近日，百度游戲旗下首款宗師武俠網(wǎng)游《問(wèn)劍》在北京地鐵、公交移動(dòng)電視悄然上線，與其他單純表現(xiàn)網(wǎng)游特色的廣告不同，百度游戲地鐵廣告更加側(cè)重于展示百度游戲平臺(tái)作為搜索入口特點(diǎn)，著重打造游戲平臺(tái)入口的品牌。

百度游戲平臺(tái)地鐵廣告悄然上線

百度游戲平臺(tái)地鐵廣告悄然上線

在經(jīng)歷了去年一年的爆發(fā)性增長(zhǎng)后，頁(yè)游行業(yè)漸趨平穩(wěn)，頁(yè)游平臺(tái)也從暴利粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向精品化運(yùn)營(yíng);頁(yè)游平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，精品游戲越來(lái)越集中在百度、騰訊等大平臺(tái)手中。

隨著運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的越發(fā)成熟，游戲開(kāi)發(fā)者在選擇運(yùn)營(yíng)平臺(tái)時(shí)除分成比例和運(yùn)營(yíng)策略外，更加看重游戲平臺(tái)的用戶數(shù)量和平臺(tái)黏性。而占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)入口的BAT（百度、阿里、騰訊）自然擁有其他平臺(tái)無(wú)可比擬的先天優(yōu)勢(shì)。百度游戲平臺(tái)憑借最大的中文搜索和優(yōu)質(zhì)流量，在短短3年之內(nèi)注冊(cè)用戶超過(guò)1億，日均PV超過(guò)千萬(wàn)，成為互聯(lián)網(wǎng)游戲的重要入口。

在運(yùn)營(yíng)策略上，百度游戲在經(jīng)過(guò)聯(lián)運(yùn)等方式摸索后，逐漸采用獨(dú)家代理的精品化戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為獨(dú)家代理戰(zhàn)略意味著運(yùn)營(yíng)商優(yōu)質(zhì)資源和渠道的重點(diǎn)支持，對(duì)精品游戲有更強(qiáng)的吸引力，更有利于發(fā)揮百度游戲入口的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，百度游戲?qū)τ螒虍a(chǎn)品選擇有嚴(yán)格的審核流程，在確定選擇獨(dú)家代理后將根據(jù)游戲開(kāi)發(fā)者的需要和游戲特點(diǎn)，整合自身資源優(yōu)勢(shì)，為已合作的游戲廠商提供全流程營(yíng)銷推廣支持。

事實(shí)證明，百度游戲采取獨(dú)家代理精品游戲的戰(zhàn)略與游戲入口的定位是相符的，目前，百度游戲平臺(tái)已陸續(xù)出現(xiàn)《游仙》、《熱血戰(zhàn)紀(jì)》等多款單平臺(tái)月收入超過(guò)千萬(wàn)元的獨(dú)代網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品。

此次地鐵廣告中展示的《問(wèn)劍》產(chǎn)品是百度游戲13年推出的首款宗師武俠網(wǎng)游，于7月10日公測(cè)，是百度今年重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品之一，預(yù)計(jì)將在頁(yè)游領(lǐng)域出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)和收入規(guī)模的雙重突破。