導(dǎo)語：

“移動電競的發(fā)展，超乎了業(yè)界的想象，觀眾對電競的熱情幾乎超越了對游戲的熱愛。”

——張易加

在1月12日深圳南山區(qū)科興科學(xué)園，由游戲陀螺、VR陀螺、陀螺電競主辦，南方都市報協(xié)辦的第二屆“金陀螺”獎暨游戲產(chǎn)品對接會上，騰訊互動娛樂移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL職業(yè)電競聯(lián)盟主席張易加上臺發(fā)表演講，探討了這一年多以來騰訊在移動電競道路上的探索。

過去：從不被外界看好到賽事規(guī)模翻十倍

張易加談到，2016年12月，KPL首屆秋季賽總決賽舉辦。在經(jīng)歷5輪季后賽之后， KPL決出了首個全國總冠軍戰(zhàn)隊，同時也誕生了一項移動電競史上的新紀(jì)錄。在秋季賽3個月的征程中， KPL累計賽事觀看人次達(dá)到了5.6億之多，有效觀賽用戶突破6900萬人，創(chuàng)造出了移動電競史上收視增長最快的記錄。而在此之前，移動電競其實并不被外界所看好。

2017年3月，KPL聯(lián)盟隨著2017春季賽的舉辦正式宣告成立，它融合了傳統(tǒng)體育與電子競技特點的獨特機制，無論是在競賽規(guī)則還是職業(yè)賽事規(guī)劃方面，都能讓人從中看出一些北美四大體育聯(lián)盟的影子。在張易加看來，這也是職業(yè)電競俱樂部探索道路上的一個重要成果。到了2017年，隨著聯(lián)盟制的助力以及市場的成熟，KPL第二賽季的決賽，已經(jīng)從1300號人的場館搬到了能容納13000人的上海東方體育中心，決賽當(dāng)天觀眾填滿了整個場館。

KPL現(xiàn)在的關(guān)鍵詞：聯(lián)盟制+造星+大眾電競

張易加認(rèn)為移動電競的發(fā)展，在騰訊電競的規(guī)劃之內(nèi)，卻超乎了業(yè)界的想象。電競運動觀眾的熱情幾乎超越了對游戲的熱愛。與傳統(tǒng)體育有一些不同的地方，移動電競出生在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，而互聯(lián)網(wǎng)最大想象力在于很龐大的粉絲群體的基礎(chǔ)。2017下半年，隨著聯(lián)盟制的成熟以及賽事的發(fā)展，KPL根據(jù)明星隊員與戰(zhàn)隊為玩家打造了相應(yīng)的人設(shè)，通過聯(lián)盟整體架構(gòu)、職業(yè)戰(zhàn)隊與選手的發(fā)展的制度，KPL聯(lián)盟獲得了最強勁的支撐力。而KPL聯(lián)盟商業(yè)化、地域化等機制，讓賽事不僅維持熱度，更能獲得像NBA一樣的全民關(guān)注，成為真正的大眾電競。

而在成都舉辦的冠軍杯以及第三個賽季落地在深圳的總決賽，KPL則通過泛娛樂合作、明星跨界，獲得了更多的社會關(guān)注，讓大眾電競，不僅僅再是少數(shù)人的游戲。

未來：開啟主客場模式 第一站落地成都

同時，張易加也透露了2018年KPL接下來的動作：雙城主客場模式。

“2018年，將由我們官方牽頭，先把KPL主戰(zhàn)場一分為二，分成兩個城市，上海和成都，把我們的十二支職業(yè)隊伍分成兩批，每批六支隊伍進(jìn)行雙城主客場模式的比賽。”

“我們認(rèn)為這樣會更加適應(yīng)《王者榮耀》電競的節(jié)奏，也有利于集中、快速地帶動各個城市的電競氛圍，保證我們每一個城市賽事的品質(zhì)以及觀眾的參與，所以從今年3月21日開始，我們會看到在成都，我們會有一個KPL的主場，從每周三到每周日都會有KPL的比賽。”

“這一步是非常重要也是非常難的一步，但我們認(rèn)為這也是電競的趨勢，是電競能夠走向體育非常重要的一步，這一步我們也希望走的非常扎實。”

