月20日至24日，一年一度的德國(guó)科隆國(guó)際游戲展再度點(diǎn)燃全球游戲產(chǎn)業(yè)熱情。本屆展會(huì)不僅刷新展商數(shù)量與國(guó)家地區(qū)參與紀(jì)錄，更因中國(guó)游戲企業(yè)的集體爆發(fā)被業(yè)內(nèi)稱為“中國(guó)時(shí)間”。

50家中國(guó)參展企業(yè)攜硬核作品登臺(tái)，其中上海力量尤為搶眼：鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟：終末地》、米哈游《原神》、疊紙游戲《戀與深空》共同入圍含金量極高的“最佳手游獎(jiǎng)”，占據(jù)該獎(jiǎng)項(xiàng)5席提名中的3席，成為展會(huì)最受矚目的“中國(guó)名片”。這一盛況標(biāo)志著中國(guó)游戲正加速?gòu)摹笆澜绻S”的代工標(biāo)簽，向全球公認(rèn)的“內(nèi)容創(chuàng)造者”蛻變，而上海企業(yè)無(wú)疑是這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的領(lǐng)航者。

中國(guó)力量

科隆游戲展是全球規(guī)模最大的游戲行業(yè)盛會(huì)之一，匯聚全球頂尖游戲廠商、開(kāi)發(fā)者與玩家，涵蓋主機(jī)、PC、移動(dòng)及VR/AR 等全平臺(tái)游戲內(nèi)容。今年的展會(huì)集聚了全球超過(guò)1500家展商，覆蓋72個(gè)國(guó)家及地區(qū)，成為科隆展史上規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富的一屆。

在這一全球矚目的展會(huì)開(kāi)幕之夜，中國(guó)游戲便吊足了全球玩家的胃口，國(guó)產(chǎn)游戲“組團(tuán)打榜”，鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟：終末地》、完美世界的《異環(huán)》、騰訊的《穿越火線：虹》《王者榮耀世界》《命運(yùn)扳機(jī)》等諸多產(chǎn)品齊亮相。其中，《黑神話：鐘馗》壓軸登場(chǎng)，公布了首支CG先導(dǎo)預(yù)告片，甫一發(fā)布便登上全球游戲熱搜榜，延續(xù)了“黑神話”系列的現(xiàn)象級(jí)影響力，堪稱東方美學(xué)與游戲藝術(shù)的完美融合。

科隆游戲展現(xiàn)場(chǎng)

正如開(kāi)幕之夜的驚艷亮相，如今中國(guó)游戲已成為全球游戲鏈條中極為耀眼的存在。

“近年在德國(guó)科隆游戲展上，除了騰訊、鷹角等廠商持續(xù)帶來(lái)的高人氣活動(dòng)和更新內(nèi)容外，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)游戲的質(zhì)量與參展效果得到了顯著提升，呈現(xiàn)出從‘量的參與’向‘質(zhì)的突破’的趨勢(shì)?！笨坡?guó)際游戲展中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人潘容介紹，今年中國(guó)參展企業(yè)再創(chuàng)新高，騰訊游戲、鷹角、米哈游、西山居游戲、疊紙游戲、游戲科學(xué)、靈游坊、完美世界游戲、英雄互娛均再次回歸。

再次來(lái)到科隆的靈游坊《影之刃零》，首次向海外玩家提供時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)的試玩版本，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有500平方米的試玩區(qū)域，配備60臺(tái)試玩設(shè)備，面積達(dá)到去年的5倍。8月20日僅限媒體和專業(yè)觀眾入場(chǎng)，排隊(duì)試玩仍然要兩小時(shí)以上?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員表示，去年該游戲DEMO在科隆展示反響非常好，很多媒體主播說(shuō)，這是他們?cè)谡麄€(gè)科隆展中玩過(guò)最好的游戲，在今年7月國(guó)內(nèi)組織的150臺(tái)機(jī)器線下試玩活動(dòng)中，同樣獲得積極反饋，這也讓他們有信心在科隆設(shè)下大規(guī)模展位，且現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有布置任何展臺(tái)秀和cosplay，以純?cè)囃嫘问较蛉蛲婕姨峁w驗(yàn)。

