從網易CC直播盛典，詳談直播行業(yè)的現狀

2017年已經結束了，最近很多直播平臺都在扎堆舉辦年度盛典，例如斗魚、YY、熊貓、觸手還有網易CC直播等。在這些年度盛典上，不但可以看到各大主播真身，精彩的文藝娛樂節(jié)目，還有主流的藝人、明星，時下當紅的主持人的身影，雖是主播和直播平臺的盛會，卻也不難看出整個娛樂行業(yè)各大板塊相互滲透，當然也折射出整個直播行業(yè)的現狀。

隨著整個移動游戲領域發(fā)展放緩，資本需要新的出口以及方向，促使直播平臺的出現和爆發(fā)。還記得2015年時，斗魚、YY、龍珠、熊貓等高價爭奪頭部主播，一度將主播的身價抬高到千萬，從那一刻起，整個游戲行業(yè)出現了一個新的領域。

一時間，很多視頻直播平臺興起，還有很多互聯網企業(yè)轉型直播領域，網紅、主播、KOL似乎一夜之間成了熱點，喊麥、吃播、ASMR、游戲主播等帶來了新的內容形式。中國互聯網絡信息中心發(fā)布的第40份《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，截至2017年6月，網絡直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%。在如此龐大的用戶基礎上，直播平臺經過這幾年的血雨腥風，不斷突破不斷尋找生存之路。

不斷突破不斷尋找，各家直播平臺的生存之路

在過去的2017年，整個直播行業(yè)經歷了腥風血雨，上半年就已經爆出各大直播平臺相互廝殺，下半年又有政策強勢干預，僅僅是直播平臺死傷過半這樣的新聞就已經屢見不鮮，似乎直播平臺已經進入一個不利時期。

但是，2018年開年之際，我們依然可以看到很多直播平臺舉辦自己的年度盛典，網易CC直播、YY、斗魚等盛會規(guī)模比往年還要盛大。根據2017年的資本消息顯示，斗魚、龍珠、觸手、快手等市面上常見的直播平臺紛紛獲得多輪投資，有些甚至已經開始IPO。

在很多人都不看好視頻廣告投放的時候，直播領域卻一片大好，紛紛開始商業(yè)化，通過采訪相關人士獲悉，在2017年很多直播平臺已經開始商業(yè)化，熊貓TV一個季度的視頻廣告投放可高達千萬，B站的UP主廣告售賣也高達幾千萬，頭部主播的檔期千金難求，不難看出直播平臺在變現之路上走的也是一帆風順。

而這一帆風順，很大原因歸結于直播平臺的定位準確，以及精細化運營。網易CC直播就是如此，平臺結合了網易的游戲基因，以及龐大的粉絲用戶群，整個盛典充滿了游戲元素和二次元文化，不難看出網易游戲內容不但占據了主流市場份額，在小眾市場上也分得了很大一杯羹，而結合游戲所產生的主播內容、二次元文化、影游聯動等打通資源鏈條，使得用戶群體相互滲透，玩家與粉絲不斷結合，形成了網易CC特有的直播平臺特色。

主播身價超千萬，大平臺更看中內容產出

這次在廣州舉辦的網易CC直播盛典，在主播陣容和原創(chuàng)節(jié)目演繹上均創(chuàng)下盛典的歷史記錄，近百位主播傾力上演晚會節(jié)目，讓粉絲大呼過癮。紅毯上匯聚了CC直播平臺最火熱的主播，抗揍、半夏、木子、萌小喵、未霖、喜狼、冥想等皆悉數登場，場面堪稱史無前例，群英薈萃。除了知名主播外，還有浙江衛(wèi)視著名主持人沈濤、羅希參與其中。沈濤作為主持過多個爆紅綜藝《王牌對王牌》、《跑男來了》等的“綜藝主持界老手”，同門主持羅希顯得格外親切，這已是她第三年主持盛典，駕輕就熟。

在直播行業(yè)越來越成熟的時候，對于主播的要求也越來越高，各大主播們紛紛展示了不同的才藝，可以說主播行業(yè)已經從當年的高身價逐漸演變成高能力。大驢、美若等大主播演唱了《告白氣球》、《追光者》、《剛好遇見你》、《我們不一樣》、《遠走高飛》，紛紛展示各種不同才藝。

人氣coser團304《愛即正義》樂隊演唱繞梁三日余音不絕于耳。知名人氣coser咬人貓的獨舞《千本櫻》以及她本人領銜主演的《二次元宅舞》給觀眾們不一樣的二次元，舞見曼妙的身姿、嫻熟的舞技把《一騎當千》《百鬼陰陽抄》《桃源戀歌》演繹得淋漓盡致。

另外，主播們在過去的一年逐漸在平臺的支持下進行轉型，除了與游戲直播更加緊密的結合外，接廣告代言、為活動站臺、出席商演活動……奔波于商業(yè)活動的主播們走向了“明星化”。主播的收入和吸金能力也水漲船高。據不完全數據統(tǒng)計，目前八大直播平臺的2400名主播中，有34名主播收入突破百萬元，而多數頭部主播月收入在10萬-20萬區(qū)間，共計761人，占比超30%。

除了主播們的藝人化、明星化外，網易CC直播對內容也更加看中，內容是游戲直播的核心競爭點，只要與內容相關，那么在相當長的時間內，對于頭部內容都是各家直播平臺最看重的，游戲直播的爭奪會長期存在，游戲主播的身價會不斷上漲，目前已有超過千萬身價的主播。

隨著游戲行業(yè)熱點的快速變化，平臺上的內容也要快速變化，跟上粉絲們的步伐，例如最近吃雞游戲大火，很多直播平臺都推出相關內容，網易CC直播也不例外。在過去的一年，網易CC直播在原創(chuàng)內容上有《直擊武神壇》賽事衍生節(jié)目;同年主辦雞王杯戰(zhàn)隊賽，聚合上萬支精英俱樂部及玩家戰(zhàn)隊;之后終結者2超級聯賽更有大型線下賽，90名選手500名觀眾齊聚廣州;決戰(zhàn)!平安京春和御賞大賽也在如火如荼進行。

網易CC直播秉承不斷創(chuàng)新的宗旨，改變著人們對平臺和直播行業(yè)的既定印象，擴散著平臺和直播在人群中的影響力，定義著直播的內容。

直播行業(yè)的進一步發(fā)展——內容制作和人人直播

有人認為，游戲直播在三年前可能還是游戲行業(yè)的一個周邊行業(yè)，但是三年之后直播已經變成游戲行業(yè)的核心戰(zhàn)略的一環(huán)了。簡單的講，網易的吃雞游戲很大部分都是靠直播來支持的，從游戲傳播到競技比賽，都不能缺少主播與直播平臺的支持。游戲行業(yè)發(fā)生了深刻的變化，從以前的用戶自己游戲，發(fā)展到了游戲競技，下一個階段游戲行業(yè)會變得更注重內容和賽事。

除了專業(yè)化內容這個方向外，業(yè)內人士還認為未來會是人人直播的天下，目前市面上的主流直播平臺中，網絡直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%。根據部分直播平臺顯示的主播數量，直播用戶中有近三分之一的人申請過直播功能，很多普通人被粉絲們認識了，并且走上了一條不再普通的道路。