之前有傳聞稱(chēng)微軟正在與任天堂談合作，打算把Xbox游戲通行證通過(guò)云技術(shù)推向Switch主機(jī)。而在此之前，微軟和任天堂已經(jīng)有過(guò)多年的合作基礎(chǔ)，比如上個(gè)月報(bào)道的微軟跨平臺(tái)Xbox API將允許Xbox Live在Switch上運(yùn)行，從而支持第三方通過(guò)Xbox Live在Switch上運(yùn)行Xbox程序。

雖然早有跡象，但這些傳聞依然讓人感到驚訝，許多人最開(kāi)始都表示不相信，但許多游戲和科技媒體都分別從不同的消息來(lái)源聽(tīng)說(shuō)了相同的動(dòng)向。真相還是有點(diǎn)撲朔迷離的，微軟如果真的將他們的服務(wù)推向Switch，那將意味著所有Xbox主機(jī)獨(dú)占游戲也都將登陸Switch，比如《奧日與黑暗森林》《茶杯頭歷險(xiǎn)記》等等。在各大主機(jī)廠商都在強(qiáng)調(diào)“獨(dú)占”作品的時(shí)候，為何微軟反其道而行之，把自己的“獨(dú)占”作品推向其他硬件平臺(tái)?任天堂從中又能得到什么好處?著是否意味著主機(jī)游戲市場(chǎng)格局大洗牌?

我們來(lái)由淺入深地看這個(gè)問(wèn)題，首先，微軟為何要這么做?如果用傳統(tǒng)的主機(jī)銷(xiāo)量作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，微軟這種做法無(wú)異于給別人做嫁衣。但問(wèn)題的關(guān)鍵是，微軟已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)思維，他們已經(jīng)切換到了新的戰(zhàn)場(chǎng)，因?yàn)槲④涀鳛橐粋€(gè)科技公司而不僅僅是游戲公司，有著完全不同的計(jì)劃。

首先我們要意識(shí)到，微軟最主要的業(yè)務(wù)是軟件和服務(wù)，這是它起家的領(lǐng)域，也是一直專(zhuān)精的領(lǐng)域。微軟一直以來(lái)都注重軟件平臺(tái)的統(tǒng)治力。即使在Windows和Mac打的不可開(kāi)交的時(shí)候，微軟也照樣在Mac上推出了Office和IE瀏覽器。當(dāng)微軟力推Windows Phone的時(shí)候，他們照樣為iOS和安卓設(shè)備推出了移動(dòng)版Office、Outlook、Edge和Xbox app。微軟的云服務(wù)Azure也同樣是不分硬件平臺(tái)，因?yàn)槲④浐芮宄萍夹g(shù)的優(yōu)勢(shì)就在于，不論你使用哪個(gè)平臺(tái)，都能享用到同樣的云服務(wù)。最近微軟甚至開(kāi)始關(guān)照起Linux系統(tǒng)。

微軟的確曾在Steve Balmer和Satya Nadella執(zhí)政的時(shí)代嘗試過(guò)堅(jiān)守硬件平臺(tái)，但現(xiàn)在的微軟已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)型成了不看硬件的軟件平臺(tái)提供者。簡(jiǎn)單地講，微軟不賣(mài)硬件，他們不在乎硬件銷(xiāo)量，甚至也不在乎你是否用Windows，他們?cè)诤醯氖?，不論你用什么硬件，不論你用什么操作系統(tǒng)，你都躲不過(guò)他們的軟件和服務(wù)。這就像他們?yōu)镸ac提供Office，為安卓提供Edge一個(gè)道理。微軟并不是想把用戶招攬到自己門(mén)前，而是去往用戶聚集的地方，并成為用戶的默認(rèn)選項(xiàng)。具體表現(xiàn)上，微軟已經(jīng)不再用軟件銷(xiāo)量作為業(yè)績(jī)衡量指標(biāo)，而是用月度活躍用戶數(shù)量。所以，雖然微軟的游戲部肯定想盡力挽回Xbox的銷(xiāo)量，但他們側(cè)重于軟件和服務(wù)的經(jīng)營(yíng)理念肯定和主體是一致的。