玩家在試玩《影之刃零》 

近年來(lái)中國(guó)游戲海外參展整體呈現(xiàn)出“廠商越來(lái)越多，展臺(tái)越來(lái)越熱鬧，作品越來(lái)越重磅”的特點(diǎn)。今年眾多中國(guó)游戲廠商的亮相令人耳目一新，相關(guān)展臺(tái)上也都人頭攢動(dòng)、大排長(zhǎng)龍，反映出國(guó)產(chǎn)游戲在全球影響力的不斷提升。這些變化都表明，中國(guó)游戲的作品質(zhì)量和市場(chǎng)期待度，已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，站上了全球舞臺(tái)。

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的2025年上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，今年上半年，中國(guó)自研游戲海外收入為95.01億美元，同比增長(zhǎng)超11%，全年有望超過(guò)200億美元。伴隨全球游戲市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，在美、日、韓以及新興的中東、東南亞等關(guān)鍵市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)游戲通過(guò)對(duì)海外用戶需求的精準(zhǔn)把握，已在全球游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的實(shí)力。

上海風(fēng)采

透過(guò)展會(huì)，記者觀察到越來(lái)越多中國(guó)廠商，尤其是上海企業(yè)，正投入更多資源打磨原創(chuàng)內(nèi)容，形成了更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的視覺(jué)風(fēng)格、敘事邏輯與玩法機(jī)制。

《山外山》展臺(tái)

在獨(dú)立游戲和新游戲展區(qū)，青庖游戲展示的《山外山》是一款計(jì)劃于2027年發(fā)售的開(kāi)放世界沙盒游戲，前不久在B站首次曝光預(yù)告片。“選擇在科隆展線下第一次亮相，是為了收集更多專業(yè)玩家和同行及媒體的反饋?！鄙虾Ｇ噔揖W(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)合伙人Alex在展臺(tái)前不停地和海外玩家交流試玩體驗(yàn)?！渡酵馍健返氖澜缬^根植于中國(guó)上古奇書《山海經(jīng)》，背景設(shè)定在夏商周時(shí)期，核心玩法是“高交互”，環(huán)境會(huì)實(shí)時(shí)深刻地影響玩家的生存，“這是一款生存壓力與休閑并行的游戲，希望玩家能在這個(gè)世界里長(zhǎng)時(shí)間獲得趣味性體驗(yàn)，也愿意發(fā)呆兩三個(gè)小時(shí)在游戲中看風(fēng)景?！?

鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟：終末地》展臺(tái)成為全場(chǎng)的焦點(diǎn)之一，展臺(tái)將游戲中的元素巧妙融入其中，步入其中，仿佛踏入了游戲中危機(jī)四伏卻又充滿希望的塔衛(wèi)二世界。周圍環(huán)境的布置，從荒蕪壯闊的異星地貌到充滿未來(lái)感的工業(yè)設(shè)施，都高度還原了游戲內(nèi)的場(chǎng)景，讓玩家瞬間沉浸在《明日方舟：終末地》獨(dú)特的世界觀里。巨大的屏幕上循環(huán)播放著游戲的宣傳影片，展示著流暢的人物動(dòng)作、酷炫的戰(zhàn)斗特效，引得過(guò)往玩家紛紛駐足觀看。

《明日方舟：終末地》展臺(tái)

開(kāi)幕之夜上，《明日方舟：終末地》公布的最新預(yù)告片中出現(xiàn)的金發(fā)紅帽兜新角色，引發(fā)了全球玩家的熱烈討論。新PV保持了鷹角一貫的高水準(zhǔn)美術(shù)風(fēng)格和神秘的工業(yè)美學(xué)，鏡頭在荒蕪的異星與先進(jìn)的工業(yè)設(shè)施間穿梭，展示的新場(chǎng)景和新角色身影，讓玩家社區(qū)瞬間沸騰。現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和試玩區(qū)域吸引眾多海外玩家參與。Ferran來(lái)自西班牙巴塞羅那，也是一位獨(dú)立游戲制作者，談到試玩體驗(yàn)，他贊不絕口，“我體驗(yàn)了前兩個(gè)關(guān)卡，游戲機(jī)制和戰(zhàn)斗體驗(yàn)很好，尤其在BOSS戰(zhàn)中不只是玩，還要有一種思考和策略性，形象、場(chǎng)景、美術(shù)設(shè)計(jì)都非常出色?！?

