自己山寨自己夸，排行榜背后的營(yíng)銷

一路走開(kāi)，邊看邊抄，這大概就是騰訊游戲的真實(shí)寫(xiě)照吧。而7年的排行榜其實(shí)正是騰訊“山寨王朝”的縮影?？赡苓€有些好心的讀者還在以為排行榜都是玩家投票投出來(lái)的。其實(shí)仔細(xì)研讀規(guī)則就不難發(fā)現(xiàn)。排行榜分為兩部分，玩家投票和專家投票。玩家投票就自不用說(shuō)了，騰訊是這場(chǎng)排行的唯一裁判，想要多少票還不是后臺(tái)數(shù)據(jù)的問(wèn)題。而就算是不修改數(shù)據(jù)，殊不見(jiàn)規(guī)則中赤裸裸的寫(xiě)著“在1月中旬的頒獎(jiǎng)典禮上，由專家現(xiàn)場(chǎng)投票決定最后獲勝者?！边@就好像說(shuō)，“民主選舉，大家自由投票，但最后選誰(shuí)，還要我來(lái)拍板”，獨(dú)裁還是民主不言自喻。

而話說(shuō)回來(lái)，何為專家，恐怕在中國(guó)還沒(méi)有真正的網(wǎng)游方面的專家吧，因?yàn)樵谥袊?guó)游戲設(shè)計(jì)尚不是一種學(xué)問(wèn)，更被人當(dāng)做一種奇技淫巧。而能稱的上專家的恐怕都是“磚家”吧，就像敬愛(ài)的“電擊教授”。而如果只是找些業(yè)內(nèi)大佬恐怕又說(shuō)不過(guò)去吧，一個(gè)業(yè)內(nèi)人士去評(píng)選業(yè)內(nèi)的排行榜，這還是既做裁判又做球員啊。

如此看來(lái)，騰訊所謂的中國(guó)游戲排行榜，歸其根本，就是一種騰訊既做裁判又做球員的營(yíng)銷方式。借此，騰訊良好地宣傳了自己的游戲，在業(yè)界和玩家中樹(shù)立一個(gè)高大的形象。這種隱晦的營(yíng)銷手段不得不稱其為高端。而在每個(gè)設(shè)立了游戲風(fēng)云人物的年份里，馬化騰都毫無(wú)爭(zhēng)議地上榜了。筆者在這里斷言，2011年的“中國(guó)游戲行業(yè)推動(dòng)人物獎(jiǎng)”必然會(huì)有馬總得一席。而筆者也有理由相信，諸如前幾天剛剛獲得“中國(guó)最佳原創(chuàng)獎(jiǎng)”的《QQ飛車(chē)》必然榜上有名。

《葫蘆娃大戰(zhàn)群妖》騰訊《尋仙》官網(wǎng)上的小游戲

韓國(guó)NEXON公司的泡泡三部曲《泡泡堂》《泡泡卡丁車(chē)》《泡泡戰(zhàn)士》，已經(jīng)被騰訊山寨地三去其二了。而縱觀中國(guó)網(wǎng)游業(yè)內(nèi)發(fā)展同樣同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，作為第一大網(wǎng)游巨頭，不僅游戲在繼續(xù)山寨，連營(yíng)銷手段也如此讓人不恥。筆者不僅想問(wèn)問(wèn)馬總，騰訊的排行榜真的能“全面反映”出這樣一個(gè)“自己山寨自己夸”的游戲現(xiàn)狀嗎？

                                                圖文：3DM文學(xué)組——淺藍(lán) 文學(xué)指導(dǎo)：半神巫妖