同時，張易加也分享了與合作伙伴共進(jìn)共贏的理念，希望能夠引入更多的合作伙伴與優(yōu)秀人才，通過跟《王者榮耀》與KPL的合作產(chǎn)生共鳴，在中國電競黃金五年里，我們一起贏。

以下為演講實錄：

大家下午好，非常榮幸能夠來到現(xiàn)場，感謝余總的邀請，在座有很多業(yè)界的朋友，剛才看了非常多激動人心、新的游戲視頻和技術(shù)，覺得我們這個產(chǎn)業(yè)還是在蓬勃發(fā)展的。電競也是跟游戲一起伴隨成長的事物，我相信未來有很多機會，在座各位所做的游戲應(yīng)該會更多的去跟電競擁抱。

我印象中比較深刻的是，那天在一個偶然的場合，西山居的制作人跟我說，《劍網(wǎng)3》其實已經(jīng)在開始做電競了，我就很吃驚，所以說電競?cè)窕瘯r代是不是真的到來了，電競不僅僅只有MOBA、槍戰(zhàn)，我覺得這是一個值得大家一起去探討、一起去探索的命題。

在一年半以前，我在開始去做《王者榮耀》職業(yè)賽事之初，有很多業(yè)界朋友們疑問，到底移動游戲的電競賽事能不能做成像端游電競一樣有這么強的生命周期，包括公平競技的體驗。

帶著這些的一些質(zhì)疑，我們過去的團隊，其實走過了很多的一些探索，可以通過今天比較短暫的分享，給大家盡可能的去還原一下發(fā)展的歷程，也希望在這個過程中能對大家現(xiàn)在從事的或者接下來可能要擁抱電競的游戲產(chǎn)品有所幫助。

我們啟動去做KPL的第一屆聯(lián)賽是在2016年的9月份，在2016年年初我們就已經(jīng)開始在籌備，要真正去做一個體育化的聯(lián)賽，一開始遇到了很多困難，許多的知名俱樂部都不看好，因為移動電競沒有被驗證過。所以我們在一開始，更多的是去尋找原來并不是從事MOBA所謂的豪門俱樂部，而是尋找比較具有探索精神的一些俱樂部，包括來自民間的，甚至說比較草根一點隊伍，很神奇的是，在發(fā)展過程當(dāng)中，我們看到了很多的高手，確實是來自民間的。

KPL第一屆總決賽冠軍AS仙閣俱樂部，他們初登職業(yè)聯(lián)賽的舞臺，便獲得了第一屆的冠軍，從當(dāng)初不被看好，到最后奪冠，其實是一個蠻勵志的故事。雖然說，在剛剛結(jié)束的賽季AS仙閣降級了，但這也是我們整個探索歷程中，快速發(fā)展的一個縮影。隨著《王者榮耀》本身快速的發(fā)展市場，有更多人涌入進(jìn)來，有更多的職業(yè)人，職業(yè)的經(jīng)營者投入進(jìn)來，加速了這個行業(yè)快速的發(fā)展。

我們在去做KPL的整個歷程中，可能跟之前所有做電競聯(lián)賽不同的地方，在于我們在聯(lián)賽開始之前，就已經(jīng)設(shè)想好希望由官方來牽頭去成立一個職業(yè)電競聯(lián)盟。熟悉電競的同行們都知道，過去的電競聯(lián)盟可能更多是用第三方的形態(tài)，而最終我們選擇的道路，是希望能夠由騰訊電競官方，由我們互娛下面的移動電競部門，由這個部門去牽頭成立職業(yè)電競聯(lián)盟，跟所有俱樂部簽署一個通氣的協(xié)議，并且約定我們基于賽事的一些分成機制，包括我們也設(shè)定了像類似NBA工資帽制度等，去幫助所有的俱樂部去更好的經(jīng)營。

跟過去有很大不同的是，現(xiàn)在KPL有超過一大半的俱樂部實際上是可以得利的，這里面得益于行業(yè)的快速發(fā)展，同時也由于這樣的聯(lián)盟制度存在，能夠規(guī)避掉一些挖角，包括可能存在不規(guī)范的行為，帶來給俱樂部利益的侵蝕，以及一些負(fù)面的影響。這是我們在職業(yè)電競道路上探索的一個非常重要的成果。