“我之前玩過(guò)《明日方舟》，聽(tīng)說(shuō)有新作在科隆試玩，第一時(shí)間來(lái)體驗(yàn)。展臺(tái)位置、設(shè)計(jì)都非常好，有一種‘末地’特色。”德國(guó)玩家Hannes同樣關(guān)注《明日方舟：終末地》的戰(zhàn)斗體系，“在打斗方面操作手感很強(qiáng)，很有激情，我玩得超開(kāi)心！”時(shí)間有限，他未能體驗(yàn)到中國(guó)風(fēng)的章節(jié)，但憑借多年的游玩經(jīng)驗(yàn)，他猜到這是個(gè)中國(guó)游戲，“抽卡類游戲中國(guó)做得最好，我玩過(guò)很多，也期待能有更多創(chuàng)新的作品出現(xiàn)?！?nbsp;

展臺(tái)同樣火爆的另一家上海游戲龍頭米哈游，已經(jīng)連續(xù)五年參展。展臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在這一全球平臺(tái)上，米哈游始終以開(kāi)放的心態(tài)與全球游戲廠商開(kāi)展交流學(xué)習(xí)，堅(jiān)持“原創(chuàng)IP精品化+長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)”的策略，持續(xù)保持產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。一方面加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)IP的打磨，用精彩的故事、劇情不斷刷新玩家的游戲體驗(yàn)，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。另一方面，將繼續(xù)深耕技術(shù)研發(fā)能力，致力于為玩家提供更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)。目前米哈游已搭建起行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容生產(chǎn)工業(yè)化體系，能夠持續(xù)高效地產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容。

疊紙游戲展臺(tái)

在疊紙游戲展臺(tái)，玩家可以試玩《無(wú)限暖暖》的最新版本“丹青季”，該版本以“丹青”為主題，玩家在該版本中可以體驗(yàn)“騎著龍飛翔”。疊紙游戲旗下《戀與深空》第一次參展科隆，這次也獲科隆游戲展最佳手游提名，這是歷史上首次有女性向的戀愛(ài)游戲在科隆展上被提名最佳手游并最終獲獎(jiǎng)?！稇倥c深空》制作人栗子表示，“過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，戀愛(ài)游戲其實(shí)都不算是主流游戲品類，現(xiàn)在它受到越來(lái)越多用戶的喜歡。這個(gè)提名，我相信也是對(duì)持續(xù)深耕這個(gè)品類同行的一個(gè)鼓勵(lì)?！备鶕?jù)sensor tower的數(shù)據(jù)，截至2025年6月8日，《戀與深空》全球累計(jì)收入達(dá)到6.5億美元，其海外市場(chǎng)收入份額不斷提升，5月已經(jīng)超過(guò)中國(guó)iOS市場(chǎng)達(dá)到52%。現(xiàn)場(chǎng)，眾多海外玩家打卡互動(dòng)展臺(tái)，聚集交流交換“無(wú)料”等，印證了其影響力。一位從美國(guó)趕來(lái)的玩家表示，自己今年4月份才開(kāi)始玩《戀與深空》，如今已經(jīng)滿級(jí)?！拔液芟矚g它的休閑、陪伴感?！?

文化自信

今年的科隆展上，米哈游《原神》等的隔壁是疊紙的《無(wú)限暖暖》《戀與深空》，再往前走則進(jìn)入《影之刃零》的武俠世界。幾個(gè)類型不同、各有特色的中國(guó)熱門游戲聚集在一個(gè)場(chǎng)館，位于同一動(dòng)線上，既是一種巧合，也讓人看到中國(guó)游戲的豐富和多元。“很多年前，中國(guó)游戲廠商來(lái)科隆是做買家，如今則成了賣家。”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，參展科隆如同舉辦電影的試映場(chǎng)，獲得與專業(yè)玩家、海外媒體見(jiàn)面交流的機(jī)會(huì)，中國(guó)游戲的原創(chuàng)自研內(nèi)容越來(lái)越強(qiáng)，也日漸成為海外游戲展會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。

米哈游展臺(tái)

