任天堂總裁君島達(dá)己表示，他希望在下一個(gè)財(cái)年期間售出2000萬(wàn)臺(tái)Switch主機(jī)，繼續(xù)擴(kuò)大今年1400萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量預(yù)期。要知道，這是非常難以實(shí)現(xiàn)的數(shù)字，因?yàn)樵谝慌_(tái)主機(jī)發(fā)售的第二年，很難實(shí)現(xiàn)比首發(fā)當(dāng)年更高的銷(xiāo)量，而這個(gè)2000萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，要比第一年的預(yù)期高出將近50%。

當(dāng)然，Switch的成功本身就足夠令人意外了，所以第二年實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量也不是沒(méi)有可能。如果真的成功，則Switch就將加入Wii、PS2和PS4的行列，成為銷(xiāo)量最高的家用游戲機(jī)之一。那么，任天堂要想達(dá)到這一目標(biāo)，應(yīng)該需要做到哪些要點(diǎn)呢?

1.《精靈寶可夢(mèng)》必須快速熱銷(xiāo)

《精靈寶可夢(mèng)》始終都是任天堂最熱門(mén)的游戲品牌，不過(guò)縱觀這系列游戲的歷史，它為硬件帶來(lái)的銷(xiāo)售動(dòng)力是有限度的。比如《精靈寶可夢(mèng)：X/Y》登陸3DS的那一年，3DS售出了1200萬(wàn)臺(tái)。此外，《精靈寶可夢(mèng)：X、Y》和《精靈寶可夢(mèng)：日/月》都達(dá)到了1600萬(wàn)份的銷(xiāo)量，都很好地證明了任天堂常青樹(shù)的地位，而且在游戲發(fā)售以后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里都在不停貢獻(xiàn)銷(xiāo)量。

正常來(lái)講，這是一件好事，常青樹(shù)作品可以發(fā)售以后很久都不打折，也可以作為顧客選擇購(gòu)買(mǎi)Switch主機(jī)的加分項(xiàng)。但是任天堂的目標(biāo)是在一年內(nèi)售出2000萬(wàn)臺(tái)Switch，那就需要在有限時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量激增。

從歷史數(shù)據(jù)上看，《精靈寶可夢(mèng)》作品的首發(fā)銷(xiāo)量不過(guò)幾百萬(wàn)份，需要經(jīng)過(guò)一年以上的積累才能達(dá)到1000萬(wàn)份以上的累計(jì)銷(xiāo)量。如果任天堂要實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)臺(tái)Switch的銷(xiāo)量，那么就需要讓那些休閑型的《精靈寶可夢(mèng)》玩家迫不及待地第一時(shí)間入手最新一部作品。但事實(shí)上，《精靈寶可夢(mèng)》的玩家普遍都是休閑型的，通常都很有耐心，愿意等待。

2.Switch必須進(jìn)入主流玩家市場(chǎng)

目前為止，大多數(shù)Switch的成功都來(lái)自?xún)蓚€(gè)玩家群體，第一個(gè)是任天堂的忠實(shí)粉絲，他們是首發(fā)第一時(shí)間入手的熱情玩家，一般都在Switch首發(fā)后幾個(gè)月里比別人搶先買(mǎi)到了Switch。

第二類(lèi)是一批年長(zhǎng)的任天堂粉絲。這批人是25-34歲的中青年?？梢韵胂螅@批人在兒童時(shí)期都曾玩過(guò)任天堂的游戲機(jī)，現(xiàn)在則再次投入任天堂的懷抱。

所以從玩家群體來(lái)看，任天堂和它當(dāng)年如日中天的時(shí)候大相徑庭。目前主流3A大作目標(biāo)平臺(tái)都是PS4和Xbox One。雖然任天堂的每一款大作都能引發(fā)熱議，但熱度過(guò)后，玩家們的注意就又會(huì)轉(zhuǎn)移回到另外的游戲平臺(tái)上。所以任天堂必須尋求突破，不能再依賴(lài)以前的懷舊玩家。如果要想實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，必須進(jìn)入當(dāng)下主流游戲市場(chǎng)和主流玩家的視線。

我不知道任天堂要怎樣說(shuō)服《守望先鋒》《使命召喚》《絕地求生：大逃殺》的玩家入手他們的Switch，但如果幫他們能做到這一點(diǎn)，那么在下一年賣(mài)出2000萬(wàn)臺(tái)Switch應(yīng)該不成問(wèn)題。

3.讓更多兒童和女性玩家上車(chē)

考慮到任天堂的歷史，這條建議顯得有點(diǎn)滑稽，因?yàn)槿翁焯靡恢倍己苷疹檭和婕?。但?shù)據(jù)表明，以年輕玩家群體為目標(biāo)是有利可圖的。有數(shù)據(jù)顯示，18歲以下的玩家僅占全部Switch玩家的12%。這個(gè)數(shù)字簡(jiǎn)直不現(xiàn)實(shí)好嗎！馬里奧、塞爾達(dá)、寶可夢(mèng)，這么多適合兒童玩的游戲怎么沒(méi)有兒童來(lái)玩呢?

任天堂在兒童市場(chǎng)上有很大的潛力可以發(fā)掘。我有個(gè)九歲的侄女，過(guò)節(jié)的時(shí)候帶著Switch去她家玩，她喜歡得不得了。她最喜歡玩《噴射戰(zhàn)士2》和《超級(jí)馬里奧：奧德賽》，但是她父母暫時(shí)不打算給她買(mǎi)。所以任天堂要做的就是進(jìn)一步增加Switch的認(rèn)知度，讓兒童群體的認(rèn)知轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。當(dāng)然，任天堂如果要在下一年內(nèi)賣(mài)出2000萬(wàn)臺(tái)Switch的話，是不能等到這批兒童長(zhǎng)大有錢(qián)自己買(mǎi)的。

另外任天堂也不能忘記，他們歷史上的主機(jī)和掌機(jī)，女性玩家和男性玩家一樣多。3DS玩家中有超過(guò)40%是女性，NDS也是一樣。根據(jù)ESA的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前整個(gè)游戲市場(chǎng)上，女性玩家占45%。但是目前，Switch玩家里只有10%是女性，所以這個(gè)玩家群體也是極具開(kāi)發(fā)潛力的?？梢钥吹?，任天堂在用戶(hù)群體方面是比較失衡的。或許明年他們可以通過(guò)《動(dòng)物之森》等游戲?qū)崿F(xiàn)突破。在3DS上，《動(dòng)物之森：新葉》的玩家中有60%是女性。

我依然對(duì)任天堂能否在一年內(nèi)賣(mài)出2000萬(wàn)臺(tái)Switch持懷疑態(tài)度。但并不是沒(méi)有可能。只要他們能夠充分發(fā)揮自己游戲品牌的號(hào)召力、打入主流游戲市場(chǎng)、更加重視兒童和女性玩家群體，就很有可能創(chuàng)造新的奇跡。