6月18日消息，近日，騰訊對(duì)《視頻號(hào)櫥窗達(dá)人“發(fā)布低質(zhì)量?jī)?nèi)容”實(shí)施細(xì)則》進(jìn)行修訂，修訂內(nèi)容于今年6月7日-6月13日進(jìn)行意見(jiàn)征集，擬禁止數(shù)字人直播帶貨。

本次修訂中，視頻號(hào)將“掛機(jī)錄播”部分的內(nèi)容改為了“非真實(shí)直播”內(nèi)容，即在直播過(guò)程中存在使用非實(shí)時(shí)直播內(nèi)容或道具代替真實(shí)直播的行為。

相關(guān)違規(guī)示例中，包括使用插件、AI等工具生成虛擬形象進(jìn)行直播。

同時(shí)，此次修訂還新增加了反對(duì)買(mǎi)賣(mài)虛擬人代播軟件的規(guī)則，將之視為平臺(tái)不提倡或禁止出現(xiàn)的內(nèi)容。

視頻號(hào)官方表示，數(shù)字人直播、虛擬人直播二者概念在視頻號(hào)中沒(méi)有區(qū)分，且均屬于違規(guī)行為。

如果視頻號(hào)櫥窗達(dá)人違背該新規(guī)，被發(fā)現(xiàn)后，平臺(tái)將視情節(jié)輕重予以處罰，包括但不限于減少直播推薦、減少賬號(hào)推薦、限制直播帶貨能力等。

需要注意的是，目前各家對(duì)此事的管控態(tài)度不一，比如百度、快手一直對(duì)數(shù)字人十分青睞。

京東此前甚至還推出了以劉強(qiáng)東為原型的AI數(shù)字人“采銷東哥”，直播僅1小時(shí)，觀看量突破2000萬(wàn)，成交額超5000萬(wàn)。