圖為1997年4月28日，美國(guó)洛杉磯，志愿者們將幾名兒童懸掛在空中，進(jìn)行促銷任天堂新游戲機(jī)Game Boy的活動(dòng)，這同時(shí)也是一項(xiàng)藝術(shù)活動(dòng)：用藝術(shù)的力量來(lái)影響洛杉磯青少年的生活。

進(jìn)入1990年，任天堂開始了更新?lián)Q代的一段時(shí)期。1990年11月21日，任天堂公司推出“超級(jí)任天堂”，并取名為“SENS”。同時(shí)憑借《超級(jí)馬里奧》、《賽達(dá)爾傳說(shuō)》、《街頭霸王2》和《最終幻想》等游戲在北美超過(guò)了世嘉游戲機(jī)的銷量。圖為1992年10月21日，10歲的莉莉在醫(yī)院的病床上玩超級(jí)任天堂。

1995年，任天堂又推出了新品“虛擬男孩”（Virtual Boy），但這款此前頗受關(guān)注的產(chǎn)品銷售卻并不理想。而當(dāng)時(shí)索尼公司的PlayStation和世嘉公司的世嘉土星卻風(fēng)頭正勁。圖為1994年11月15日，日本東京，一名參觀者在軟件展示會(huì)上體驗(yàn)任天堂的三維游戲機(jī)“虛擬男孩”。

1997年，《口袋妖怪》在日本推出并獲得巨大支持，短時(shí)間內(nèi)任天堂重新展示了其游戲界的地位。隨著游戲市場(chǎng)的火熱，《口袋妖怪》在TV動(dòng)畫、單曲專輯等方面都取得了成功。圖為2000年5月9日，美國(guó)洛杉磯互動(dòng)娛樂(lè)展上，一名兒童擁抱皮卡丘。

2001年，任天堂正式推出了游戲盒子（GameCube），而同世代，索尼公司也推出了PlayStation 2，微軟公司則推出了Xbox，游戲機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪白熱化。圖為2000年8月24日，一名7歲的男孩荒木翼凝視著展示會(huì)上任天堂的產(chǎn)品游戲盒子。