每代人都有各自的文化消費(fèi)訴求，每代人都有各自傾心的文化消費(fèi)產(chǎn)品。有人說(shuō)，微博是“70后”的天下，微信是“80后”的天下，在線直播則是“90后”“00后”的天下。

當(dāng)下的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在線直播已經(jīng)成為最受資本追捧的又一個(gè)風(fēng)口。市場(chǎng)規(guī)模之大、用戶人群之多、商業(yè)變現(xiàn)能力之強(qiáng)，都成為資本青睞的理由。但這個(gè)如日中天的行業(yè)中卻涌動(dòng)著巨大的泡沫，這不僅意味著投資者面臨高風(fēng)險(xiǎn)，還潛藏著對(duì)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)秩序的威脅。

有多火，有多濫

平均3小時(shí)就有一款新軟件上線

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)在線直播平臺(tái)興起于2013年，當(dāng)年全國(guó)直播平臺(tái)投資估算額為1.7億元，此后，直播平臺(tái)投資和發(fā)展逐漸進(jìn)入爆發(fā)期，2014年行業(yè)投資估算額為7.9億元，2015年達(dá)到23.7億元，增長(zhǎng)率近300%。據(jù)媒體報(bào)道，從2016年5月起，平均每3個(gè)小時(shí)就有一款新的直播軟件上線。

第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專題研究》顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到2億人，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的“房間”數(shù)量超過(guò)3000個(gè)，其中娛樂內(nèi)容直播占比達(dá)到50.2%。

目前，國(guó)內(nèi)在線直播主要分為游戲直播、秀場(chǎng)直播和移動(dòng)直播3大類。其中，游戲直播興起時(shí)間最早，主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶；秀場(chǎng)直播主要是主播在室內(nèi)固定場(chǎng)景下通過(guò)電腦對(duì)自己的生活進(jìn)行直播；移動(dòng)直播則指的是主播通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端，在任何時(shí)間、任何場(chǎng)景下直播任何自己希望表達(dá)的內(nèi)容。相較而言，移動(dòng)直播的內(nèi)容更為包羅萬(wàn)象，也更能滿足看客們的窺視和獵奇心態(tài)，有人直播吃飯，便有人收看吃飯；有人直播上廁所，便有人觀看上廁所……甚至交警執(zhí)法、萬(wàn)科股東大會(huì)也成了移動(dòng)直播的內(nèi)容。也正因?yàn)檫@樣，今年以來(lái)，移動(dòng)直播這一形態(tài)發(fā)展越來(lái)越迅速，市場(chǎng)占有率也越來(lái)越高。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)認(rèn)為，在線直播尤其移動(dòng)直播可以說(shuō)是自媒體繼微博之后的進(jìn)一步發(fā)展。微博時(shí)代賦予了草根階層通過(guò)文字和圖片表達(dá)自我的權(quán)利，推動(dòng)了自媒體時(shí)代的開啟；在線直播則將文字和圖片的表達(dá)進(jìn)階為不可編輯的視頻形式，這種表達(dá)更加直接、內(nèi)容更加豐富，也可以將其看作自媒體時(shí)代進(jìn)入了新階段的標(biāo)志。