自救

魔獸世界是暴雪心中永不磨滅的番號。這款游戲無論是給公司貢獻(xiàn)營收上，還是品牌塑造上，都為暴雪日后的成功夯實了基礎(chǔ)。

暴雪并不愿意看到魔獸走到生命周期的盡頭。11年來，全球550萬的付費用戶，雖不足巔峰時期的一半，但也足以讓其他游戲公司望其項背。從資料片更新的速度、運營多樣化、以及多平臺布局上，暴雪在減緩這款游戲的衰老。

正如同動視暴雪在財報中所說，展望未來，用戶數(shù)量可能會有進(jìn)一步的波動，暴雪希望繼續(xù)在所有地區(qū)提供新的游戲內(nèi)容，旨在進(jìn)一步吸引游戲玩家。

資料片提速

相比較過去兩年推出一個新資料片，今年暴雪在資料片的更新速度上明顯加快。伴隨著每次資料片的預(yù)告，再到最終上線，魔獸世界總會迎來新一波的用戶高峰，只不過達(dá)不到過去的高度。

對于暴雪來說，魔獸世界的新資料片一方面能夠找回流失的老用戶，另一方面會吸引新的用戶進(jìn)來。事實上，隨著社區(qū)游戲、手機游戲為代表的“輕游戲”模式發(fā)展，以魔獸世界未代表的MMORPG端游已經(jīng)不在受到年輕人的追捧。所以，“拉新”不再是魔獸世界的主要目的。

在暴雪嘉年華上，最新資料片《魔獸世界：軍團(tuán)再臨》被做了詳細(xì)的披露。僅正式發(fā)布了開場動畫CG，更是披露了游戲中惡魔獵手技能、幻化2.0等全新要素。而且國服典藏禮包正式發(fā)售，售價240元。

“德拉諾之王”到“軍團(tuán)再臨”，暴雪明顯已經(jīng)等不及過去資料片上市的速度了。

跨平臺布局

除了資料片迭代更新外，暴雪還在多平臺布局。

去年正式發(fā)型的《爐石傳說：魔獸英雄傳》從內(nèi)容上來說，延續(xù)了暴雪的魔獸系列世界觀。但風(fēng)格變成了卡牌游戲，并可以在PC、Pad以及手機端上操作。這讓一部分魔獸世界流失的老用戶被其重新拉了回來。

艾瑞近期發(fā)布的《2015年第二季度網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)據(jù)》報告顯示，2015年Q2中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模已達(dá)339.2億元，其中移動游戲占比33.1%，端游戲占比首次小于50%。移動游戲成為推動游戲公司營收的重要因素。

動視暴雪和網(wǎng)易均在財報中提及這款游戲帶來的驚喜。實際上，這也為粘住魔獸世界老用戶帶來了提升作用。

運營多樣化

剛過去的暴雪嘉年華上，一個重磅炸彈就是導(dǎo)演鄧肯·瓊斯攜劇組成員為即將上映的游戲改編大作《魔獸》預(yù)告片掀開面紗。照顧到亞洲市場，吳彥祖將在電影中飾演獸人術(shù)士古爾丹。

這部從6年前就炒著要上影院的電影，直到今年才確定演員人馬，以及計劃上市的時間——2016年6月10日。如果沒有什么大意外，這次應(yīng)該是真的了。剔除其他客觀性因素，暴雪選擇這個時間點，只能說明不是最好的時間(巔峰時刻)，而是選擇了一個對的時間(用戶日益減少的年頭)。

現(xiàn)在，暴雪比任何時候都清楚時勢，要在單款游戲上做垂直縱深，精細(xì)化運營。比如加快魔獸資料片的推出速度，給魔獸拍同名電影，甚至是為魔獸世界舉辦各類賽事活動。這些運營手段無非還是起到兩個終極作用，“留存和拉新。”

再回頭看看國內(nèi)的游戲巨頭，他們也都在自己支柱產(chǎn)品上反復(fù)演練。遺憾的是，在“暴雪出品，必出精品”上，他們只安利了口號。僅此而已。