在第一個賽季結(jié)束了以后，我們成立了電競聯(lián)盟，接下來的第二個賽季，其實就是我們快速進(jìn)一步發(fā)育的歷程。我們通過第二個賽季的探索，從當(dāng)時第一屆總決賽現(xiàn)場大概是1000多人的規(guī)模，到了第二屆總決賽現(xiàn)場，我們搬到了上海的東方體育中心，13000人的場館，所有觀眾把場館都填滿了，能夠看到出移動電競發(fā)展速度確實是非?？斓?，也是超過我們自己的想象。

這里面背后，我們意識到，電競到底本身能夠帶給用戶什么，其實我們更多看到的是說，電競帶給用戶更多是那種造星，通過明星選手，明星戰(zhàn)隊的塑造，去牽引用戶的情感。跟游戲不同的是，一個玩家他要粉上這個游戲的角色，故事講的特別好，可能會有追隨感，但是很多時候，玩家會更加容易去等待一個人，因為我們很多時候在做產(chǎn)品，我們想把他打造的擬人化，但是戰(zhàn)隊、明星選手他們就是活生生的人。我們通過他們很強的的操作、很厲害的戰(zhàn)術(shù)，配合我們?nèi)ゴ蛟煲粋€很立體的人設(shè)，來關(guān)注這些粉絲，很快速的占領(lǐng)這些人。

因為這些人，這些明星的存在，會有機會幫助這個游戲，更長的去延續(xù)他的生命周期，這也是過去《英雄聯(lián)盟》在整個電競歷程探索當(dāng)中一個非常寶貴的經(jīng)驗，這個規(guī)律在移動電競領(lǐng)域，特別是在KPL第二賽季里面就能明顯感覺到，其實觀眾對于電競的熱情，幾乎超出了對游戲本身的熱愛。

我們在通過了上海的孵化之后，也開始了一些新的思考，我們希望把比賽能夠舉辦到更多的地方，因為我們《王者榮耀》的參與團隊、辦事在成都，所以我們也了解到了成都的電競氛圍非常好，我們在上海之外的第一個外省城市成都做了杯賽，將電競跟當(dāng)?shù)氐奈幕沧髁艘恍┙Y(jié)合，取得了非常好的效果，我們也感受到了成都王者玩家及賽事觀眾非常高的熱情。這個探索其實跟我們接下來，明年要去做的地域化的探索有非常非常大的關(guān)系。

剛剛結(jié)束的，在深圳舉辦的KPL第三屆總決賽，應(yīng)該說是把整個《王者榮耀》賽事關(guān)注提升到新的一個高度，如果大家有關(guān)注的話，可以看看微信指數(shù)，可以搜索一下S7和KPL的微信指數(shù)。其實達(dá)到的數(shù)量級高度，已經(jīng)是在同一個水平線上。通過第三極賽事的快速發(fā)力和探索，我們能夠更加明顯的感覺到，在電競這條路上，我們走的方向是正確的。

同時我們也運用了一些不同于其他電競的一些做法，我們更多的把一些泛娛樂的元素融入進(jìn)來，我們邀請了比較多的明星，包括華晨宇也好，李榮浩也好，讓他們來演唱《王者榮耀》英雄主題曲，把音樂的元素融入進(jìn)去，我們也請了張繼科，請了李易峰這樣的一些體育以及娛樂的明星讓他們進(jìn)行跨界的代表，娛樂和電競兩種力量較量跨界的明星賽，達(dá)到更高的社會關(guān)注度。從而能夠把電競的一些內(nèi)容能夠帶給廣泛的受眾，這是我們的一些心得。

