今天是傳奇掌機(jī)GameBoy誕辰整整30周年紀(jì)念日。作為電子游戲歷史上最具統(tǒng)治地位的產(chǎn)品系列之一，每一個(gè)版本的GameBoy都要面臨好幾個(gè)競爭對手，而競品還往往擁有更強(qiáng)的技術(shù)力。但是，直到交棒給DS，任天堂的神器GameBoy從未在市場中落敗，它是如何做到的？

在過去30年里，可以說每一場“對局”都是一個(gè)模板。任天堂一直以同樣的方針進(jìn)行競爭：價(jià)格、純粹性、高質(zhì)量游戲。以Atari Lynx為例，它緊跟著GameBoy在幾個(gè)月后進(jìn)入市場，可以說是GB的第一個(gè)強(qiáng)敵；它在技術(shù)上可以說無可挑剔，背光的彩色屏幕、16位元芯片，擁有《Blue Lighting》這樣媲美主機(jī)游戲的首發(fā)護(hù)航。但是它輸在了價(jià)格，兩倍于GameBoy的180美刀令人望而卻步，加上還是可憐的游戲庫——Lynx退出游戲。

另外兩個(gè)主要的彩屏對手出現(xiàn)在第二年。世嘉售價(jià)150美刀的8位掌機(jī)Game Gear比Lynx稍微更顯得吸引人一些，并且還有《索尼克》等世嘉好IP的游戲陣容。然而它出了名的耗電，再?zèng)]有充電電池只能重復(fù)購買替換的日子里，這可是一筆大負(fù)擔(dān)。另外同年的NEC旗下的TurboExpress，雖然在技術(shù)層面令人印象深刻，但是品牌的小眾地位和高達(dá)250美刀的定價(jià)意味著這款機(jī)子永遠(yuǎn)不會(huì)成為主流。

隨著早期競爭對手一個(gè)個(gè)退群，任天堂鞏固了在市面上的控制力，于96年推出了GBP（GameBoy Pocket），作為實(shí)質(zhì)上GameBoy的輕薄版，繼承了GB原有的海量游戲庫，升級(jí)了被人吐槽的LCD屏幕，甚至還砍掉了兩節(jié)電池需求。

其實(shí)GBP和GB沒有本質(zhì)的大區(qū)別，著實(shí)是任天堂為了穩(wěn)定市場的操作，因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)代GB本身的游戲庫就給了玩家足夠的理由乖乖掏錢。而直到1998年的GBC（GameBoy Color），任天堂才真正開始升級(jí)擴(kuò)展。GBC和NES一樣機(jī)能強(qiáng)勁，擁有《超級(jí)馬里奧兄弟》這樣的彩色獨(dú)占游戲，更重要的是，GBC完全向下兼容GB。

98年SNK則推出了僅在日本本土銷售的Neo Geo Pocket，99年推出全球范圍販賣的Neo Geo Pocket Color。這可以說是歷史上瞄準(zhǔn)GB發(fā)出的最強(qiáng)攻勢了。硬件同樣皮實(shí)同時(shí)顏值不錯(cuò)，具有強(qiáng)大的電池續(xù)航和一個(gè)令人贊嘆的迷你搖桿。游戲陣容同樣高質(zhì)，SNK格斗游戲的粉絲們可以說是一本滿足，甚至還迫使世嘉為其定制了一個(gè)索尼克游戲。

然而事實(shí)證明，NGPC在SNK自身經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下還是敵不過暴漲的“寶可夢效應(yīng)”。SNK在2000年退出全球市場、第二年在日本宣布破產(chǎn)。而繼承它的攻任大旗的是萬代推出的WonderSwan。

這款WS由原GB和Game&Watch設(shè)計(jì)師、無冕之王橫井軍平打造，在日本取得了可觀的成功。萬代以4800的超低價(jià)發(fā)布了原始的單色版本來打開市場，隨后在2000年發(fā)行了彩色版本的掌機(jī)。盡管WS的銷量超過了SNK的NGP，并且坐擁《最終幻想4》之類的佳作，但是萬代的嘗試最終還是被任天堂在2001年發(fā)行的GBA（Game Boy Advance）徹底擊垮。

GBA的輝煌對于玩家來說家喻戶曉不必多吹：它便宜、它耐操、它電池壽命長、它向下兼容、它有成噸經(jīng)典游戲……這也是許多人依舊愿意在電腦上安個(gè)GBA模擬器懷舊的原因。

