上十點(diǎn)，周凌翔結(jié)束了一天的工作回到家中開(kāi)始打游戲。網(wǎng)絡(luò)上，他化名“海濤”，早在大學(xué)時(shí)期，他就因解說(shuō)電子競(jìng)技游戲——dota比賽而走紅網(wǎng)絡(luò)。如今已為人父的他是一家電競(jìng)創(chuàng)業(yè)公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，微博有近百萬(wàn)的粉絲關(guān)注。

深夜十一點(diǎn)，張曉梵(中)與朋友在自己的生日聚會(huì)上。她擁有一個(gè)23萬(wàn)粉絲的微博，并以此推廣自己。在首頁(yè)的個(gè)人介紹里，她把描述自己是一名“ 95后混血模特”。

張曉梵為自己的生日聚會(huì)包下了酒吧最大的房間，滿(mǎn)桌價(jià)格不菲的香檳顯示，今晚她將花掉數(shù)萬(wàn)元。隨后她在微博上曬出了聚會(huì)照片。很快就得到了過(guò)百個(gè)“粉絲”的“點(diǎn)贊”。粉絲們?cè)讷I(xiàn)上生日祝福的同時(shí)也驚嘆她生活的奢華。

通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友們窺探著“紅人“們的生活，這些場(chǎng)景被精心規(guī)劃，以保持“網(wǎng)紅”所需的關(guān)注度。