經(jīng)過三屆職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，我們從第一屆整個觀賽用戶5.6億，到2017年全年所有觀看的用戶量，我們能夠統(tǒng)計到官方咨詢的播放量已經(jīng)超過了100億;我們從1300萬人，當(dāng)日最高觀看的UV，到最新的數(shù)據(jù)是3800萬，可能這個數(shù)據(jù)應(yīng)該是非常高的數(shù)字了;總決賽場地也從1300人搬到了13000人的場地。我們也可以小小公開一下，在今年7月8日我們上海2018年春季賽總決賽的場地，是18000人的場館，也誠邀大家屆時蒞臨。

這里也小小預(yù)告一下，我們接下來的一些想法和計劃。對于電競的地域化，主客場也是最近一年來的探索過程，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)在做了，對于KPL來講，可能我們的做法會略有些不同，我們可能沒有選擇一開始讓職業(yè)戰(zhàn)隊各自馬上去擁有自己的主客場。第一步，更多的是由官方牽頭，把我們整個主賽場由上海一分為二變成兩個城市，一個城市在成都，一個城市在上海，把我們職業(yè)戰(zhàn)隊12支隊伍分成兩批，每個城市各6支戰(zhàn)隊，來進(jìn)行兩輪的，雙城主辦場的模式。

我們認(rèn)為這樣會更加適應(yīng)《王者榮耀》電競的節(jié)奏，也有利于集中、快速地帶動各個城市的電競氛圍，保證我們每一個城市賽事的品質(zhì)以及觀眾的參與，所以從今年3月21日開始，我們會看到在成都，我們會有一個KPL的主場，從每周三到每周日都會有KPL的比賽。

當(dāng)然這一步是非常重要也是非常難的一步，但我們認(rèn)為這也是電競的趨勢，是電競能夠走向體育非常重要的一步，這一步我們也希望走的非常扎實。

其實在這個過程中，我們?yōu)槭裁匆紤]說要一分為二，做一個很重要的第一步，也是希望能夠幫助我們這些職業(yè)戰(zhàn)隊適應(yīng)這種節(jié)奏，其實大家都在想怎么做，都在想經(jīng)營方式，從來沒有俱樂部在上海以外搞比賽，中間的參與，各種各樣問題都會遇到，包括選手本身適應(yīng)性其實也需要檢驗，我們也希望通過雙城賽的模式，來幫助俱樂部、職業(yè)選手，適應(yīng)真正像體育一樣的職業(yè)化，如果工作的習(xí)慣、生活的節(jié)奏能適應(yīng)好，對兩地是一樣的，那對三地，對四地，也當(dāng)然是一樣的。

這里也跟大家分享一下我們的口號：我們一起贏。

我們也希望是說，一直堅持的理念，到底KPL做為《王者榮耀》最頂尖的聯(lián)賽，我們這樣一個組織，或者我們這樣一個團隊，包括我們這樣的一個聯(lián)盟，其實希望存在什么的決策。更多我們希望的是，能夠為整個在《王者榮耀》生態(tài)模式里面，通過設(shè)立一套機制，能夠開放一些接口，能夠讓更多的團隊，更多的對這款游戲有熱愛的、希望在電競行業(yè)里面去從事更多的一些工作，這樣的一些優(yōu)秀人才能夠很快的進(jìn)來，能夠去獲得整個收獲，獲得自己的成長，包括從公司的角度獲得一些利益。

所以，我們所制定聯(lián)盟的政策，我們?nèi)ジ渌镜暮献?，都是希望借助合作關(guān)系，包括跟我們合作的戰(zhàn)略商，同樣也是這樣的理念，希望大家能夠通過跟《王者榮耀》，通過跟跟KPL的合作，能夠去產(chǎn)生共鳴，所以我們把我們的口號提煉成“我們一起贏”，我們的使命，除了從行業(yè)的角度來講，也是我們這樣一個態(tài)度。

另外，我們認(rèn)為這樣一句話也代表了電競的精神，對于職業(yè)選手來講，一個戰(zhàn)隊堅持的就是團隊在一起，能夠像兄弟一樣，大家贏得一場勝利;對于我們的用戶，也是希望他們能夠很好的跟他們戰(zhàn)隊一起;有玩《王者榮耀》的就知道，最怕遇上坑隊友，所以我們要跟隊友一起好好配合，打好一個團隊游戲，也是我們一起努力。

很感謝大家，今天就分享到這兒，謝謝。