在純粹的游戲領(lǐng)域可以說是毫無勝算，于是任天堂的競爭對手們在世紀(jì)初換了個(gè)思路。在世紀(jì)之交，移動(dòng)技術(shù)開始崛起變?yōu)橹髁?，可以在手機(jī)上玩游戲這個(gè)想法看起來并不是個(gè)糟糕的點(diǎn)子。于是當(dāng)時(shí)世界霸主地位的諾基亞，在03年發(fā)布了一款N-Gage游戲手機(jī)，能夠運(yùn)行塞班系統(tǒng)，插上卡帶能夠游玩真正意義上的3D游戲。

不幸的是，N-Gage表現(xiàn)的顧此失彼。盡管EA、Gameloft、育碧等廠商為其定制了《細(xì)胞分裂》、《古墓麗影》等口碑大作，它手機(jī)風(fēng)格的按鍵實(shí)際上玩起來很糟糕，諾基亞要求取下電池?fù)Q卡的奇怪設(shè)定也令人反感。而另一方面作為手機(jī)，這部造型奇特的設(shè)備使得用戶側(cè)著機(jī)身打電話，實(shí)在是太特立獨(dú)行令人難以接受。

而諾基亞并不是唯一一家試圖將手機(jī)和游戲掌機(jī)結(jié)合起來的公司。Tapwave是另外一家由Palm前高管創(chuàng)立的初創(chuàng)公司，2003年該公司推出了一款專注于娛樂功能的PDA手機(jī)，名字叫做Zodiac。Tapwave Zodiac運(yùn)行的是Palm操作系統(tǒng)，當(dāng)時(shí)擁有480×320像素的“大屏幕”，專為視頻和游戲、MP3播放和一般PDA應(yīng)用場景而設(shè)計(jì)。同時(shí)它擁有像《毀滅戰(zhàn)士2》和《Madden NFL 2005》等熱門游戲IP，總體來說，當(dāng)然外界認(rèn)為這一款相當(dāng)不錯(cuò)的設(shè)備。但是，也許你可以說是時(shí)運(yùn)不濟(jì)，也可能說是其它廠商開始發(fā)力，它趕上了任天堂的另外一位強(qiáng)有力競爭對手的橫空出世。這款設(shè)備不僅在技術(shù)和配置上全面超越了它，而且對本身任天堂的統(tǒng)治地位構(gòu)成了迄今為止最大的威脅。

在Game Boy生涯的末期，它終于遇到了第一個(gè)可以與之較勁的對手：索尼的PSP。很難找到形容詞來表述PSP在04年的時(shí)候看起來有多么未來風(fēng)多么炫酷。PS2在當(dāng)時(shí)是主機(jī)一哥，而PSP作為便攜設(shè)備幾乎同樣強(qiáng)大，還提供了優(yōu)質(zhì)的屏幕和先進(jìn)的多媒體功能。初期索尼將PSP定位成“未來的隨身聽”——雖說這一定位被蘋果的iPod給偷了。但這很明顯也是廠商將游戲掌機(jī)和多功能移動(dòng)影音融合的嘗試，也是任天堂在掌機(jī)領(lǐng)域最強(qiáng)大的競爭對手。

在05年任天堂發(fā)布了微型的Game Boy Micro以圖維持GBA市場，但是后來的事大家也都知道了。一開始被描述為“和GBA以及GC并駕齊驅(qū)的第三支柱”的任天堂DS，完全吸納了GB的掌機(jī)市場，以至于成為了任天堂有史以來最成功的產(chǎn)品。它保持了GB系列一直以來的優(yōu)勢，早期版本的DS甚至還有GBA游戲插槽。至此標(biāo)志著Game Boy系列王朝成為歷史，DS的高度成功意味著任天堂的下一款掌機(jī)3DS是它的繼任者而不是GB。3DS雖然沒DS那么暢銷，但相比索尼命運(yùn)多舛的PSV，表現(xiàn)的還是可圈可點(diǎn)，現(xiàn)在沒人想要一個(gè)新的Game Boy了。

如今來到了Switch的時(shí)代，任天堂甚至已經(jīng)不再設(shè)立專門的掌上游戲機(jī)部門，看起來似乎也不會(huì)再繼續(xù)開發(fā)新的3DS游戲了。作為掌機(jī)便攜度依舊，作為主機(jī)在電視上還看得過去，這款主機(jī)徹底打破了任天堂掌機(jī)和主機(jī)的界限，盡管有傳言老任會(huì)出更便攜的版本。

因此在紀(jì)念Game Boy發(fā)行30周年的同時(shí)，其實(shí)也是任天堂定義和開辟便攜式游戲市場30周年。自從Game Boy發(fā)行以來，有無數(shù)的對手都想把它拽下馬來，但最終，唯一能夠擊敗Game Boy的公司只有任天堂自己。