二、望山跑死馬

比是否努力更重要的，是努力的方向是否正確。

從去年到今年，遇到挫折的小米有過幾次矯正。在遲遲發(fā)不出旗艦的時候，小米曾轉(zhuǎn)而開辟全新產(chǎn)品線小米Note系列，結(jié)果這一系列并沒有那么備受矚目。于是小米開始著重發(fā)力紅米系列，紅米2、紅米note 4g增強版、紅米Note3……然而這些產(chǎn)品沖量有余，卻很難跟上主流手機技術(shù)趨勢，混亂的產(chǎn)品線和定價也開始相互絞殺。

今年第一季度，小米終于推出了旗艦手機小米5，卻受到驍龍820出貨量的影響，銷量成績并沒有在第一季度表現(xiàn)出來，反而讓小米跌出前五。

于是，在5月份的夏季新品發(fā)布會上，小米試圖用新機型Max扳回一局?？墒荕ax能否真的有回天之力?

1、硬件依舊很寒酸

這次發(fā)布會，小米的變化就一個字——“大”，推出了小米手機史上最大的6.44英寸屏幕。

“大”屏手機火了一年，連蘋果都按捺不住跟了安卓的風，小米卻一直沒什么反應。到了今天，它已經(jīng)不是什么新鮮賣點了。況且，這是索尼XL39H三年前就用過的尺寸，連創(chuàng)新都談不上。

更有趣的是，主打大屏的小米，連屏幕供應商的名字都沒有提及，這背后隱藏的又是一筆成本賬。

再看芯片，小米配備的驍龍650、652芯片，其實就是驍龍618和620的回爐重造。

由于后兩款芯片的命名和驍龍615系列太接近，而驍龍615的效能表現(xiàn)和市場反應并不好，在對外上，讓人很容易將新一代的處理器“丑化”。因此，去年年底，高通緊急更名，618就成了650，620就成了652，將編號一變，命名上就有了煥然一新的感覺。而這，就是小米口中的“高端芯片”了。

從小米Max發(fā)布會的技術(shù)部分介紹篇幅就可以看出，小米的硬件真的沒什么好說的。

2、軟件主打黑科技?

小米向來喜歡打“黑科技”的噱頭，人家黑科技都是硬件，而小米的都是軟件，這和雷軍的軟件出身不無關(guān)系，MIUI 8成了今年5月10日發(fā)布會上的第一款新品，也是小米重點發(fā)布的明星產(chǎn)品。

縱觀這些所謂“黑科技”，除了在各大智能手機上已經(jīng)用爛了的鎖屏畫報、長截屏、私密便簽功能，并不吸引人的計算器“中文大寫數(shù)字轉(zhuǎn)換”功能，以及絕對會被家長和老師們列入黑名單的掃題功能（拍攝題目即可給出解題步驟，涵蓋初一至高三6年全學科題庫），也就剩“小米蘭亭字體”和“手機分身功能”算是有點吸引力，前者暫且算作創(chuàng)新，后者算是革新。

然而，從“中宮調(diào)整”，到“重心設(shè)計”，小米極盡一切普通人聽不懂的術(shù)語，打造出的這款高大上的蘭亭字體，并不像它說的那么神奇。

要知道，早在兩年前，魅族原本也打算在Flyme 4中植入“方正蘭亭纖黑”字體，但由于在中韓文字混排或者中日文字混排時效果很不理想，在植入系統(tǒng)后會出現(xiàn)多國語言字體粗細不均的情況，最終放棄了這個方案。

這一次，小米聲稱他們是“自蘋果和Google之外，第三家為移動端定制字體的廠商”，還吊打了谷歌的“思源黑體”。

那就來比較一下，單從小米引以為豪的“字重”（其實就是字體粗細）來說，谷歌“思源字體”配備了7套字重演示，而小米只有加粗和不加粗兩種，從專業(yè)度上講，單薄的小米跟谷歌就不是一個量級，而谷歌把這套字體開源免費，讓它成為中文世界第一套多字重的免費開源字體，從情懷上又勝了一籌。

一方面，不會有人強迫到為了一種字體去為一款手機買單，另一方面，雖然沒有進行底層植入，但華為、魅族、Vivo都內(nèi)置更換字體功能，花幾塊錢就能買一套方正蘭亭黑體替換了，這更適合大多數(shù)“習慣性審美疲勞患者”，如今，隨心所欲的“變化”更有吸引力。

再看小米的“手機分身功能”，可以看作前段時間流行的微信等“軟件多開功能”的升級版，去年就在奇酷和樂視等手機上出現(xiàn)過，只是小米不僅支持雙系統(tǒng)功能，同時在每個系統(tǒng)中還可運行雙微信、微博、網(wǎng)游。先不考慮實用性，假設(shè)當真有人在雙系統(tǒng)中分別運行雙微信，請問手機需要多大的內(nèi)存才能滿足?

寫到這里，不禁讓人疑惑，真正的黑科技是什么?

以小米終于開始引入的閃充功能為例，這一功能最早由OPPO引入，其在核心競爭力的VOOC閃充和拍照上，都有著深厚的技術(shù)積累和持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示：在VOOC閃充上，OPPO已經(jīng)囊括了18項專利，構(gòu)筑起了閃充的競爭門檻。而在此前的MWC2016大會上，OPPO又展示了VOOC超級閃充技術(shù)和SmartSensor圖像芯片防抖技術(shù)這兩項領(lǐng)先業(yè)界的最新技術(shù)創(chuàng)新成果，將差異化優(yōu)勢持續(xù)擴大。

“黑科技”在變成專利以前都是噱頭，無法成為溢價和打出海外的核心武器。

果不其然，小米本來有心趁新機發(fā)布稍微上調(diào)價格，結(jié)果一季度的銷量不樂觀，去年又沒做好鋪墊，小米MAX溢價失敗，重回性價比路線，只有一款賣到了1999元，可是配置又沒跟上價格，因此主要出貨應該還是1499元和1699元的兩款。反觀一直把小米當作榜樣一路走來的華為榮耀系列，除了沒有徠卡攝像頭，新推出的榮耀V8配置甚至比P9更高，且和運營商定制的最低版本也要2299元，高配達到2799元，正式走起了高端路線。

小米曾經(jīng)的定位是很明確的：低消費人群，手機發(fā)燒友，打算嘗試第一款智能機的入門級使用者?？墒侨缃瘢悄軝C的普及使入門級使用者開始消失;低消費人群正在邁向中產(chǎn)階級，他們急于借助高端產(chǎn)品為自己貼上新的標簽;手機發(fā)燒友開始極客化，他們開始看向潮流引領(lǐng)者，而不是跟隨者。

環(huán)境在變，人在變，小米，沒變。

卡夫卡說過，光勤勞是不夠的，螞蟻也非常勤勞。你在勤勞些什么呢?

有兩種過錯是基本的，其他一切過錯都由此而生：急躁和懶惰。小米在軟件方面略顯急躁的學習和硬件方面一如既往的懶惰，既沒有補足短板，又讓人看不出任何個性，無法讓人產(chǎn)生購買的欲望。

在艱難時期，企業(yè)要想獲得生存下去的機會，僅有的途徑就是竭盡全力，千方百計讓下一代產(chǎn)品進入用戶家中。

這一次，小米的可能性有多大?