微軟旗下游戲品牌Xbox近日再次成為輿論焦點。繼一年內(nèi)兩次上調Xbox Series主機售價后，微軟又將Xbox Game Pass訂閱服務價格上調約50%，引發(fā)廣泛批評。

盡管微軟正積極推動“無硬件生態(tài)”，強調玩家可在任何設備上暢玩旗下作品，但其最新的宣傳方式卻引起了玩家強烈不滿，被指“極度反消費者”。

有Reddit用戶發(fā)現(xiàn)，Xbox在宣傳科樂美恐怖新作《寂靜嶺f》時，于廣告下方標注了一行說明：“購買后僅獲得該游戲的使用許可，而非完整所有權。”

雖然從法律層面來看，大多數(shù)數(shù)字版游戲的確屬于“許可使用”而非“完全擁有”，但Xbox此舉仍屬首次有公司在自家平臺上如此明確地公開標注，被玩家形容為“極其奇怪的營銷方式”。

一位網(wǎng)友評論稱：“如果玩家早知道我們買的只是許可，也許就不會那么輕易接受實體版游戲的消亡?！?許多留言對這種現(xiàn)實與行業(yè)現(xiàn)狀表示憤怒，認為這正反映出數(shù)字時代游戲所有權的危機。

盡管部分用戶認為微軟“只是如實告知”，但更多人質疑現(xiàn)有法律體系為何允許消費者花錢卻無法真正“擁有”產(chǎn)品。

與此同時，坊間傳言微軟計劃推出帶廣告的“免費云游戲服務”，以此增加收入來源，這一消息同樣引發(fā)玩家反感。再加上近期有關微軟新一輪裁員的傳聞，外界普遍認為Xbox在公關層面的形象正持續(xù)惡化。