總而言之，微軟不是游戲公司，是軟件和服務(wù)公司。游戲不是微軟的核心業(yè)務(wù)，但他們說(shuō)“游戲?qū)ξ覀兒苤匾币彩钦嫘脑挕．吘褂螒蛞彩且环N軟件，而且還是利潤(rùn)很高的軟件。但游戲不是微軟的全部，Xbox不是微軟的全部。

對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，Xbox只是一個(gè)終端，他們通過(guò)這個(gè)終端提供自己的軟件和服務(wù)。這個(gè)終端對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要，因?yàn)樗麄兛梢愿鶕?jù)自己的軟件和服務(wù)所需要的環(huán)境來(lái)定制這款硬件，而且這個(gè)終端也是一個(gè)絕佳的用戶入口。但Xbox永遠(yuǎn)都不曾是微軟的核心業(yè)務(wù)，也不是盈利手段。Xbox硬件的利潤(rùn)微乎其微，有的時(shí)候甚至是賠本賺吆喝。Xbox的銷(xiāo)量并不能帶來(lái)直接收入，帶來(lái)收入的是進(jìn)入生態(tài)系統(tǒng)以后的消費(fèi)。這一點(diǎn)和索尼、任天堂并無(wú)二致。

搞清楚這一點(diǎn)，我們?cè)賮?lái)看微軟、尤其是Xbox部門(mén)的轉(zhuǎn)換。在過(guò)去的幾年中，微軟已經(jīng)開(kāi)始重視Xbox游戲通行證，微軟明確表示他們希望游戲通行證成為游戲市場(chǎng)上的Netflix。這是很高遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，微軟的意思可能是說(shuō)要成為全球化多平臺(tái)的一線服務(wù)提供者，也可能是說(shuō)要通過(guò)云技術(shù)和串流直播實(shí)現(xiàn)云游戲。

Netflix走到今天，地位已經(jīng)不可撼動(dòng)。市場(chǎng)上幾乎所有能聯(lián)網(wǎng)的顯示設(shè)備（除了Switch）都可以看Netflix。而且Netflix的訂閱價(jià)格很便宜，每個(gè)月只要10-15美元。所以在低價(jià)格、易獲取、龐大內(nèi)容庫(kù)的推動(dòng)下，Netflix成為了最大的贏家。任何想要和Netflix競(jìng)爭(zhēng)的公司都需要在上述三方面同時(shí)超越Netflix，這幾乎是不可能的。

微軟的Xbox游戲通行證符合上述兩個(gè)要素，它的內(nèi)容庫(kù)雖很優(yōu)秀，而且每個(gè)月都在增長(zhǎng)，它價(jià)格同樣是每月10美元，絕對(duì)比單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)游戲更超值。目前微軟Xbox游戲通行證唯一的短板就是用戶入口。目前Xbox游戲通行證只登陸了Xbox One主機(jī)，而Xbox One在當(dāng)下三大游戲主機(jī)平臺(tái)里銷(xiāo)量最低，用戶基數(shù)最少。雖然微軟已經(jīng)宣布Xbox游戲通行證將會(huì)登陸Windows 10 PC，但目前還未公布具體時(shí)間日程。而相比之下，Netflix則覆蓋全平臺(tái)。

所以微軟宣布的xCloud計(jì)劃才顯得格外重要。通過(guò)xCloud，微軟Xbox游戲通行證將有潛力覆蓋全平臺(tái)。想象一下所有手機(jī)玩家都能用手機(jī)玩到Xbox游戲通行證里的游戲，那才是真正龐大的用戶群體。

目前任天堂Switch擁有3000萬(wàn)用戶，這里面還有一些是Switch+PS4的雙機(jī)用戶。這些用戶本來(lái)是根本沒(méi)意愿也沒(méi)機(jī)會(huì)接觸微軟Xbox游戲的，但Xbox游戲通行證登陸Switch以后，微軟就有機(jī)會(huì)從這些用戶手里收走每月10美元，而且還有可能讓他們逐漸習(xí)慣Xbox游戲生態(tài)系統(tǒng)，離不開(kāi)微軟的朋友列表和成就系統(tǒng)。如果一個(gè)8歲小朋友在玩Switch的時(shí)候入了Xbox的坑，那么在他/她12歲生日前許愿生日禮物的時(shí)候，基本上是不會(huì)考慮PlayStation了，反而有可能會(huì)考慮Xbox。事實(shí)上他/她無(wú)論入手哪款主機(jī)，可能都會(huì)繼續(xù)付費(fèi)訂閱Xbox游戲通行證。

