中國網游企業(yè)海外之行的投入力度與日俱增

正當盛大等游戲企業(yè)海外授權收入繼續(xù)走強之時，6月22日，完美世界對外宣布：2011年，完美世界在海外發(fā)展方面將實施戰(zhàn)略升級，進入到海外發(fā)展的第三階段，即尋求全球優(yōu)質IP(知識產權授權)，實現(xiàn)“版權控股”。

在這之前，中國網游企業(yè)海外業(yè)績比拼激戰(zhàn)正酣。

6月1日盛大游戲2011年第一季度財務報告顯示，盛大游戲第一季度海外營收達到1020萬美元，比上季度增長35%，比去年同期增長46%。

而完美世界公布的2010年和2011年1季度財報顯示，2010年，完美世界海外營收已經占到公司總營收的25%，將近1億美元，占到中國網游海外整體出口約40%的權重。2011年這一數(shù)字預計將有更大的增長。2011年1季度，完美世界營業(yè)收入為1.1億美元，這個季度海外整體收入近3000萬美元。

自力更生

5月31日，完美世界公告稱以3500萬美元現(xiàn)金的價格從雅達利(Atari)旗下收購CrypticStudiosInc。游戲工作室100%股權。CrypticStudios是一家總部位于美國加利福尼亞的網絡游戲開發(fā)商。而由此，完美也同時擁有了其版權和渠道兩項資源。完美世界于2008年在美國成立子公司，而北美也成為其收入最高的海外市場。

龍之谷

盛大則對韓國市場情有獨鐘，之前盛大游戲以9500萬美元收購其代理運營的熱門大型網游《龍之谷》的韓國游戲開發(fā)商EyedentityGames。其實，盛大的起家史與韓國密不可分，從韓國引進的第一款游戲《傳奇》迅速讓其名利雙豐收。2010年，盛大游戲在收購方面的支出約為2億美元。

盛大游戲CEO譚群釗表示，盛大游戲預計兩到三年內國際市場營收所占比重將從現(xiàn)在的5.4%增加到20%以上。

不過，實現(xiàn)收入增長并非易事。據(jù)了解，國內網游企業(yè)現(xiàn)在在海外的運營模式大多數(shù)為海外授權。而網游企業(yè)通過海外授權實現(xiàn)收入包括兩個部分：一是版權分銷收入，另一方面是運營分成。

由于國內網游企業(yè)大多數(shù)為代理國外游戲，再把產品授權出去方式進行運營，但為了快速占領海外市場，目前還有部分國內網游授權出去時都不收取版權費。

盛大一季度1020萬美元為海外營收，而以完美世界為主的網游公司則是以海外授權收入來統(tǒng)計計算的，海外營收比海外授權收入囊括得多，它包括了版權授權收入和自主運營收入。

“扣除海外授權收入，中國網游企業(yè)分成收入只有20%至30%。但是假如企業(yè)獨資運營的話，則收入100%的合并收入，這是一個量到質的差別?！蓖昝朗澜缁訆蕵房偛皿苗嬖V記者。

竺琦透露，今后完美世界授權這一塊比例占整個收入的比例將會逐漸縮小，這顯然正是完美世界從原始的代理模式轉向自主運營的信號，收購上游擁有版權和運營渠道的公司是必須要走并存在巨大收益的一條路。

從市場布局來看，中國大陸、北美、韓國、日本、中國臺灣幾乎是所有國內網游企業(yè)的必爭之地，而從業(yè)績表現(xiàn)來看，完美世界、盛大等網游巨頭表現(xiàn)更為突出，成敗核心完全歸結于戰(zhàn)略布局。

國內網游企業(yè)通常將中國大陸、北美劃分為第一類市場。此類市場規(guī)模大、增長快。完美世界對第一類市場采取的是自主研發(fā)、自主運營的策略；第二類是成熟市場，包括韓國、中國臺灣、日本等市場。其特點是雖然市場規(guī)模大，但競爭飽和，參與的企業(yè)非常多?！氨仨氁斏鞯剡\用戰(zhàn)略，從授權過渡到獨立運營的階段?！斌苗f。第三類是未知市場，像俄羅斯、巴西和東南亞等市場。

由于前兩類市場頗為成熟，對于未知市場的把控將是網游企業(yè)未來能否成為行業(yè)領袖的重要因素。