盛大游戲3DMMORPG《永恒之塔》日前宣布，將于11月8日迎來(lái)全新資料片“決戰(zhàn)之地”。據(jù)官方介紹，新版將延續(xù)5.6“復(fù)仇之花”中第三龍帝艾萊休奇卡復(fù)活的世界觀，經(jīng)典的神圣要塞再度開(kāi)啟，天魔種族勢(shì)必要掀起一場(chǎng)前所未有的PK熱潮。同時(shí)，新版預(yù)告片中透露出“飛翔吧”、“AION MAN”、“第一季”等字眼，立刻引發(fā)網(wǎng)友對(duì)于《永恒之塔》進(jìn)軍綜藝的廣泛討論。

《永恒之塔》新版預(yù)告片

歷經(jīng)2014年的試水期、2015-16年的井噴期，電綜、網(wǎng)綜正在迎來(lái)屬于自己的“黃金時(shí)代”，語(yǔ)言類(lèi)、戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)、知識(shí)類(lèi)等綜藝節(jié)目百花齊放。而隨著新定位的綜藝節(jié)目陸續(xù)登上熒屏，內(nèi)容制作方也在逐漸摸索綜藝和游戲的連接點(diǎn)。其中熱門(mén)綜藝改編游戲開(kāi)始興起，例如《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《最強(qiáng)大腦》等均被改編成游戲，但從游戲領(lǐng)域反推到綜藝的例子比較少見(jiàn)。因此，《永恒之塔》IP向綜藝界的拓展動(dòng)作，立刻得到網(wǎng)友的關(guān)注，帶來(lái)游戲和綜藝市場(chǎng)的雙重振奮。

永恒之塔官微發(fā)布AION MAN預(yù)告

《永恒之塔》本身的精品屬性是其能夠綜藝化的重要原因，憑借唯美華麗的畫(huà)面和流暢的戰(zhàn)斗系統(tǒng)，在萌芽工作室八年的運(yùn)營(yíng)護(hù)航下，這款奇幻標(biāo)桿網(wǎng)游踏入盛大游戲頂級(jí)IP之列，并積累了一批規(guī)模龐大、黏著度高的粉絲群體。進(jìn)軍綜藝可以說(shuō)是從大眾娛樂(lè)角度加速了《永恒之塔》IP的升級(jí)步伐，吸引了更廣泛領(lǐng)域用戶(hù)的關(guān)注。

《永恒之塔》冰封魔都

除此之外，《永恒之塔》營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的“綜藝感”也讓其拓展之路更順理成章，轟動(dòng)一時(shí)的“上海金茂大廈變身真實(shí)版永恒之塔”案例、“冰”紛嘉年華中3v3激情對(duì)抗賽直播、機(jī)械舞、永恒狼人殺，包括此次5.8版本預(yù)告片中透露的冰封魔都事件，各種大手筆營(yíng)銷(xiāo)不斷提升著網(wǎng)友們對(duì)“精品游戲如何打造精品綜藝”的期待值。

盛大游戲《永恒之塔》

事實(shí)上，《永恒之塔》另辟蹊徑地探索游戲IP綜藝化的道路，和盛大游戲不斷升級(jí)的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略一脈相承。在業(yè)界，盛大游戲是從游戲IP出發(fā)，圍繞游戲進(jìn)行泛娛樂(lè)跨界衍生的典型代表。盛大游戲CEO謝斐曾在演講中強(qiáng)調(diào)：“作為最早發(fā)出探索‘泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈’聲音的盛大游戲，會(huì)建立一個(gè)圍繞游戲、以IP開(kāi)發(fā)為核心的泛娛樂(lè)生態(tài)。”

近年來(lái)，盛大游戲正是以?xún)?yōu)質(zhì)IP為支點(diǎn)，全方位撬動(dòng)泛娛樂(lè)。《龍之谷》IP已經(jīng)打造了包括同人創(chuàng)作、周邊販?zhǔn)邸⒅黝}音樂(lè)、動(dòng)漫影視等內(nèi)容豐富的文化圈;《神無(wú)月》聯(lián)動(dòng)初音未來(lái)演唱游戲同名主題曲引爆各大音樂(lè)平臺(tái);《熱血傳奇》大電影具體改編事項(xiàng)正在有序推動(dòng)中;而《永恒之塔》則是向綜藝市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的一個(gè)切入點(diǎn)，使盛大游戲泛娛樂(lè)布局的前景更加明朗。