“從近年趨勢(shì)看，中國(guó)廠商在科隆游戲展的存在感已從‘展團(tuán)亮相’過(guò)渡到‘多賽道全面參與’：一方面是頭部自帶全球運(yùn)營(yíng)與品牌聲量；另一方面是發(fā)行、獨(dú)立與工具鏈公司在商務(wù)區(qū)與開(kāi)發(fā)者生態(tài)中的系統(tǒng)性布局。以2024年為例，海外媒體也特別報(bào)道了中國(guó)展商與中國(guó)游戲的排隊(duì)熱與全球化野心?！迸巳菡J(rèn)為，如今中國(guó)廠商在參展策略上也更加國(guó)際化，從展臺(tái)設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)到宣傳語(yǔ)言與媒介合作，都展現(xiàn)出更成熟的對(duì)外傳播意識(shí)與市場(chǎng)適應(yīng)能力。這使得他們?cè)趪?guó)際舞臺(tái)上不再只是“展示者”，而成為能與歐美、日本大廠并肩的“競(jìng)爭(zhēng)者”。

《影之刃零》是本屆科隆游戲展上最具中國(guó)文化代表性的作品之一，該游戲以中國(guó)武術(shù)為核心，所有招式均由武術(shù)大師動(dòng)作捕捉，兼具速度、力量與行云流水的功夫之美。它不僅展現(xiàn)了中國(guó)團(tuán)隊(duì)在3A動(dòng)作游戲領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，也通過(guò)故事與世界觀向全球玩家傳遞武俠精神。記者現(xiàn)場(chǎng)試玩發(fā)現(xiàn)，《影之刃零》有著鮮明的武俠美學(xué)風(fēng)格，人物一招一式都有硬核功夫片的味道，連地圖上散落的書信道具文字也邀請(qǐng)專業(yè)書法家書寫，每個(gè)墨跡都清晰可見(jiàn)。

不過(guò)，這些典型中國(guó)元素會(huì)否成為海外傳播的阻礙？“中國(guó)元素不是障礙，而是特色?！爆F(xiàn)場(chǎng)工作人員表示。游戲是一種幻想的藝術(shù)，大家都想體驗(yàn)來(lái)自不同文化的幻想。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《黑神話：鐘馗》的預(yù)告片讓全球玩家再一次瘋狂，因?yàn)樗屓澜缈吹揭惶兹碌臇|西。“第一次玩到像電影一樣的功夫游戲”，也是《影之刃零》能吸引眾多海外玩家期待的原因?！拔覀儠?huì)在今年合適的時(shí)間點(diǎn)公布發(fā)售時(shí)間。如今，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)有一個(gè)共識(shí)，我們所做的各種文化、技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到全球最高品質(zhì)，我們?yōu)榇烁械阶院馈！?

玩家排隊(duì)體驗(yàn)《明日方舟：終末地》

“科隆游戲展的最大價(jià)值之一，就是能夠讓我們和全球最優(yōu)秀的廠商同臺(tái)交流。我們?cè)趨⒄惯^(guò)程中會(huì)非常關(guān)注前沿的產(chǎn)品思路和技術(shù)趨勢(shì)，這種對(duì)比與學(xué)習(xí)本身就是靈感的重要來(lái)源?！鄙虾ｚ椊蔷W(wǎng)絡(luò)黨總支書記董驍說(shuō)，海外同行有很多值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，但同時(shí)，鷹角始終堅(jiān)持保持自身作品的獨(dú)特風(fēng)格——無(wú)論是美術(shù)審美、世界觀構(gòu)建，還是核心玩法，都希望傳遞出清晰的差異化，讓玩家一眼能夠認(rèn)出“這是我們的作品”。“未來(lái)我們會(huì)聚焦技術(shù)創(chuàng)新和拓展游戲邊界，讓游戲不僅是娛樂(lè)產(chǎn)品，也能成為跨越地域的交流載體。我們既在不斷吸收全球同行的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)堅(jiān)持探索屬于自己的道路，讓技術(shù)與創(chuàng)意共同驅(qū)動(dòng)未來(lái)的突破?！?

科隆游戲展上的亮眼表現(xiàn)，不僅是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)“硬實(shí)力”的集中展現(xiàn)，更是中國(guó)文化“軟實(shí)力”的生動(dòng)注腳。從模仿跟跑到原創(chuàng)引領(lǐng)，從國(guó)內(nèi)發(fā)展到全球競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)游戲正以“內(nèi)容為王”的姿態(tài)，在全球舞臺(tái)上書寫著角色轉(zhuǎn)變的新篇章。而以上海企業(yè)為代表的中國(guó)游戲力量，更以領(lǐng)先的技術(shù)能力和精準(zhǔn)的全球視野，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)游戲從“出?！钡健叭胄摹钡目缭剑屖澜缭谔摂M世界中讀懂中國(guó)故事、感受中國(guó)魅力。