所以微軟從中受益匪淺，雖然他們輸?shù)袅酥鳈C(jī)硬件的競(jìng)賽，但通過(guò)Xbox游戲通行證，他們創(chuàng)造了一片新的戰(zhàn)場(chǎng)，軟件平臺(tái)的市場(chǎng)。Xbox主機(jī)將繼續(xù)作為硬件終端和用戶入口參與硬件領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橛幸徊糠滞婕易非笤?K的沙發(fā)游戲體驗(yàn)，Xbox主機(jī)是為了最極致游戲體驗(yàn)而存在的。所以Xbox游戲通行證的推廣并不影響Xbox主機(jī)硬件的發(fā)展。即便所有平臺(tái)都能玩Xbox游戲通行證里的游戲，肯定最后還是Xbox主機(jī)的效果最好。

接下來(lái)我們看Switch為什么愿意接納微軟Xbox游戲通行證。任天堂是一家專(zhuān)業(yè)的游戲公司，除了游戲和游戲機(jī)不做別的。目前Switch平臺(tái)有第一方獨(dú)占大作，也有許多第三方獨(dú)立作品，但缺少的是第三方3A大作。微軟Xbox游戲通行證的加入一舉解決了這個(gè)問(wèn)題。許多觀望中的潛在玩家將會(huì)在入手Switch的時(shí)候打消更多顧慮，Switch主機(jī)將在PS4面前擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，任天堂方面應(yīng)該肯定會(huì)把Xbox游戲通行證放在他們自己的在線服務(wù)門(mén)檻后面，這也增加了他們自身的收入和用戶投入度。

任天堂是一家較為傳統(tǒng)的公司，他們雖然也轉(zhuǎn)型到了手機(jī)平臺(tái)，但在服務(wù)方面始終慢半拍。任天堂從來(lái)都不企圖讓玩家訂閱服務(wù)，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打地做游戲、賣(mài)游戲（Switch Online服務(wù)只是游戲的附屬）?？梢哉f(shuō)任天堂是微軟的反面，任天堂做服務(wù)是為了賣(mài)游戲，而微軟做游戲是為了賣(mài)服務(wù)。所以只有任天堂做得出《塞爾達(dá)傳說(shuō)》和《精靈寶可夢(mèng)》系列。雙方有各自的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，這次合作可以讓雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短，互惠互利。

如果這次合作順利，那么我們很可能將見(jiàn)證游戲行業(yè)的新時(shí)代開(kāi)端，我們從未見(jiàn)到過(guò)兩家游戲主機(jī)廠商有過(guò)如此深入的合作與共生。微軟將打造出一個(gè)軟件云平臺(tái)，有潛力面向全部聯(lián)網(wǎng)硬件進(jìn)行串流云游戲。而任天堂的主機(jī)將擁有第一方獨(dú)占、微軟獨(dú)占、精品獨(dú)立、以及大多數(shù)第三方作品的優(yōu)勢(shì)，很大幅度改變了主機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

接下來(lái)我們要看索尼的反應(yīng)，如果索尼頂不住微軟Xbox軟件平臺(tái)的壓力，也面向全平臺(tái)推出自己的PS Now云游戲服務(wù)，那么三大主機(jī)可能會(huì)趨向于同質(zhì)化，無(wú)論你買(mǎi)哪一款主機(jī)，都能玩到其他平臺(tái)的獨(dú)占，差別僅限于云游戲的畫(huà)質(zhì)。如果索尼堅(jiān)守自己的底線，用PlayStation金字招牌的獨(dú)占大作與微軟第一方工作室集群和任天堂進(jìn)行對(duì)抗，無(wú)疑又將是一場(chǎng)難解難分的較量，只不過(guò)這次索尼將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，原來(lái)的三足鼎立很可能會(huì)演變成二打一。

最后需要提醒大家，微軟Xbox游戲通行證登陸Switch目前還只是傳聞，具體什么時(shí)候發(fā)生、能不能發(fā)生還不十分確定。如果真的發(fā)生了，就將是撼動(dòng)業(yè)界的大事，很可能會(huì)左右未來(lái)幾年的行業(yè)走向。